Zdi se neverjetno, vendar je sodobna industrija gospodinjskih kemikalij, ustvarjenih v poznih XIX Anglež William Lever.
Dedovanje trgovinski dejavnosti od svojega očeta, William ustanovila svojo lastno proizvodnjo, je postal najbogatejši državljan britanskega imperija in prejel naziv Gospoda.
je najprej pomislil na prodajo ne samo milo in blagovno znamko.
In njegova kampanja za odnose z javnostmi za promocijo svojih izdelkov vstopil v zgodovino trženja.
In on je želel, da bi ljudje srečni - na svoj način ...
Nekega dne leta 1922 majhen angleščina mesta Port Sunlight, ki se nahaja blizu Liverpoolu, napolnjena z luksuzne avtobuse in avtomobile, je hodil po ulicah moških v tuxedos in ženskes krznom in diamanti.V tem odročnem kraju, tako briljantno družba zbrala za odprtje Lady Lever Art Gallery.Luksuzni Stavba je oblikovano v klasičnem slogu: vhod stebrišče naslonil stebre in kronan s snežno belo kupolo stavbe.Galerija nastanjene osebne zbirke njegovega lastnika - William Lever, barona Leverhulme in peer Anglije.Zbirka sestavljena večinoma iz britanskih umetnikov, ki rišejo XVIII in XIX stoletja.Otvoritvena slovesnost je vodil Princesa Beatrice galeriji angleške kraljeve družine, so Windsors, še posebej pridejo do prerezal trak.Lever Baron se je nasmehnil, dotaknil in fussed okoli njenega visokost, ki hvaležno sprejema te žetone.In tukaj prisotni aristokrati nisem presenečen, čeprav Lever je bila prvotno le sin trgovec.Po vsem, ki so prišli na praznovanje, kot tudi kraljeve družine in večine britanskih predmetov, oprana izdelani v tovarnah vzvod milom.
Pure Honey
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) je bil rojen 19. septembra 1851 v Bolton, Lancashire, ki se nahaja na severu Anglije.Usoda sina za svoje starše, je bilo očitno.Potem ko je bil William prvi fant v družini Lever rojstva na šest hčera, in da bi ga podedoval poslovanja očetovo.Vzvodom, oče je bil vodja družinskega podjetja, ki se ukvarjajo s trgovino čaj, kava, poper, lovorov list in drugih živil na debelo in drobno.
starši in William ni razočaral.Odraščal je dobro uglajen in diskreten fant, se spomnim dobrih zapovedi Cerkve Anglije in starševskega vodstvom.Ja, na splošno, in William sam imel nič proti varno prihodnost dediča do uspešnega trgovskega podjetja.Njegov oče je bil mnenja, da nobena od univerz ne bo nadomestil znoj in kri izkušenj.In pri starosti 16 let, William zapustil šolo in se posvetil svoj čas za delo v družbi svojega očeta.Oče je bil zelo zadovoljen z njimi.Družinsko podjetje vztrajno raslo in v nekaj letih, Le Verrier postal največji špecerije v Liverpoolu in Manchestru.In postopoma razširili obseg njihove trgovine.Torej, od leta 1874, ko je bil William star 23 let, njegova družba začela prodajati milom in vodo.V skladu z običaji tistega časa, ta izdelek je na voljo v trgovinah v obliki velikih palic, iz katere, kot iz dolge štruce klobas, odrezan košček pravega kupca in prodanih zavita v ovojni papir.Celo ponosni ime, ki je bilo za komercialno Lever mila, - ročico Pure Honey ("čisti medu iz Lever") - ni bilo nič več kot poklon tradiciji.Imena so kombinacija imena lastnika podjetja, in izraz "čista medu", ki je prispel v trgovini skoraj vse milo na drobno.Pred tem je bilo precej neosebna izdelek in sprošča desetine majhno milo obrat.Zato bi sestava, kakovost, in celo vonj vzvod Pure Honey dobesedno spreminjajo od kosa do kosa.Ampak za čas William stanje ni bilo mar.
Lever Toda življenje dramatično spremenilo, ko je opravil za 30. William se soočajo s tem, kar se zdaj imenuje kriza srednjih let.Uspešen trgovec, vodja lastnega podjetja, bogat in uspešen človek, ki je izgubil zanimanje za življenje.Ne pomaga niti poroko z Elizabeto Hulme je zaljubil v v srednji šoli.Toliko, da je vzvod na tem, da se upokojijo, kupijo majhen otok ob obali Britanije in tam naselili z ženo stran od vrveža.Čeprav blues kmalu minilo, je William v trgovini ni več zaželena.Namesto tega se je odločil, da bo v svoje roke proizvodnjo ročico Pure Honey.
Sunlight
Najprej leta 1884 Lever kupil majhno milo tovarno v mestu Warrington.To je ni več mogoče kupiti milo na strani in popolnim nadzorom nad njegovo sestavo in kakovost.Presežek mila mogli prodati drugih trgovinah, ti pa bi ga prodajajo pod lastnimi imeni.Tutte in Lever lahko pričakujejo, da bodo poplačale svoje naložbe v obdobju več let.Vendar je bilo preveč dolgočasno za Williama in, po njegovem mnenju ni mogoče primerjati z življenjem na svojem otoku.William odločil, da "znova odkrivati" - ponuditi kupcem "boljše milo".
Lever Z vložitvijo tega sladkega izdelek prvič začel v tovarni za zmanjšanje naše običajne majhne koščke.In bi se lahko, da je "standardiziran" milo prodaja na nobeni trgovini, William odločil, da nevtralno in nepozabno ime.Ko gre skozi veliko možnosti, ji je dal ime Sunlight mila (soncu) - "sončni".Ime je natisnjeno na papirju, ki je ovit v milom tovarne rezanja.
učinek carinjenje blaga Lever okrepiti oglaševanje.V časopisu oglasi poročali, da je ženska koža zbledi hitreje moške, saj je ženska opere veliko nekakovosten milom.Ampak milnica Sunlight nego samo koža.Vendar pa je resnična mojstrovina postalo oglaševanje balado o lepoti Lady Gwendolyn, čigar obraz od skrbi in gorja nenadoma začel bledeti pred iztekom roka.Prestrašen, slabo dekle potrudil veliko sredstev, ampak vse brez uspeha.Le ena ženska shranijo svojo pametno bratranca, Gwendolyn svetujemo, da takoj kupiti škatlo Sunlight.
ni presenetljivo, da po tako prepričljiv argument ženske stranke v najmanj zanimalo, ali mylitsya Sunlight generala.Za povečanje učinka, v okviru sistema premij se je začel.Vsaka oznaka na Sunlight enačiti z določeno vsoto denarja.Dolgovani znesek v pisarni, boste lahko izbirali blago, ki so vam všeč.Velikost nagrado če neoviran, kar radoveden primerih.Na primer, ena potrošniške zvit uspelo zbrati 25 tisoč evrov. Leverovskogo pakete milom in v zameno dobil avto vreden 250 £ in nekaj kolesi 9 funtov.
To je zaradi uspešnih in masivnih marketinških akcij v samo enem letu proizvodnje mila iz je Lever zrasla od 20 do 450 ton na teden, in je postal najbolj priljubljen milo v britanskem imperiju.William obravnavati glavne sestavine prodaje visokih oglaševalskih in je ni škrt.Nekoč je v šali pripomnil: "Seveda, polovica sprosti na oglaševalskega denarja vrgli proč za nič Ampak kako veš, katero polovico.?"
Garden paternalizem
dejansko ustvari nov trg z lastnimi rokami in William niso slišali o vsakem samotnem otoku.Zdaj je želel nič manj, kot da prinese srečo, da čim več ljudi in da je pripravljen igrati vlogo skrbnega pastirja."The anonimni graditelj cest. - Da je najboljši služabnik človeštva Z izgradnjo ceste od mesta do mesta, na katerem bo nato potuje na tisoče ljudi z njihovih upanju, radosti in strahove, da nikoli ne pustite jim soditi in si prizadeva, da je cesta postala lažja samo," - je dejal,Lever.Izvajati svojo paternalistično idejo, je začel graditi novo tovarno mila.
za njegovo izgradnjo Lever pridobili 23 hektarjev zemljišč, na bregovih reke Mersey.Na drugi strani je bilo mesto Liverpool.Projekt je razvil-milo znan Liverpool arhitekt William Owen.Delo se je začela 3. marec 1888, ko je Elizabeta, žena Lever simbolično odstranili plast ruše z lopato.Januarja prihodnje leto, je nova tovarna zaslužili.
Zdaj Lever postavili okoli njega za svoje delavce pravi Garden City.Ime mesta je izbral pravico: Port Sunlight (Holt soncu).Vzvod osebno nadzira vse projekte in jim prinesel svoj fix.Prostorno in svetlo, hiša je zelo zelena.Predvidene so bile tudi kopalnice, ki bi se v XIX stoletju najdemo le v domovih aristokratov.In v pristanišču Sanlayte Ročica zgrajen za obratovanje šole, gledališče, koncertna dvorana, športno dvorano in zunanji bazen.Vendar je bil v zameno za državljane Port Sunlight sledijo ustanovljena, da sama Ročica precej puritanski pravila ravnanja.Poleg tega, William ni izgubil poslovno smiselna, in delavci so plačal za vse, kar po nabavni vrednosti.Kako napisati britanski časopisi, Lever kot je pojasnjeno v naslednjem povečanje najemnine:. "To bo slabo, če so vsi dolguje vam za božič nagrada šla v trebuhu v obliki viskija, bonbone in maščobnih gosi Ampak, če pustimo denar za mene, jaz pa jih uporabi zavam z vsem, kar naredi življenje prijetno. lepi hiši, udobno življenje in zdrave počitnice "
javna podoba Williama ni bila najbolj briljantna.Slavni angleški pisatelj Gilbert Chesterton nekoč imenovan Port Sunlight "spominja vojašnice sužnjev.«Ko Lever vložila tožbo na njem, je govoril v podporo Chesterton sam Bernard Shaw.Vzvod ni prinesla zadevo na sodišču, zadovoljite se z razlagami Chesterton, da je beseda "suženjstvo" the "običajno med izobraženimi ljudmi, ko so razpravljali o aktualnih trendov razvoja kapitalizma."Vendar pa kdorkoli je mnenje malo v skrbeh Lever - on raje, da ga ne opazite, da na vseh.Ko je poskušal nekaj dokazati, je prekinil debati: "Ne bomo razpravljali kaj si narobe - in vse, kar je.".
luč sveta
Toda sanje, da bi ljudje srečni, tudi proti njihova volja ni prekinjeno William poslovno smiselno.Že leta 1888, njegov milo podjetje Lever Brothers v ZDA je imel tovarno tri mila.Vendar pa je do prve svetovne vojne, mu ameriški gospodinje milo obravnavajo skoraj z gnusom in jih, da ne morejo vsako oglaševanje, niti tekmovanja prepričati.Končno, da "break" The trmasti ameriški le uspelo leta 1920, ko je Lever Brothers prodaja v ZDA so bile milijonov $ 12,5 -.. Proti le 843.000 $ 1913.
Lever preživel svojo širitev z nakupom bolj zanimivo podjetje.Z 1890, poleg ZDA, je že imel obratov v Avstraliji, Kanadi, Nemčiji in Švici.V njegovi rodni Veliki Britaniji leta 1911, Lever Brothers proizvaja vsak tretji kos mila.Ter med letoma 1910 in 1915 Lever pridobila tri britanske milo družb, med njimi družba svoj glavni konkurent Hruške.Vzvod je ostala zvesta načelu promocije niso blago, in njena podoba.Družba je nadaljevala skoraj vseh pridobljenih znamk proizvodnjo.
Po prvi svetovni vojni se je sfera družbe vpliva razširila tudi v Afriki.Tukaj William kupil velike plantaže kokosovo olje, ki se uporablja pri izdelavi mila.Da se poveča obseg in vpliv vzvoda.Skupaj z rastjo osebnega bogastva, William vodil več in več plemiško življenje.On je začel zanimati pri zbiranju slik britanskih umetnikov XIX stoletja, nato pa se jim je pridružil upravljalce XVIII stoletja.Poleg tega je bil zainteresirani za pohištvo in orientalski porcelan.Jaz ga ne, in njegovem rojstnem kraju Bolton pozabi.Tam zgradil šolo in razbil parkov.In ko sem kupila in razdeli lokalnim prebivalcem 120 hektarjev zemljišč.Nič čudnega, da je leta 1906 je bil izvoljen za poslanca v britanskem parlamentu, in leta 1918 je postal župan in Bolton.
real šok za 62-year-old William je bila smrt leta 1913 za svojo ljubljeno Elizabeth.Ženska, katero je poklical, ne samo njen pol, in "tri četrtine svojih najboljših močeh", je umrl zaradi pljučnice.
Ko je leta 1917 kralj mu podeli naziv Gospoda, Lever vztrajal tam in omenil ime umrlega zakonca.Popolnoma je zvenel njegov naziv kot Gospoda Leverhulme Bolton-le-Mavri.V čast svojo ženo, je bil William zgrajena leta 1922 v Port Sunlight in umetnostne galerije.Položili prvi kamen, je pozval britanskega monarha King George V. Lever zavrnjena.
Za kaljenje vzvod do konca življenja raje spati na postelji, ki se izvaja.Včasih bi zbudil na postelji, prekrite s snegom.To ni presenetljivo, da je umrl, kakor ženo, zaradi pljučnice.Na svojem domu v londonskem Hampstead je bil 7. maj 1925.Pokopan je poleg njegove žene v Port Sanlayte leta so zgradili leta 1904. Cerkev Kristusa.Par so pokopani ob bok v kamniti sarkofagi, ki je na vrhu naravni velikosti izklesal svoje telo potopimo v večno spanje.
Foto vir: npg.org.uk
Članki Vir: Finančni časopis azbukadeneg.com
