Brand positionering är att hitta en speciell plats i medvetandet hos den avsedda målgruppen.Dessutom har denna process innebär att man skapar en speciell bild och attribut av en kommersiell varumärke, vilket gör det möjligt för företaget mest lönsamma sticker ut från konkurrerande företag.Reklam varor som behövs för konsumenten att förstå, om han behövde det, om dess förväntningar.
Utveckling av begreppet varumärket är grunden och grunden, som bör utformas för att genomföra ett långsiktigt perspektiv.Denna process bör inbegripa utvecklingen av viktiga idéer, attribut, och ett porträtt av den potentiella konsumenten.
varumärkespositionering har en dubbel betydelse.Det första är det en process där utvecklingen av det grundläggande konceptet.
andra måste du välja några ord som skulle bli avgörande design och mindes mycket snabbt.
Design varumärke är en komplex och flerskiktad process, som kommer att innehålla några stora steg.Vi anser att dessa mer i detalj.
första steget.Till att börja analysen sina konkurrenter, i syfte att bygga upp området, att bedöma deras kommunikationsplattform för att genomföra kvalitativ och kvantitativ forskning på marknaden för att identifiera konsumenterna.
andra steget.Sedan behöver du för att bilda hypoteser positionering väljer de viktigaste attributen av märket, att utveckla versioner av befintliga plattformar.Dessutom är viktiga egenskaper beskrivs grafiskt dras ideologi.
tredje etappen - den slutliga utvecklingen av företagets varumärke.Det gjorde att testa alternativ för att tillgodose önskemål målgruppen och det unika i sin omgivning.
Som ett resultat ut och godkändes den slutliga versionen.
varumärkespositionering, dess planering och är nödvändig för att basera på grundval av de fyra gyllene regler.
första lag.Denna process bör vara igenkännbar och unik.Det är nödvändigt för en tydlig och framgångsrik differentiering från konkurrenter på marknaden.Praxis visar att det är omöjligt att vinna detta "krig" om ett liknande erbjudande till konsumenten positionering, som redan är upptagen av den andra, även om framgångsrikt utvecklat varumärket.
andra lag.Denna process bör genomföras med beaktande av de explicita och implicita kundens behov.Förvaltningen bör ställa dig ett antal specifika frågor.Behöver jag den här produkten till konsumenten?Det är viktigt för honom erbjuds i produkternas egenskaper och kvaliteter?
tredje lag.Varumärkespositionering måste stödjas av verkliga fakta och vinna.Detta rekommenderas så att konsumenten inte har upplevt besvikelse kontakt med varorna.Om denna princip kränks, så finns det en situation som bär namnet "syndrom orealistiska förväntningar."I den omvända situationen en bra grund för framgång.
fjärde lag.Positionering måste respekteras även i de minsta detaljerna.Detta gäller även för förfarandet enligt omsättningen.Det faktum att det prestigefyllda märke av högt värde och exklusiva positionering kräver försäljning i bästa läge, men inte i kommersiella tält.Detta tillvägagångssätt är mycket snabb och kan depozitsionirovat misskreditera honom.Däremot är massan en produkt som innehåller en låg kostnad, inte kräver dess användning i reklamkampanjer komplexa metoder.
femte lag.Varumärkespositionering för att vara säker, så betyder det en hörnsten för att bygga byggandet av varumärket.
