želite postati uspešen management podjetje bi moral vedeti, da je potrebno za potrošnika.Dobiti toliko informacij, kot orodje za pomoč kot trženjskega raziskovanja.Raziskave
Marketing, to ni nič, ampak zbiranje, prikaz in analizo informacij o različnih vidikih trženja.Prav tako, se razume funkcijo, ki povezuje podatke prek podjetja s kupci, trgi in konkurentov.
Te študije se uporabljajo informacije, ki je bila pridobljena s pomočjo primarnih in sekundarnih podatkov.Primarni podatki, pridobljeni s pomočjo tako imenovanih poljskih poskusov z opazovanjem, pogovori, itdSekundarni podatki niso posledica študij in jih je mogoče dobiti prej, kot smo začeli marketinške raziskave.Toda kljub temu, sekundarna informacija ima več prednosti: prvič, lahko dobili veliko hitreje v primerjavi z enakim izkušnjami;Drugič, stroški njihove proizvodnje je zanemarljiv;tretjič, znatno povečala učinkovitost primarne informacij.
V velikih podjetjih se vse študije v teku združeni v večje tržno informacijskega sistema, ki v zameno, so del večjega sistema za upravljanje informacijske družbe.
Ampak, ali je to primerno za opravljanje te dejavnosti?To vprašanje se sooči vsak vodja.Da bi ugotovili, v obsegu, potrebnem za izvajanje poskusov, mora podjetje stalno spremlja stanje njihovega zunanjega okolja, da bi svoje spremljanje, ki zagotavlja pravočasne informacije o stanju.
Drugi korak je, da se jasno opredeli problem, da je treba postaviti pred tržne raziskave.To je glavni ključ za uspeh poskusov.Pogosto se zgodi, da podjetja ne poznajo probleme kar oglaševalcem naključne ideje, ki niso le ni reševanje problemov raziskav, vendar lahko poslabša položaj v podjetju.
V tretji fazi, izbira metod in tehnik za izvajanje poskusov.Med temi metodami je izoliranih statistike, multivariatnih, regresija, korelacija, simulacijo, deterministični in hibrid.
Po izbiri metode prelomu imajo neposredne izkušnje in poskusov, katerih namen: pridobivanje začetne informacije.Experiment - je upravljanje neodvisnih spremenljivk, da bi ugotovili, koliko vplivajo na odvisne spremenljivke.Eden od poskusov je testiranje na trgu, ki je za testiranje distribucijskih kanalov za proizvodnjo blaga.
Na podlagi podatkov iz študij, management izbere optimalno strategijo za razvoj podjetja.
