Ti polno ime - Philip Kotler - pravijo malo o tem, kaj za širšo javnost.To ni popularna filmska zvezda, ne izdajatelj, podrobnosti o osebnem življenju, ki ne pozna nobenih govoric na vhodu.Philip Kotler - je "samo" ameriški učenjak, eden od tisočih, če ne milijone, Spud znanstveno koruzno polje.Vendar je vredno vedeti o tem, ne samo kolegi.
Od biografij
Torej, kaj je znana, Philip Kotler?Biografija tega človeka, določene v uradnih virov, zelo na kratko.Sin ruskih priseljencev, je bil rojen v Združenih državah Amerike leta 1931, poročen, oče treh hčera.No, tudi podrobnosti o različnih poklicnih položajih - z drugimi besedami, informacijami, zanimivimi le majhen krog ljudi.Kaj vendar naj bi zanimala druge: Philip Kotler se upravičeno šteje ustanovni oče moderne teorije trženja.
Kaj je marketing, in zakaj je to pomembno?
izraz "trženje" je izposojen iz angleškega slovarja (marketing - trgovinski trg).Danes obstajajo številne definicije in razlage besede.Tukaj je, kako razlagati pojem "trženje" Philip Kotler.Kliče ga vidi človekovo dejavnost, usmerjeno v zadovoljevanje potreb in želja po izmenjavi.To pomeni, da dve babice na trgu, od katerih je eden prodaja koper, drugi ga kupi, tudi v resnici, ki se ukvarjajo s trženjem.Babica le ni bilo treba pojasniti, kako pomembno je, da kupujejo in prodajajo pametno.Na žalost je to očitno dejstvo ni vedno zavedajo direktorjev in menedžerjev, poslovnežev in javnih uslužbencev.
Pogosto dejavnosti teh posameznikov, namesto koristmi, ki jih prinašajo strukturo stalnih izgub.In Philip Kotler zasluga prav leži v dejstvu, da se poskuša učiti človeštvo pravilno trgovino.Toda ne samo trgovanje.Če povzamemo vse, kar je bilo storjeno Kotler, in to se zdi logičen zaključek: on se poskušam naučiti ljudi, kako živeti.
Marketing v Rusiji in v tujini
Zaradi zgodovinskih okoliščin, ki tržijo dolgo časa smo ga razumeli znanost.Šele v 70. letih prejšnjega stoletja v Sovjetski zvezi je bil ustvarjen s tržno sektorju (zbornica).Združenje ruščina Marketing pojavil leta 1990.
Toda v svetu tega koncepta je postal znan že veliko prej.V ZDA, so bili prvi tečaji za trženje brati nazaj leta 1902 v Michiganu in na Univerzi v Illinoisu in univerze Berkeley.Vendar pa različne organizacije, povezane s trženjem, se je začela pojavljati v Združenih državah Amerike, zahodne evropske države in Japonska, Kanada in Avstralija imajo veliko kasneje - tudi v 70-ih.Ti predmeti so bili zaposleni, je bilo raziskano, in še znanje je precej ohlapna in neskladno terminologija - nejasna.Sistematizirati in povzeti razpoložljive informacije, z namenom ustvariti celoto iz fragmentov je upravljano - Philip Kotler."Marketing Basics", najbolj znano delo tega avtorja, je postal neke vrste biblija številnih marketingu.
Kotler in znanost
Mnogi strokovnjaki menijo, da je brez dela tega človeka ne bi bilo mogoče tržiti kot znanosti v modernem pomenu besede.Od leta 1962 do danes, Philip Kotler - marketing profesor, njegov stalen kraj storitve - Graduate School of Management na Univerzi v Illinoisu.Toda znanost Kotler začelo dolgo pred močno povečuje svoj potencial na različnih področjih.Zanimalo ga je iz ekonomije in matematike, je študiral poslovodenje, psihologija, behaviorizem (individualno vedenje).Vse to mu je pomagal kasneje v svojem glavnem delu.Pomembno znanje naberejo iz drugih ved, je Kotler lahko združimo in razvijati, da se nanašajo na neodvisni pojem "trženje".Philip Kotler in je zdaj najbolj priznano avtoriteto, ta "guru" v tej zadevi.
Philip Kotler, "Marketing Basics»
Kotler knjigo "Načela marketing" - nekakšno znanstveno bestseller.Prvič objavljeno v Rusiji leta 1990, je postala pravo razodetje za mnoge državljane nekdanje Sovjetske zveze.Publikacija je še posebej dragocena zaradi kompleksnih socio-ekonomskih pojavov je povedal, izredno dostopna.Znanstveno delo, se sprosti na podlagi preprostega bralca, prvič soočen s potrebo po reševanju tega vprašanja.Ceniti pomen te knjige, je potrebno opozoriti na politične in gospodarske razmere v Rusiji v teh letih.Propad socializma, "divje" kapitalizem, popolno pomanjkanje razumevanja, kako živeti in kaj storiti.Treba je bilo čim prej zapolniti vrzeli zehanje pri gospodarskega znanja, da bi poskušali razumeti mehanizem blagovnega denarja odnose, razumeti značilnosti trga.V bistvu, to je knjiga Kotler začela hoditi nekdanjih sovjetskih državljanov s povsem novim konceptom za njih - teorija trženja.Kaj je izjemen, Philip Kotler napisal svoje "Osnove ..." se je od objavljenih veliko del, ki so fizične osebe študiral vprašanje.Da je namen avtorja je posploševanje, da je pomembno, da se organizirajo in prinašajo v eno logično celoto vseh, ki ima kaj opraviti s trženjem.
knjigo "Osnove marketinga" stali desetine publikacij.To je super tutorial za prihodnje ekonomistov, pravi klasiko žanra.Poleg tega je morala oceniti, ne le študentom, ampak tudi širok spekter bralcev, saj je postavila teoretično stanje, prikazano s primeri iz prakse.
Knjige Philip Kotler
Seveda, "Osnove marketinga" - ni samo delo Kotler.Premoženje je avtor številnih knjig, več kot sto člankov napisanih za najbolj priznanih znanstvenih revijah in zajemajo vse podrobnosti upravljanja in trženja.Imena del govori količinah: "privabljanje vlagateljev: marketinškega pristopa k zbiranju sredstev", "Marketing A do Ž:. 80 konceptov, ki jih mora vsak vodja vedeti"Podobna dela od avtorja veliko.Zgolj naštevanje njih kaže, da je izjemen prispevek, ki ga je znanstvenik v svetu znanosti.
300 vprašanj
žalost, v Rusiji so bile prevedene in objavljene, niso vsi dela Kotler.In še veliko jih je na policah ruskih knjigarnah.Poleg znanih "Osnove ...", kjer so takšne knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (to je prva knjiga avtorja);"300 Ključna vprašanja Marketing:. Philip Kotler odgovori"O najnovejši knjigi vredno posebne omembe."300 ključna vprašanja ..." - neke vrste kvintesenco vseh Kotler bogatimi izkušnjami, odlično vodilo za študente visokošolskih izobraževalnih ustanov.Vendar je to stvar napisana za menedžerje in marketingu, teoretiki in praktiki, učitelji in menedžerjev.Material je predstavljena v obliki vprašanj in odgovorov, in daje popolno sliko o vsem, ki vam bo pomagal doseči največjo učinkovitost in uspešnost na izbranem primeru.
Zaključek
Dejavnosti Profesor Philip Kotler ni omejena na njegovo poučevanje in literarno dejavnost.Ob različnih časih je imel najbolj odgovorne položaje v ameriških znanstvenih in poslovnih objektov.To Kotler v zadevah trženjsko svetovanje zatekla najbolj znane ameriške industrije velikani, kot so IBM in General Electric;Svet Štipendisti užival številna druga podjetja, znana zunaj države.Kotler svetoval in režiral napajalne strukture mnogih državah pristojnemu upravljanju virov v svoji državi.Philip Kotler je potoval na pol poti okoli sveta, predavanja in vodenje posvetovanj.Mimogrede, je ura dela ocenjena na $ 50 000
Vendar skrb Kotler ni le poslovni.Znanstvenik je potoval, zanima umetnost.Uči druge, ampak on je učenje.Njegovi ideološki inspirers tega človeka imenuje geniji poslovanja, kot Richard Branson in Steve Jobs.
Philip Kotler je še vedno poln energije in se ne bo upokojil.Želimo mu zdravja in nove ustvarjalne dosežke.
