Kot veste, oglaševanje - trgovini z motornimi vozili.Eden izmed najpomembnejših dejavnikov pri promociji izdelka ali izdelka na trgu - slogan za oglaševanje.To bi morala pritegniti pozornost potrošnika in ga spodbuditi k nakupu.
Kaj je
oglaševalski slogan - to je kratek moto podjetja ali izdelka, osnovne ideje o posredovanju celotno kampanjo.Beseda "slogan" je preveden iz angleške "slogan", "klic" ali "geslom."Ta kratek stavek nosi velik pomen - s pomočjo njenega proizvajalca izraža osnovno idejo in cilj vse svoje oglaševanje.Funkcija slogan se povečuje tudi zavedanje blagovne znamke, njene podobe in razširjenosti potrošnikov.
problemi ustvarja slogan
Kot je razvidno iz prakse, težave zaradi česar je njihova prepoznaven slogan najdemo v številnih proizvajalcev in prodajalcev blaga.Pogosto se zgodi, da je oglaševanje klic ne dela, se ne spomnil kupce in zato nima smisla.V zvezi s tem pa niso vsa podjetja, potreben za oblikovanje slogana, v tem primeru od oglaševalsko podjetje ali izdelek je predstavljen vsakič drugače.Medtem pravilno razvili slogan veliko pomeni - to vam omogoča, da izdelek zlahka prepoznavni, nepozabno, podpira podobo in blagovno znamko, ki je predstavlja družbe.
oglaševalski slogan: kako ustvariti
strokovnjake za oglaševanje in odnosi z javnostmi pravijo, da obstajajo nekatera pravila, ki se morajo držati ustvarjanje sloganov.V prvi vrsti je treba ta stavek se spomnil.Ki je ustvaril asociativno paleto, kjer kupec, sluh poseben sklop besed, si predstavljajte, blagovno znamko ali izdelek, ki sodeluje pri oglaševanju stavek.Poleg tega je moto podjetja je, da bo legkoproiznosimym - ne nered svojih dolgih stavkov in jih je težko razumeti besede.Idealno je, da je geslo sestavljajo 2-4 besed (včasih pa je mogoče uporabiti 6).To je koristno, ne samo, da bi pritegnili pozornost, ampak tudi za percepcijo in pomnjenje.
Če moto predolgo, v tiskani obliki pa na koncu ne bo nihče prebral.Uporaba rime so zelo koristne za percepcijo - rimanih besedil močno zasyadet glava kupca, še posebej, če ga uporabljate stalno in veliko krat.Figurativne besedne zveze in preobrati govora vključujejo domišljijo ljudi, in da je zelo koristno za proizvajalca.Na primer, oglaševanje ena od zobnih ambulantah je bilo podano zagotovilo 10 000 čokolad.V glavah se takoj prikaže neke gore in številnih ovojih - tako da je enostavno zapomniti.Seveda, več v celoti oblikovana stavek izpolnjuje vse te zahteve, je več uspeha lahko pričakujete od njega.
Katere besede najbolje, da ne uporabljajo
Eden od glavnih pogojev, ki jih je treba izpolniti za oglaševalski slogan, - izvirnost.To je zelo pomembno, saj obstaja veliko besed, ki so že tako pretepli in se uporabljajo, da preprosto ni vplivala na stranke.To so nekaj samostalnikov: ideja izbire, poglej, okus, občutek, harmonije, raztopino sanje, kakovost, barvo, okus, užitek, skrivni blaženosti.Pridevniki, ki so tudi že neučinkovite - ekskluzivna, pravilna, res, res, unikatna, edinstvena, posebna, izjemna, vreden prestižni, resnično, resnično, resnično, edinstveno, preizkušeno, popolna.Oni so tako pogosto uporabljajo v oglaševanju, ki ga potrošniki ne zaznavajo kot besed s pomenom, ampak preprosto poglej niz črk.Če nekateri od njih so še vedno v uporabi, je najbolje, da se razredči svoje originalne dodatke ali nepričakovan pomen slogana ni bilo preveč banalno.
pomeni slogan
Ko slogan za oglaševanje, lahko avtorji uporabljajo več pristopov k njenemu pomenu.Na primer, lahko določite funkcionalnost in značilnosti razlik blaga, da ga razglasi najboljše svoje vrste.Lahko poudarjajo koristi za potrošnika - ki bo prejel ob nakupu izdelkov.Lahko postavite vaš izdelek kot najbolj primerna za posebne socialne, demografske in starostne skupine - za cilj, da jo uporabljajo za oglaševalske slogane.Primeri: "Gillette - najboljši človek", "Nova generacija izbere Pepsi" in tako naprej D. No, če so v oglasu navaja, ena izmed glavnih dejavnosti družbe - "Povezujemo ljudi" za mobilne naprave, na primer..Odličen rezultat daje sklicevanje na temelju družbe ali svoji visoki statusa - "20 let na trgu," za primer, ali "Mi sportov" y "Sportmaster".Nekateri proizvajalci ustvariti nekaj občutka bližine za svojo stranko, mu je zagotovil, da "si ga zaslužijo," ali "vse v strah vas."Bodite prepričani, da se upoštevajo: slogani oglaševanje podjetja v nobenem primeru ne sme biti zaničljivo ali podcenjevalnem ton, ne morete uporabiti zanikanje - zato, ker podzavestno bo to povzročilo zavrnitev.Najboljša možnost - da uporabljate samo pozitivne in življenjsko potrjuje besedne zveze, ki se bo vsak kupec želeli, da se vključijo.
Posebne tehnike za učinkovito vplivali na potrošnike
Oglaševalska industrija strinjala, subtilno vplivajo na percepcijo kupca s pomočjo posebne tehnike - ti vključujejo pun.Na primer, če uporabljate tako imenovano aliteracija - vse besede v stavku sestavljeno iz podobnih črk in vsaka beseda se začne z isto črko - bi "Tvoja muca kupiti" Whiskas "" Clean - čisto Tide "," Wella - Vi ste super. "Za enakoNameni sprejem ponavljanje pozitivnih besed:. "Trdna bank za uglednih ljudi", "svež videz za sveže sadje" To vsekakor je vredno razmisliti, če se uporablja v oglaševanju - v tiskanih osnovni obremenitvi je podan v besedilu, so pomen in pomen vsake besede. ali besedne zveze ni mogoče preceniti mogoče videi bodo popolnoma dopolni s klicnimi vizualij in svetle slike Radijsko oglaševanje omogoča uporabo intonacijo in glas -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Uporaba nevtralna moto
Vse reklamni slogani lahko razdelimo na tiste,ki govorijo o določenem izdelku ali dejavnosti, in tiste, ki so le klic ali pozitivna misel: "Vi ste vedno korak pred konkurenco", "razmišljati pozitivno", "Mi bo vaš poslovni uspeh."Takšne fraze, na eni strani, so primerna iz vidika pretvorbo - jih je mogoče uporabiti za vsako dejavnost, četudi podjetje nenadoma začne proizvajati nekaj drugega, poleg glavnega proizvoda, in po drugi strani, so vse prej ni določeno in je lahkokatera koli druga družba, ki se uporablja.Poleg tega je zaznan kot niz besed - nič posebnega o izdelku ali storitvi, slogan, ne rečem, da lahko stranka preprosto ne bodite pozorni na njega.
najboljši slogan za oglaševanje
Ustvarjanje oglaševanja - ustvarjalni proces, in obstaja veliko ni odvisna samo od skladnosti s pravili, ampak iz genija ustvarjalca.Na primer, mnogi izmed najbolj znanih oglaševalskih sloganov "odšel v ljudi" - to je velik uspeh za družbo in njeno izdelka.Ponavljajoče stavki ljudje v časih povečuje priljubljenost blagovne znamke.Najboljši reklamni slogani so se vseeno že vrsto let, tudi če se blago ni več na trgu.Primeri vključujejo stavek: "Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi - podjetje" RotFront "," Yandex - tam je vse, "" Včasih je bolje žvečiti kot govori - Stimorol "," Rusija - velikodušno dušo "," Tanki so ne boji umazanije - Kamaz"" Odpočijte - jedli Twix. "Uspešno besedna igra, ki se uporablja v oglaševanju" zastonj - Volvo "," Tukaj je ideja - tam je IKEA "Oglaševalske pivo uspešni primeri slogani -.?" Kdo gre za "Klin" "Ovip Locos""Čas leti z maščobo" - vse te fraze preživeti v sodobnem jeziku in se pogosto omenja, ne glede na znamko.
zahodna podjetja ponavadi tvorita nov slogan za vsako državo, v kateri je uvoženi izdelek na ruski trg za številne izdelke in hvala za priznanje, naziv v sloganom:. "Rexona - nikoli ni pustil na cedilu", "Pazi nase Garnier", "Rondo -Fresh Breath lažje razumeti. "Vsi ti reklamni slogani in slogani na ustnicah vseh.Zaradi pogostega ponavljanja takšnega oglaševanja v medijih res deluje in motivira potrošnike, da izberejo teh izdelkov.
napake v oglaševalskih
Neuspešno oglaševalskih sloganov, žal, precej pogosta.Na primer, da vas sprašujem slogan: "Če boš jedel cmoki, boš živel večno, kot Lenin" ali "Mi obuem celotno državo!"čevlja tovarne.Takšni klici sliši precej čudno, ne teče vsak kupec za nakup blaga po takega oglaševanja.Včasih so napake, ki jih povzroča prevodu - na primer, je družba Pepsi začela kitajski trg film, v katerem je poziv "razvedriti s Pepsi" je bil preveden kot "Pepsi bo dvignila iz groba vaših prednikov," in eno od podjetij piva v Ameriki, ki se imenuje "Naredite si brezplačno," da ješpanščina prevod postal "drisko."Ni treba posebej poudarjati, da so proizvodi niso bili deležni uspehov.Obstaja nekaj smešne stvari, za katere je proizvajalec prisiljena preimenovati izdelek prodati na ozemlju katere koli države - na primer, kondomi Obiščite Rusija so preimenovali Vizit, da bi se izognili povezavi z "visi".Drug primer - Nestle podjetje v promocijo znamke "Gerber" se ne upošteva dejstvo, da afriške države dosežen pripraviti na embalaži izdelka le sami izdelki, ne pa ljudje, kot mnogi v državi berejo ne vedo, kako in vodeni le slik na embalaži.Izdelki podjetja s podobami srečnih otrok in mater niso v povpraševanju, dokler družba ni spremenila svoj videz.
zgodovina
slogan v oglaševanju začeli uporabljati zelo dolgo časa.V Sovjetski zvezi, mnoga podjetja uporabljajo to metodo za povečanje povpraševanja.Na primer, ustvarjanje legendarnih pritožb obravnaval Vladimir Mayakovsky - Napisal moto "Nikjer, razen v Mosselprom", "Tovariši, ljudje bodite kultivirani On se tla ne pljuvati, in pljunil v škatel glasovnic,!" "Best bradavica ni bila in ni pripravljensesati do njegove starosti ... ".
Zanimivosti
v zahodnih državah, so slogani ne uporabljajo le za privabljanje kupcev, ampak tudi za cerkveno občestvo.Na primer, široko priljubljen izraz "šokantno mama. Pojdi v cerkev", "jamstveni odrešenja! Sicer povrnil svoje grehe."
V nekaterih primerih je slogan za oglaševanje dopust brez prevoda ohraniti izvirnost družbe in poudariti osnovno idejo.Najpogosteje je to dovoljeno z zelo kratkimi stavki, lahko pomen, ki bi mislil, brez prevoda - na primer, Volkswagen.Das Auto in Nike.Samo to.
lahko Iz navedenega je mogoče sklepati, da je oblikovanje slogana - pravi ustvarjalnosti in celo znanosti, o katerih ne smemo pozabiti na vse tiste, ki želijo za promocijo svojih izdelkov ali blaga na trgu in donosno bo prodala več kot enkrat.
