positionering av varor - arbetet med att fastställa den plats som nya varor bör ha bland befintliga.Korrekt uppfattning om en viss produkt från en konkurrerande grupp kartläggning konsumenten är till stor hjälp när man planerar att släppa nya produkter på marknaden eller att hitta sätt att uppgradera och förbättra produkter som redan finns på försäljning.
produktplacering sker för att säkerställa en konkurrenskraftig position bland de motsvarigheter på marknaden.För att göra detta, utveckla och genomföra en rad aktiviteter.Placera en viss produkt i konsumenternas uppfattning i marknadsföring hänvisade till sin position.
När det gäller klassiska marknaden konsumenter är överväldigade av information om sina förslag till varor och tjänster.Ofta är de inte kunna utvärdera inköp av varor.Den ställning som produkten i huvudet på köparen, är en hel uppsättning av uppfattningar, känslor och erfarenheter som uppstår jämfört med konkurrerande produkter.
Konsumenter försöker sprida sig till olika varukategorier.Detta är dock naturprodukt positionering inte fördelaktigt för tillverkare som använder marknadsföring verktyg tenderar att göra processen hanterbar och fördelaktigt för dig.
Hittills utvecklat och med framgång tillämpats tre huvudprodukt positioneringsstrategi:
- stärka den aktuella positionen för varumärket i medvetandet hos konsumenterna.
- Sök lediga positioner, vilket motsvarar värdet av ett stort antal konsumenter.
- byte av konkurrenter från sin position i medvetandet hos konsumenterna eller att placera (om nödvändigt inträngning i nya segment och på nya marknader).
positioneringsstrategi utvecklas i tre steg.Den första bestäms av den aktuella placeringen, den andra utvalda önskad position, den tredje - att utveckla sin egen uppsättning av åtgärder för att uppnå det önskade läget.
grundläggande principerna för positionering är: konsistens och lojalitet till en gång vald riktning för en lång tid;tillgänglighet och enkelhet i kombination med uttrycksfullheten presentera position;full överensstämmelse med alla komponenter i affärs (varor, tjänster, reklam, och så vidare. d.) den valda positionen.
viktig fördel med produkten, så att konsumenten kan möta de bästa deras behov och särskiljande unik produkt från konkurrenterna, ett attribut som heter positionering.Att det är en källa till motivation för att köpa.Välja marknadsförare attribut börjar med identifieringen av kundsegment om förmåner.De är uppdelade i kluster av flera skäl: på grundval av priset på varor, bildkvalitet, en metod för att använda denna produkt, lösningar av specifika problem, eller bygger på en kombination av förmåner.
varor till konkurrenskraftiga positionering till sina kamrater kan ske antingen genom en ny (gratis i nischen) läget, eller genom bortträngning från denna position konkurrenter.
