v sodobno tržno gospodarstvo, še posebej vloga oglaševanja.Najvišja vrednost, ki jo pridobi kot posledica povečane konkurence.V ozadju se poveča željo poslovnežev za povečanje učinkovitosti oglaševalskih akcij, uporaba metod ocenjevanja učinkovitosti oglaševanja, da bi dobili informacije o izvedljivosti in učinkovitosti uporabe teh ali drugih sredstev.Hkrati določili optimalne pogoje za vplivanje na izbor potencialnih potrošnikov.
Vrednotenje učinkovitosti teh dejavnosti tako kvalitativno in kvantitativno vključuje študijo kompleksnega sklopa vprašanj, povezanih z analizo kazalnikov zavesti in odnos potrošnikov do izdelka pred in po kampanji.Poleg vprašanja, povezana z neposrednim delovanjem oglaševanja.
najpogosteje uporabljene analizne metode se uporabljajo v naravi, zato se je ocena učinkovitosti teh metod uporabljati samo v zvezi z nekaterimi vrstami delnic.Opozoriti je treba, da agencije preživijo večino sredstev, dodeljenih za odobravanje pritožb.Vendar pa je le majhna količina denarja dodeljena analize učinkovitosti oglaševanja.
analizo uspešnosti se začne v fazi načrtovanja kampanje.Pred načrtovanjem oglaševalska kampanja izvedena segmentacijo trga.Na podlagi ciljno javnost občinstva, ki bi morala biti usmerjeno akcijo.
Vrednotenje vključuje predvsem primerjavo namenov in ciljev, ki so bili določeni pred dogodki, z doseženimi rezultati po konferenci.
analiza učinkovitosti predvideva dva pomena.Prvi je ekonomska učinkovitost, in drugi - stopnja psihološki vpliv na potrošnike.
V prvem primeru se nanaša na gospodarske koristi, ki izhajajo iz uporabe katere koli oglaševanja ali organizacije prejemnice promocije.Praviloma je določeno z razmerjem med skupnim dohodek dodatnega prihodka kot posledica akcije s stroškom njo.Splošni pogoji gospodarske učinkovitosti, je dejstvo, da bi moral biti bruto dobiček enaka vsoti stroškov delovanja (akcije) ali pa mora biti nad njo.
psihološko učinkovitost oglaševanja se imenuje stopnjo vpliva na potrošnike, kar kaže Memorabilnost, stopnja pritegniti pozornost kupca, vpliv na motiv za nakup.
Oba pojmi imajo tesne odnose.Vendar merila s katerim performance ocenjevanje izvedeno, različni.V prvem primeru se odraža vpliv prodaje.V drugem primeru - zlasti potrošnikov dojemanja oglaševanja.
Ocenjevanje uspešnosti je odvisna od specifične metode določanja velikosti stroškov.V skladu s svojimi cilji in cilji razporediti komunikacije in gospodarski vpliv oglaševanja.
komunikacija učinkovitost je psihološki vpliv številnih trikov na človeško zavest.To velja za najbolj učinkovita zaradi dejstva, ki vodijo neposredno na potrošnikov o tem, da mora nakup.
treba opozoriti, da je učinek prepričanj, ki se kaže takoj po zaznavi, nimajo več kot deset odstotkov klicev na kupce.Kljub dejstvu, da obstaja vpliv na podzavest, ni mogoče izmeriti zaradi preobilja informacij, večina klicev ne more preseči omejene zmogljivosti človeškega zaznavanja.V zvezi s tem, pri načrtovanju oglaševalskih akcij je treba uporabiti take elemente, ki lahko prodrejo v zavest in pritegnejo pozornost (glasba, humor, izvirne ideje, itd.)
