I en modern marknadsekonomi studie av den miljö där din verksamhet äger rum, är dess konsekvent, regelbunden övervakning en viktig del av strategin för en framgångsrik utveckling av alla företag.Och om din affärssegment inte är fullt utvecklade eller fokus ditt arbete är osäker roll som forskningen ökar upprepade gånger.
Så du inte kommer att vidta för att släppa något helt nytt eller har redan testat produkten att utveckla nya marknader, information om alla de komponenter som behövs för framgång, kommer du tydligt missas.Behöver jag marknadsföra din produkt som är nödvändiga mängden av frågan?Naturligtvis har du grundkonceptet.Men om du har en detaljerad bild av problemet.Noggrant studera marknaden, för att skapa en fungerande marknadsföringskoncept är sannolikt att kunna bättre proffs.
Först måste vi bedriva kvalitativ marknadsundersökning.Detta moderna utvecklingen av tillämpad sociologi, någon form av affärsanalys som undersöker preferenser, önskemål och behov hos konsumenten, marknaden, konkurrenter, myndigheter i de enskilda förhållanden.
Research kan vara "vild".Insamlad primära informationen på en viss plats om behovet av produkter, efterfrågan på det, med hänsyn till enskilda konsumenter.Här, för det första, definierade användaren motiv.Och sedan beredda och analyseras med avseende på specifika uppgifter som statistiskt bearbetas.Det vill säga, få en kvantitativ bedömning av de synpunkter och beteenden hos föremålet för undersökningen.Följande datainsamlingsmetoder - observation, experiment, urvalsundersökningar och enskilda djupintervjuer, gruppdiskussioner, expertutvärdering.
annan typ av forskning - "skrivbord" - analysera sekundärdata.De kan erhållas från officiella källor, facklitteratur, etc.Det handlar om den allmänna marknadsutvecklingen, dess tillgänglighet, förekomst av konkurrenter, sannolikheten för sina handlingar.I studien
Tillstånd:
- Syftet med företaget - det vill säga, vad man ska göra i denna situation.Att utveckla en ny produkt, för att stärka befintliga positioner, att öka vinsten för ett nytt genombrott, etc.
- målinriktad marknadsföring - vad är sätt att hitta en väg ut.
- Syftet med marknadsundersökningar - att tillhandahålla den information som behövs för att motivera antagandet av specifika marknadsföring och företagsledning beslut.
definierar vidare en arbetshypotes.Detta liknar en algoritm för att lösa de problem som identifierats i studien.Det avgör behovet av ett system med indikatorer, liksom omfattningen och inriktningen på arbetet.
resultat av detta arbete är de slutsatser och rekommendationer.De måste vara strikt motiverade, som syftar till att lösa problemen med fördefinierade, är giltiga.
