Za boljše razumevanje, kaj osnovnega tržnega komuniciranja, je bolje razdeliti izraz in se odločiti za vsak del posebej.Beseda "trženje" za dolgo časa na obravnavi, se zdi, da je pomen tega je znano, da vsi, in vprašajte - dobite veliko različnih definicij.Nič ni presenetljivo, v vsakem učbeniku on se določi na svoj način, čeprav, seveda, ni nasprotna stališča.V dveh besedah: trženje komunikacijskih - procesu ugotavljanja, spodbujanje in najbolje zadovoljiti potrebe kupca.Priprave za ta proces, dobiček - to je področje dela drugih strokovnjakov (računovodje, finančniki, davčni inšpektorji).
Communications - izraz, ki ga razumejo vsi.Zato, marketinške komunikacije - kompleks ukrepov usmerjen v največji možni informacij za ciljno občinstvo o blagodejnih lastnostih izdelka (storitev).Kompleks vsebuje več orodij in konceptov.
najpomembnejše tržne komunikacije - je:
- Oglaševanje: neosebna pritožba potrošniškega blaga, s pozivom za nakup tega izdelka (storitev) in obrazložitev morebitnega edinstvenosti.Uporabljajo se kanali: radio, TV, časopise, oglaševanje na prostem, pošte, interneta.
- formacija prepoznavna blagovna znamka (blagovna znamka): logo design, branding.Odnosi z javnostmi
- (ustvarjanje pozitivne podobe podjetja ali proizvoda) odnose z javnostmi (PR): zaradi presežne ponudbe na trgu.Da je končni uporabnik je svojo odločitev v korist vašega izdelka, morate dokazati objektivno oceno neodvisnih strokovnjakov in drugih potrošnikov, javnega mnenja.Domnevamo lahko podpira Rusko mentaliteto (do naših človekovih mnenj sosed je bolj pomembna od vseh drugih).Promocija
- programov zvestobe (dodatni proizvodi in storitve, ki izboljšujejo podobo in blagovno znamko družbe).
- Sales Management (osebna prodaja, bonus programi pospeševanja prodaje).Za mnoge vljudni fantje prišli z demonstracijo čudovitih lastnosti sesalnika, ki je stal malo cenejši avto - to je zasebna prodaja.Vendar to ni najboljši primer, s pravilnim postopkom nastavljanja in cilj lahko dosegli odlične rezultate, varčevanje obraz in podobo blagovne znamke.
- Neposredno trženje (ciljno osebna pritožba stranke z direktno pošto preko interneta, e-pošte).
- pospeševanja prodaje: zaloge, enkratni popusti, loterije, druge ukrepe za oživitev zanimanja za blagovno znamko.Osredotočeni smo na kratek rok.
V vsakdanjem življenju, lahko vidimo uporabo tržnih komunikacij v politiki:
- ustvarjajo zanimanje za blagovno znamko (kandidatka);
- narediti dobro znani program kandidata (koristnih lastnosti blaga);
- doseči zanimanje potrošnikov izdelka (glasovanje).
izkaže, podobno tehnologijo, dokler se potrošniki ne ponujajo zastarele blaga.Ampak to je že v okoljskih ciljev in poslanstva podjetja s.Za podjetja, ki delajo na dolgi rok, marketinške komunikacije - je proces, ki se nahaja v javnem interesu, za katere deluje.
