Vsak od nas gotovo naleteli majhnih trgovin z Drečav tabli znane blagovne znamke in resnično cenah "Vesolje".Kljub dejstvu, da je kakovost tega izdelka, lahko varno kupiti in po razumni ceni, obstajajo ljudje, ki želijo plačati za uporabne lastnosti izdelkov, ki se prodajajo v teh trgovinah.Poleg tega, je želja, da bi dobili na svojo garderobno košček previsokih stroškov je včasih tako močna, da ljudje preživijo dragocen čas čakanja v dolgi vrsti - kako razložiti to vedenje?
Veblen učinek: koncept in bistvo
V ekonomski teoriji se lahko razdeli zahteve solventnosti za izdelek v dve veliki skupini: funkcionalne in nefunkcionalne povpraševanja.In če je prva skupina je neposredno zaradi lastnosti potrošniškega blaga ali storitev, druga je odvisna od dejavnikov, katerih odnos z uporabnimi lastnostmi je zelo težko izslediti.Nekateri ljudje kupujejo tisto, kar jim je ljubše, da odkupi njihove prijatelje (bandwagon učinek), medtem ko drugi ponavadi izstopajo iz množice (snob učinek), in še vedno drugi želijo dvigniti svoj ugled in namenoma kupujejo drage stvari.Slednji primer je podrobno opisan ekonomist Thorstein Veblen, po katerem uporaba blaga ali storitve, ne neposredno, ampak, da bi ustvarili vtis, in je dobil ime - "Veblen učinek".
Ta ameriški futurist in pisatelj, je napisal več knjig, kot so "The Theory of podjetnost", "teorija razreda Leisure", et al., S katero se je koncept "prestižne in vidno porabo" odločno stopil v vsakdanjem življenju sociologov in ekonomistov.Glede na Veblen, v sodobni družbi, je povpraševanje zelo veliko mimogrede vplivali živi "smetana družbe".Lifestyle razred prosti čas vse bolj postaja pravilo in merilo za vse druge ljudi.Toliko poskušajo kopirati okuse in želje oligarhov, "zlato mladino," Zvezde v šovbiznisu, itdAmpak ti prodajalci so super.
Veblen učinek: življenjski primeri
poraba stanje si lahko ogledate na skoraj vsakem koraku.Samo poglej, kako se oblačiti naših poslancev in kaj vozi.Lahko gre tudi za zabavo v eni od modnih butikov in povpraševanjem.Veblen učinek je pogosto kaže v vrednotenju umetniških del, da deluje v dragih restavracijah in hotelih, pogosto se manifestira v oglaševanju na straneh luksuznih revij.In če dodamo, da je ruska duša ponavadi gredo v skrajnosti, da postane jasno, zakaj nekateri ljudje verjamejo, da bi morali biti duhovi nujno od Armanija, oblačila iz Brionih in ura - iz zbirk Patek Philippe.Slednji, mimogrede, je zelo priljubljena med rusko elito - med ljubitelje te blagovne znamke vključuje Vladimir Putin, Anatolij Chubais, S. Naryshkin, itd
Ima status domače potrošnje
Veblen paradoks je že dolgo znano, in ni države, ki bi lahko nastala v izjemo.Vendar pa je način, kako deluje v državah nekdanje Sovjetske zveze, je bistveno drugačen od njenih manifestacij v Evropi.Če so bogati prebivalci razvitih držav dajo prednost edinstveno izključno izdelka ali blagovne znamke z zgodovino več sto let, glavni kazalnik za naših rojakov ni nič več kot le visoko ceno.Čim višja je vrednost blaga, tako da jim postane bolj dragocena in zaželena.Treba je spomniti, če ste nenadoma imeli željo, da se prepustite v nekaterih "blagovno znamko" Bagatelle.Naši marketinški strokovnjaki - ljudje so prebrisan za svoja dejanja, ne prezirom uporabiti vse vrste psiholoških trikov.Vemo, kaj nas motivira za nakup določene stvari, bomo lahko bolj pametno izbirati in se izognili nepotrebnemu odhodkov proračuna.
