potrebujejo poklicni upravitelji blagovne znamke se povečuje vsako leto, kot zahodnih in ruskih podjetij.Vendar pa so ti strokovnjaki v ruskem trgu dela še vedno ni toliko - tako, da je povpraševanje vedno presega ponudbo.
in poklica danes lahko imenujemo zelo priljubljen in obetaven.
blagovne znamke, brez zavojev do take mere, da ga pozna praktično vse, kar se spremeni v blagovno znamko (iz angleško "Brand" -. Tovarna žig).
Obstajajo znamke, ki so priljubljena po vsem svetu (na primer Coca Cola, Nike, Ford), njihova vrednost pa je ocenjena na več milijard dolarjev.
In tam so blagovne znamke, ki so bile pravkar rojeni samo.Toda spodbujanje
in tisti, druge pa je treba ravnati s strokovnjaki.
prednik upravljanja blagovne znamke je podjetje Procter & amp; Gamble, ki je v 30-ih letih prejšnjega stoletja prvič konsolidirane za nekatere zaposlene (znamke Man) funkcije za upravljanje blagovnih znamk družbe.V Rusiji, vodja blagovne znamke poklic
prišel, ko pride naš trg večjih zahodna podjetja, ki želijo za promocijo svojih blagovnih znamk so: Coca Cola, Pepsi, Mars.
v Rusiji, se danes lahko najdemo v skoraj vseh svetovnih vodilnih blagovnih znamk, kot tudi ustvaril v zadnjih letih, domači.
zlasti visoka koncentracija blagovnih znamk na trgu izdelkov vsakdanje rabe - ". Hitro porabo blaga"
Ni skrivnost, da je ta ali oni izdelek ljudje kupujejo bolj pogosto kot ne zaradi svojih življenjskih lastnosti.
Prav gotovo igrajo pomembno vlogo, vendar je še vedno najbolj pomembna stvar za blagovno znamko - njegovo čustveno komponento.
ustvariti in vzdrževati ta komponenta preko trženjskih in oglaševalskih kampanj je menedžerji blagovne znamke.
Brand Manager upravlja z blagovno znamko, da bi dosegli povečanje prodaje, tržni delež, prepoznavnost blagovne znamke.
V praksi to pomeni, da mora usklajevati delo toliko ljudi: oddelek za trženje raziskave, oglaševanje, prodaja, trgovinsko trženja in finančnih storitev.
Nenehno se morajo ukvarjati z zunanjimi organizacijami - oglaševanje (ustvarjalnega in medijskega), in raziskovalnih agencij, BTL-agencije (pod-the-line - Agencija je odgovorna za organizacijo različnih promocij), po možnosti z blagovno znamko posvetovanju podjetja.
Torej, morda, upravna funkcija prevladuje.
Načeloma delo zavzema posebne ljudi - oblikovalci, copywriters, umetniške direktorje in tako naprej.
Vendar je pomembno v tem primeru, da so njihova dejanja usmerjenega vodjo blagovne znamke.
naloga obračanja neznano znamko v močno blagovno znamko se začne z iskanjem potencialni kupci želijo.
To pomeni, vodja blagovne znamke gledaš, kaj misli in občutki lahko "play" za oglaševanje blaga zadeti cilj.
organizira ankete, mizo in terenske raziskave.Upravljalec podatkov
znamka analize in je poln portret kupca.
Na njegovi podlagi in razvoj koncepta prihodnosti blagovne znamke.
dela na strategiji za spodbujanje "svojo" blagovno znamko specialista, skrbno preučevanje in drugi.
To preprečuje podvajanje, zaradi česar je mogoče oceniti napake in napake, ki jih njeni konkurenti storjena.
In včasih kaže izvirno idejo o gibanju blaga.
Vendar pa je pomembno, ne samo, da bi našli takšno idejo, ampak tudi v praksi.Zato še naprej vodja
znamka razvija strategijo in ideologijo kampanje za promocijo izdelka, upravljati svoj proračun.
Glavna stvar je v tem primeru - da bi prišli do izvirnih potez, sposobni razlikovati blago iz množice drugih, enkrat za vselej, da se nanašajo na neki pojem način.
Po mnenju strokovnjakov je danes v Rusiji obstajata dve osnovni vrsti menedžerjev znamke:
1) Brand manager - marketing, večina nalog so povezani z analizo trga in kupcev, analizo ukrepov konkurentov, razvoj novih izdelkov in jih prikaže na trgu(Vodenje Projektov).To
take strokovnjake na terenu in iščejo ruske delodajalce kot večino priložnosti za rast podjetij, določenimi v uvedbo novih proizvodov ali spremembe v toku.
2) Brand Manager - Communications Specialist, ki se osredotoča svoje delo na oblikovanju učinkovitega komuniciranja s strankami (oglaševanje).
Ta težava pogosto v tujih podjetjih kot so tržne analize in odločanja o izdelkih poteka na sedežu, ne ruski pisarno.
Katere lastnosti moramo imeti, da bi postal uspešen upravitelja blagovno znamko?
Prvič, mora biti človek, čigar analitične sposobnosti v kombinaciji z ustvarjalno , ki se ne pojavljajo zelo pogosto.
Drugič, morali biti zelo komunikativni , ker to delo vključuje stalno komunikacijo z veliko ljudi.
Tretjič, dobra organizacijske sposobnosti, saj smo vedno govorimo o dolgoročnih, večletnih projektov.
Četrtič, potrebno sposobnost prevzemanja tveganj in prevzeti odgovornost .
Petič, zaželeno, da imajo dobro razvito intuicijo - sposobnost predvidevanja, kaj bo zahteval trg in potrošnike.
Šestič, potrebujejo neodvisnost in pobudo .
Sedmič, timsko delo .
Nazadnje, osmi, zbranost, sposobnost, da ni panike v težkih razmerah .
Kar se tiče izobraževanja, je lahko zelo različna.
Zelo pogosto to osnovne tehnične in tehnološke prednosti drugega trženja ali ekonomije.
ali osnovni ekonomski plus specializirani tečaji.
Dejstvo je, da ni bilo do pred kratkim v ruskem univerze specialnosti "upravljanje z blagovno znamko".
Ampak, ker je izobraževanje jasno sledi potrebam trga, v zadnjih letih, specializacija v oddelkih ekonomije pojavili.
plač trenerja znamka danes povprečja 1000-5000 ameriških dolarjev.
V mnogih podjetjih, je sestavljen iz dveh delov: fiksno plačo, plus odstotek od prodaje.
se lahko tudi izplača četrtletne in letne nagrade.
Na splošno nadomestilo neposredno odvisna od strokovnjaka: kako uspešen bo lahko, da napreduje v množice, ki mu jih blagovno znamko!
Julia Yutkin
Foto vir: vedomostivuz.ru
členi Vir: advertology.ru
