rebrandingom - neke vrste "popravil" blagovne znamke ali blagovne znamke.Popravila lahko kapital ali kozmetično.Izbira je odvisna od začetnega stanja objekta.Poleg tega, da je mogoče izvesti popolno in delno ponovno branding.Rebranding družbe - to je dolgo in zamudno, saj mora biti smiselna in upravičena.To je treba izvesti, ko je znamka res treba posodobiti.
Če želite rebrand
rebranding je potrebno v primeru, da: Tam so
- bile spremembe tržnih razmer in sedanja znamka ni strinjal s temi spremembami.Če industrija je na trgu zmanjšala svojo blagovno znamko, je poraba padla, blago, je zastarela in ne povpraševanja s strani potrošnikov.Prav tako lahko razlog za rebrandingom se spreminja želje in zahteve ciljnega občinstva.
- pozicije blagovne znamke na trgu znatno oslabljena.Ta težava je lahko ne samo pozicioniranje izdelka, ampak v bistvu je rebranding pomaga korenito spremeniti razmere.Pogosto razlog za spreminjanje podobe blagovne znamke postane konkurenca, in po uspešnem rebrandingom doživlja hitro rast prodaje.
- Pozicioniranje vaše blagovne znamke na začetku ni bil učinkovit.Inženirji izvedbeni blagovne znamke napačno idejo, da ste odobreni, občinstvo ne razume ali ne cenijo.V takem primeru je zahteva tudi rebranding.
kompleks ali kozmetično rebranding
Glede na to, da je ta rebranding, izbira, kaj bo proces - kompleks ali kozmetični, odvisno od zapletenosti težav, ki jih vaše podjetje soočajo.Rebranding morajo biti osredotočeni na reševanje težav z minimalnimi izgubami.To se mora začeti z oceno trenutnega položaja vašo blagovno znamko.Če je vzrok ideja pozicioniranje idejo znamko potrebo, da drastično spremenile, kar bo posledično privedlo do sprememb v vseh drugih lastnostih.Ta rebranding imenujemo kompleksna.
Če je, na primer, je zelo priljubljena blagovna znamka med potrošniki, ampak oblikovanje embalaže iz splošnega koncepta, je mogoče omejiti kozmetični rebranding, to pomeni, da bi manjše spremembe.Na primer, lahko re-branding kavarni ne vključujejo le spremembo logotipa in notranje zadeve, ampak tudi spremembo v usmeritvi v meniju ali institucije.Opozoriti je treba, da je rebranding dobro napredoval in priljubljen potrošnikov blagovne znamke je treba narediti pametno, da ne bi motili svoj položaj na trgu in zmanjšati svojo prepoznavnost.
bistvo
rebrandingom - to je dolgotrajen in postopen proces.V svojem bistvu je oblikovanje nove blagovne znamke na podlagi starega.Včasih sprememba prihaja iz gospodarstva, ne glede na obstoječo blagovno znamko.Ker bi morali pristojni rebranding vedno začne s tržnimi raziskavami, in šele potem, ko bo to jasno, v katero smer za delo.
Študije vam bo pomagal ugotoviti, kaj morate znebiti in kaj je treba dodati.So ugotoviti, kaj se je kakovost potrošnikov vaše blagovne znamke šteje kot prednost, in če je vaše blagovne znamke zaostaja za svojimi tekmeci.Zato, izhaja iz raziskave trga je odvisen od vseh nadaljnjem postopku rebrandingom.
Glavni cilji rebrandingom
naloge pred rebrandingom, preprosta in jasna.Treba je okrepiti blagovno znamko lojalnost med ciljno publiko, da se loči in privabiti nove potrošnike.Drugi razlog, da bi kakršne koli spremembe, načeloma ne.Po rebranding, kot je, res, in Branding - to je eno izmed orodij, marketinških ciljev in ciljev, ki naj bi, kot je osredotočena na rast gospodarskih kazalnikov.
edinstven in privlačen znamka
znamke prikaže točno odnos ciljnega občinstva, in znaki, embalaža - to je samo atributi blagovne znamke, neke vrste identifikatorjev, ki povzročajo v mislih potrošniških združenj s potrebnimi blaga, storitev ali blagovno znamko.Torej, branding - je proces oblikovanja, oblikovanje in vzdrževanje želeno podobo v glavah potrošnikov in podzavesti.Atributi so pomemben del blagovne znamke, vendar še vedno obravnava kot ključni koncept slike, je slika nastala.In seveda, mora biti ta slika je najbolj prispeval k realizaciji objekta potrošnje.Torej, z drugimi besedami, da vpliva na izbiro kupca.
iskanje novega vektorja
Kot že omenjeno, je rebranding - sprememba podobe.Ta sprememba, ki naj bi imela pozitiven učinek na glavah kupcev in izboljšanje prodaje.In kot je želeno razmerje vpliva motiviranje vrednot, ki je vključena v vektorski blagovno znamko, potem boste morali razmišljati o spreminjanju motivacije ciljne skupine blagovne znamke.V nekaterih primerih, morda celo prehod na drugo znamko občinstvu nasploh.Bistvo prenove blagovne znamke je blagovna znamka, ki se osredotoča na vrednost enega, ki ima pomen za potrošnika, nenadoma korenito spremeni vektor.
Sprememba atributov ni vedno nujno potrebna.To je potrebno le, če ne izpolnjujejo ali so v nasprotju z motivacijo vrednot, ukoreninjenih v novo smer blagovne znamke.Nova podoba je ustvaril zapleten.Ta Prenova logotipa prenovo notranjosti.Ampak še vedno glavni instrument, s katerim se spremembe oblikujejo v mislih, je oglaševanje.In vsi drugi atributi - le dodatek k motivacijskih vrednot novega vektorja.Treba je omeniti, da je, če se ta izvaja na takih sprememb obsežnih v podobi blagovne znamke, kot je predlagano rebrandingom omejen nekaj sprememba enega ali niz znakov - je nesmiselno trošenje.
rebrandingom: primeri
začeti ničesar spremeniti v uspešno in pravočasno znamko neprimerno.Ampak na neki točki boste morda morali ponovno-branding celo Titans trga.Primeri so del mene Pepsi logotip in skoraj v sto letih ni spremenil logotip Coca-Cola.Prva blagovna znamka se osredotoča na novih vrednotah, in drugi je nagnjena k držijo tradicije.Treba je omeniti, da sta oba znamk izberete pravo smer, ki so jih dosledno spodbuja komponento vrednosti in poteg (ali ne spremenijo) atribute izbranega vektorja.
Učinkovitost
rebranding proces preznamčenja v svoji kompleksnosti in obsega sme presegati oblikovanje nove podobe blagovne znamke.Spremembe ne jamči, da bo uspešna.Ja, in je omejena na polovičnih ukrepov v tem procesu, je nemogoče.Bolj nasičen trg, toliko bolj pomembno branding in njegove lastnosti.Ustvarjena podoba je zelo pomembno, da se zagotovi zavezanost potrošnikov.Kljub temu pa je blagovna znamka ni ustvaril iz nič, blagovne znamke - to je rezultat dolgega, temeljito in podrobno analizo, in če je sprva on ni prejel dovolj učinkovita, potem re-branding je potrebno upoštevati preteklih napak in ne upati, da bo slika samo zdi, sam po sebiPostopek.V nasprotnem primeru, se denar in čas, porabljen na sam rebranding ni upravičena.
