uspešna proizvodnja in distribucija blaga je odvisna od številnih dejavnikov, od stroškov surovin in konča s kakovostjo oglaševanja.Da bi spodbudili proizvod na trg in doseže najvišji dobiček od tega, je treba vedeti, kaj je življenjski cikel izdelka in kako ga upravljati.
Za začetek bi želel opredeliti, kaj blaga.Ekonomisti ga opisujejo kot absolutno vsako stvar, ki sodeluje v nekakšno zameno za druge stvari, vključno z denarjem.
Product Life Cycle - dolžino časa, za katerega izdelek preide določeno število faz, od razvoja, je nastop na trgu, do popolnega umika iz njega.Treba je omeniti, da so v nekaterih primerih, hit na trgu, da se blago ne prodaja in ne več proizvajati.V tem primeru je življenjski cikel izdelka nič.
Obstajajo nekatera merila, ki določajo, v kateri fazi je trenutno z blagom:
- dobička;Trgovina
- ;
- cena;Stroški
- ;
- zaloge.
Na podlagi razpoložljivosti in vrednosti vsakega indikatorja, ki zagotavlja 4 fazah življenjskega cikla izdelka.Različni viri lahko različna imena, vendar v bistvu ne razlikujejo.
- Izvajanje.Kupci oceniti kakovost novega izdelka, ceno, itdKot pravilo, prodaja malih in rastejo počasi.To obdobje je značilna neke izgubo, saj so stroški višji od prihodkov.Rast
- .Potrošniki so aktivno kupujejo blago.Dobiček se začne bistveno povečala.
- zapadlosti.Najbolj stabilno obdobje.Tempo prodaje družbe upočasnila.Ta izdelek je dobil svoje mesto na trgu in rednih strank.Dobički so na splošno stabilno visoka.V tem obdobju, zlasti tveganje konkurenčnih izdelkov.
- upad.Znižane dobičkov in prodaje.Brez kakršnih koli izrednih ukrepov (oglaševanje, spremembe embalaže, popusti, itd) izdelek bo kmalu morali umakniti iz obtoka.
Koncept življenjskega cikla izdelka je nastala leta 1965. Znani ekonomist Theodore Levitt Amerike.Bili so prvi, jasno opisal razloge, ki jih ima vsak izdelek, da zapustijo trg:
- Z razvojem znanosti, novi trendi modnih blaga izgubi pomen in se nadomesti z novejšo, izboljšala.
- izdelka življenjski cikel je razdeljen na več obdobij, od katerih je vsak rešuje nekatere probleme, težave.
- vsaka stopnja je značilna tudi določeno stopnjo dobička.
- Obstajajo posebne strategije v proizvodnji, financah, trženja, upravljanja s kadri, specifične za vsako posamezno fazo življenjskega cikla izdelka.
Pogosto se je obseg prodaje ni odvisna samo od kakovosti izdelkov, ampak tudi na pristojne in inteligentnih strategij trženja.Pomagajo povečati življenjski cikel izdelka in dobili želeni dobiček.
V prvi fazi (uvod), je glavna naloga za vsako podjetje - prodor na trg.Glede na raven cen in promocijo dejavnosti, lahko uporabite naslednje strategije:
- počasi penetracije - nizka cena, promocija neaktiven.
- Fast penetracija - nizka cena, aktivna promocija.
- Rapid posnemanjem - cena je visoka, promocija zelo aktivna.
- Slow posnemanje - cena je visoka, napredek neaktiven.
V drugi fazi (rast) podjetje želi okrepiti položaj blaga, in če je mogoče osvojiti novo ozemlje.Bo učinkovita naslednje strategije:
- novo reklamo.
- izboljšanje izdelkov, nadgraditi.
- Izdaja sorodni izdelki, diverzifikacija, razvoj novih modelov.
Tretja faza (zapadlost) je prejeti največje dobičke.To obdobje je značilno naslednje:
- boju s konkurenti.
- Leverage.
- Povečana proizvodnja.
- Povečana marže.
Četrta faza (padec), je dokončna.Blago lahko ostane, če je to potrebno za promocijo nečesa novega.Naslednje strategije:
- Zmanjšana naložba ali ukinjanje nedonosnih izdelka.
- povečala naložbe okrepiti svoj položaj na obstoječem trgu.
- Nepredložitev stare blaga, prodaje osnovnih sredstev in dobička.
