Yesenia Shamonin našel način, da bi sprostili trgovino asortiman, od katerih ne moreš oglaševanje.
«To je moj prispevek k boju proti fanatizma" - se začne zgodbo njegovega poslovnega diplomant Fakultete za filozofijo RUDN Yesenia Shamonin, lastnika intimnem butik na Butcher pod spevnih ime "Prezervativnaya".Svetlo osvetljeni znak Looker, vendar se je odločil, da gredo vsi ne."MENU" trgovina je začela v začetku leta 2012, 500 vrst kondomov od navadnih iz različnih držav, na spominek, pakiranih kot sladkarije, lepilom ali ključe.Prihodki od butik - približno 1 milijon na mesec, povprečna zakona je 600 rubljev.
pojavila ideja po potovanju v Amsterdam spomladi 2011.V času, ko je bil podjetnik prihodnosti stara 22 let in ji je delal kot umetniški vodja drsališču.Sprehod mimo istospolnih trgovinah na rdeči luči na ulici, je videla živahno množico ljudi v trgovini, kjer je clothespins visijo na kondome tekočino napolnjena.Zaokrožila kot sladkarije predmetov različnih oblik povpraševanja - v gotovini vrstijo ogromne čakalne vrste.Shamonin, razglablja, kako naj se v poslu, sem želel odpreti nekaj podobnega v Moskvi.
se je odločila, da postane podjetnik, po zgledu svojega očeta.Anatoly Shamonin - ustanovitelj skupine podjetij "MDS", od leta 1992 ukvarja z dobavo opeke in drugih gradbenih materialov."Ideje so številni, vendar drag" - pravi Shamonin.Projekt je malo trgovina je precej dvigalo: nekaj sto tisoč rubljev za prvi nakup je sposodil od svojega očeta, našel dobavitelja, preko interneta, nato pa odšel na stojnicah v poletnih festivalov "Empty Hills", "invazija" in drugi.Ime "Prezervativnaya" se je odločila, da načelo "brez skritih pomenov" in računam na od ust do ust."Vsi smo se slikali za šotor in razširila v socialnih omrežjih," - pravi businesswoman.Vsak festival "Prezervativnaya" zaslužili 400 000 dobička.
V avgustu 2011 Shamonin odprl spletno trgovino s točko pošiljke v prostorih obrata Stankolit (zaslužene na festivalih ni bilo dovolj, smo morali prinesti še eno družinsko tranšo).Vendar pa je festival razburjenje poleglo, in oglaševanje intimni blago v podzemni železnici in na oglasnih panojih ne Shamonin dovoljeno.Na začetku so podjetniki Internet je tudi od sreče, "Yandex" ni zamudil del spominkov, mreža "VKontakte" ne odobri za transparente in dating site "Mamba" ni dala pričakovanega donosa.Pomagal store promocija kupon boom - 2011 internetne strani priljubljena.Shamonin objavil kuponi za popust spletna trgovina na servis BigBazzy, nato pa okoli "Prezervativnoy" hrup znova.
prostor pod real store podjetnica išče skoraj eno leto - majhni objekti na površino za najem v prestolnici, nihče ni ponudil.V poletnih mesecih, stran cianogen videla oglas eno od točk fast food verige Subway, ki ponuja podnajem dobila 25 kvadratnih metrov.m Butcher."Vzel sem zobe v tej sobi, ki jih imenuje petnajstkrat," - pravi Shamonin.V septembru 2012 so se strinjali: prva najemnina je bilo le 100 000 rubljev na mesec.Medtem ko je bilo usklajevanje ustrezne signalizacije, Shamonin odločili privabiti mimoidoče avtomobilu, parkiranem v trgovini pisano poslikane "kvartet" s priloženo ploščo namesto prtljažnik.Projekt se je sčasoma investirala približno 1 milijon rubljev, upa, da se povrnejo stroški skozi vse leto.
Kdo so zainteresirani v svojem projektu?Po Shamonin, pojdite v trgovino, moške in ženske, ki radi hodijo v centru ali blizu delo."Še posebej, skoraj nihče ne gre" - ona priznava.Agencija Online Market Intelligence (OMI) posebej za Forbes anketiranih Muscovites (okoli 600 ljudi, od 18 do 65 let), od katerih je slišal o trgovini 19%.Pri 78% vprašanih ima željo, da gredo, da vidite, tretjina izmed njih naenkrat je pripravljen kupiti nekaj.Hkrati je več kot polovica respondentov, po OMI, zanima v prvotni območju.
Sodeč po trgovini prodaje za originalne kondomov - barve, žarečih v temi, z okusom kole in drugih učinkov - predstavljajo le 20% prihodkov.
Half zagotoviti redno kondome iz Japonske, Nemčije, ZDA - približno 30 blagovnih znamk.Moramo storiti, pa spremembo cene: spominek prodajajo po 50 rubljev komad, ampak, na primer, japonski Sagami - 350 rubljev na paket dveh kosov.Sharapkino Andrew, izvršni direktor mreže 18 sex-shops "On in Ona", je poudaril, da so vsaj tri od te blagovne znamke paleta Shamonin drugih trgovinah ni videl.
Sharapkino zagotoviti, da "original ustvarjalni projekt" postopoma spremeni v sex shop, "Kondomi ne bo zaslužil veliko, in v razponu od erotičnih trgovin marže višje."Medtem ko je "Prezervativnaya" prilepi na konceptu, le razširiti paleto erotičnih skulptur milom in čokolade, da Shamonin naročil v majhni domači delavnici.
«Ta poslovni model je bližje trgovini s spominki," - pravi predstavnik največjega dobavitelja kondomov v Rusiji Durex.Po njegovem mnenju, trgovina, več gledalcev kot kupcev.In v Sagami, videnje projekta Shamonin, razmišljate o odprtju lastnega shop.Spodbuda za to je bil v slabih pogojih oskrbe, ki jih nalaga maloprodajnih verig in lekarnah, je dejal predstavnik dobavitelja.Poslovna
dve leti trudijo, da gre za ljudi, ki "sex. - Je nekaj, kar ni treba biti sram"
skladu z njo, je Moskva družba spreminja s težavo, in St. Petersburg, in ne sprejema trgovino.Odprt v decembru 2012 na butiku Griboyedov Canal moral zapreti zaradi pomanjkanja kupcev.Shamonin razume, da ne bo v vsakem mestu posel.Preverite, v resnici pa je želel, da podjetniki iz Tolyatti, Ekaterinburg, Krasnodar in Rostov na Donu.Ponudili odpreti franšize na "Prezervativnuyu," vendar nihče ni prevzel tveganje."Dobiček ni veliko, vendar so tveganja - rezidentov pritožb - bi zahtevala stalno prisotnost", - pravi poslovnež iz Jekaterinburgu, in ne sme postati franšizne pravice.
Shamonin prepričani v prihodnosti.Stopnja rasti prodaje na trgu kondomov so spodbudni: v letu 2012 je po ocenah analitikov Discovery Research Group, je trg zrasel za 47% do milijona $ 275 v letu 2013 so bili rezultati še ni napovedal..Dream Shamonin - zgraditi mrežo trgovin, vnesite središče.V praksi, da se dogovorijo o trgovini v nakupovalnem središču je zelo težko, ker lastniki ne želijo ukvarjati z ogorčeni "matere z otroki in starejši."Torej, medtem ko Shamonin išče za vsako mesto v središču mesta, kjer so turistični promet.
upanje je, da se ji dovoli, da oglašujejo svoje trgovine.Sklad za socialni razvoj in zdravje "Focus Media", v jeseni leta 2013 poslal na ministrstvi za zdravstvo in izobraževanje peticijo, da se vrnete informacije za ljudi, da kondomi ščitijo.
Svetlana Vitkovskaia
Foto vir: Max Novikov
Članki Vir: .forbes.ru
