Ena izmed najdražjih in najbolj prepoznavnih blagovnih znamk je Marlboro.Cigarete te blagovne znamke, tudi med najbolj gorečimi nasprotniki kajenja so povezana s podobo strogega kavboj - vladar ameriških prerij.Zanimivo je dejstvo, da je bila ta znamka prvotno razvit in se tržijo izključno za žensko občinstvo.Potrudili se bomo, da govoriti o tem, kako je blagovna znamka je bila sprva ni zelo uspešno podjetje, ki je postala tako prepoznavna in legendarno.
Kako se je vse začelo ...
Pred pripoveduje zgodbo o Marlboro, cigaret, popularne enako v obeh moških in žensk, ne pozabimo, da šibkejši spol odkrito tobak za kajenje ni začel tako dolgo nazaj - v poznih XIX -začetek XX stoletja.To je bil v tistem času aktivno razvit feministično gibanje, zagovarjati enakost žensk v političnem in drugih področjih življenja.Toda poleg enakih pravicah in možnostih pošteno spola, in sprejeti slabe navade.Ameriški podjetnik Philip Morris odločil, da bo izkoristil napako in sprejeti tako obetavno tržno nišo.V zgodnjih 20-ih letih prejšnjega stoletja, se razvija in trži posebne, gospe cigarete - Marlborough.
za vse dame!
imenovanje žensko publiko, saj je glavni proizvajalec storiti vse, da bi pritegnili pozornost kupcev in se jim zainteresirani za vaš izdelek.Slogan je bil cigaretni Mild kot maja - "soft kot maja," in spodbujati enega od svojih razvpitih igralk tistega časa - Mae West.Oglaševanje v revijah za ženske, kot so, na primer, Vanity Fair.Cigaret "Marlboro", nato pa so izdani z rdečo črto na dnu, prikritih sledovi šminke in filter, skozi katerega ni toliko obrnil rumene zobe kadilcev.
Zakaj se imenuje?
Obstaja več različic imena Marlboro.Cigareta po enem izmed njih, je bilo tako poimenovana po naslovu grofa Churchilla, in zaradi lažjega pamet in izgovorjavi črk je bil odstranjen.Druga teorija pravi, da ime izvira iz imena ulice - Marlborough Street v New Jerseyju, kjer je bil sedež tovarne.
kriza kot čas novih priložnosti
v poznih 50-ih v ameriških revijah so bile objavljene raziskave o vplivu kajenja na zdravje in razvoj raka.Kot rezultat, 1958 postala nedonosna za družbo.Glede na nove razmere, je bilo odločeno, da se spremenijo v ženskega občinstva, ki vsi vemo o nevarnostih kajenja in njegovih učinkih na možno, vendar ni pripravljena odreči cigarete.Moški del družbe je bil najbolj obetaven, v zvezi s tem, vendar pa je predsodek o kajenju cigaret s filtrom, so bile upoštevane dame.Bojazni zasmehovanje od drugih, moški zavrnil, da jih kupili.Pred Philip Morris sooča s težko nalogo, da se obrnejo na javno mnenje na tobačne izdelke s filtrom.Da bi ga rešili, je bil povabljen na nadarjenega ameriškega oglaševalec - Leo Burnett.
strokovno delo
je zahvaljujoč prizadevanjem Burnett je ustvaril zbirko slik, ki uteleša idejo o pravi moški: vrtanje naftnih vrtin in plezalec, vojnega dopisnika in hudo morju kapitan, in kralja preriji - kavboja.Okoli romantizirano podobo ameriškega kavboja in pastir je zgradil oglaševalsko kampanjo Marlboro.Cigarete se oglašuje in prodaja pod sloganom "The filter ne pride med vami in okus."S je bila ta slika nastala podoba legende o državi Marlborough in težkih fantov, ki želijo to posebno blagovno znamko.Dosežki
in odkritij
dodatek k zelo uspešno oglaševalsko akcijo, in je treba omeniti, da je prodaja cigaret v škatli iz lepenke svinčnika s krilnimi pokrovom, ki se imenuje Flip-top-pack, Marlboro je postala prva na trgu tobaka.Poleg tega tak paket je priročen in praktičen za vsak ulov okoli cigaret dokazali blagovno znamko.Videz pakiranja je zasnoval Frank Dzhanninoto.Cigarete Marlboro klasike takoj spomnil zaradi kontrasta in pogumnega kombinacije rdečih in belih cvetov.Alliance lepa kampanja, stilsko oblikovanje in dokaj visoko kakovostne izdelke, ki so privedla do dejstva, da je od 60-ih letih prejšnjega stoletja, "Marlboro" cigarete so hlastne se najbolj na svetu.
izbor
Vendar Philip Morris ni ustavil tam.Leta 1966 so poleg Marlboro klasičnih začne sproščanje mentol cigarete.V letu 2008 je proizvajalec strukturiranega blagovne znamke, tri skupine Marlboro: zlato, Sveže in okus.Za ljubitelje svežega okusa lahko najti primernega cigareto v družini Fresh.Za tiste, ki raje bogat in poln okusa tobaka okus, primerne izdelke iz Flavor skupine.Marlboro Gold cenijo potrošniki, ki cenijo stil in eleganco.
dodatek, ki oddaja svetlobo in Superlight cigarete pod blagovno znamko "Marlboro", pri kateri vsebnost nikotina v območju od 0,8 do 0,4 mg, in smole - od 4 do 11 mg.Najlažji lineup Marlboro cigarete so "ultra lahki".
potrošnikov
Večina tistih, ki raje kadijo "Marlboro" cigarete našli to blagovno znamko kot najbolj uravnotežena v moči in intenzivnosti okusa.Seveda pa je veliko sort te blagovne znamke, v Rusiji zastopa 14 vrst, vendar praviloma našli enega, ki vam je všeč okus, kadilec ostaja zvest mu za dolgo časa.Potrošniki, še posebej v zadnjih letih, je pritožil, da je bil niz ponarediti Marlboro.Cigarete, katerih cena je precej visoka, pogosto ponaredek, saj je težko najti izvirnik.
Koliko?
Od začetka leta 2015 je cena za blagovno znamko cigaret Marlboro, kakor tudi za tobačne izdelke drugih proizvajalcev, se je povečala v povprečju za 8-10 rubljev.To je posledica povečanja proizvodnih stroškov in novih trošarin na tobačne izdelke.Ob koncu zime lahko, "Marlboro Classics" se kupil v Moskvi za ceno 90-100 rubljev na pakiranju.Vendar pa analitiki trga tobaka napovedujejo nadaljnjo rast cen v letu.Poznavalci raje znamko cigaret, izdelanih v ZDA in Evropi, in pravijo, da so bolj kakovostno tobak.Na internetu je veliko spletnih trgovin, ki ponujajo cigarete iz Združenih držav Amerike in Evrope, pa je, da preverijo pristnost in kakovost blaga šele po nakupu.Torej teče v ponaredek precej enostavno v virtualno in realno trgovinah.
