Idag systemet med distributions- och marknadsföringsprodukt kanaler är en integrerad del av varje utvecklingsstrategi för företaget, gör det möjligt att expandera sina marknader, öka kundbasen, förbättra konkurrenskraften för sina produkter.I detta sammanhang, i byggstrategin måste ta hänsyn till systemet.
produktdistributionssystem i marknadsföring är en komplex process rörlighet för varor, vilket inkluderar poster såsom: registrering av order, lager, kontroll över mängden av varor, transport.Samtidigt, för att bygga upp ett system för produkt distributionsföretag kan användas som interna tjänster, och att involvera externa organisationer.
kanaler produktdistribution - en viktig del av marknadsföringen företagets policy.Från vilka kanaler företaget väljer själv framgången av sina produkter på marknaden, och, naturligtvis, inkomster bolaget.
Så, låt oss i detalj analysera arten och typen av produkt distributionskanaler.
produktdistributionskanaler är det sätt på vilket det är fysisk rörlighet för varor från producent till slutkonsument.Med end konsumtionsvaror en person använder varor att tillgodose sina behov.Å andra sidan, kanaler produktdistribution - det är också ett sätt, mottagningar leverans av varor till kunderna.Dessutom kan denna term innebära samtliga fysiska och juridiska personer som är mellanhänder i varucirkulationen.
Beroende på komplexiteten och strukturen av produktdistributionskanaler kan delas in i 3 huvudtyper: direkta, indirekta och blandade.
När det gäller användningen av direkta kanaler av varor direkt levererat varor från producenten till slutkonsumenten.I detta system, som inte är inblandad överhuvudtaget medlare.Det är kedjan rörlighet för varor är mycket enkel och ser ut så här: tillverkaren - slutkonsumenten.När du använder en direkt produkt distributionskanal alla funktioner på rörligheten för varor och försäljningen av sina egna tar på tillverkaren.
direkta kanaler för produktdistribution, som vanligtvis används i marknadsföringen av sådana produkter som sofistikerad utrustning eller produktion av varor eller tjänster för en viss ordning.
nästa typ av produkt distributionskanaler är vanligare - är de indirekta kanaler.I detta fall har tillverkaren inte anta några av de funktioner för leverans av varor till slutkonsumenter.Systemet kompliceras av den fria rörligheten för varor.Det tillför ett nytt element - medlaren (s), dvs, är kedjan som följer: producent - medlaren (s) - slutanvändaren.Medlarna fungerar som återförsäljare, distributörer, agenter, förmedlare detaljhandeln.Tillverkare Naturligtvis förlora en direkt relation med konsumenten om deras produkter, men användningen av en sådan kanal ger en klar fördel - marknadsexpansion och ökad effektivitet i försäljningen.Genom sina kontakter och omfattning av verksamheten grossist- och slutkundsmellanhänder säkerställa bred tillgång till varor och föra den till målmarknader.Tillverkare, trots att förlora en del av sin vinst till förmån för mellanhänder, kvarstår dock i att göra poäng som sparar sin egen tid och resurser.Marknaden ökade sina produkter i en sådan utsträckning som skulle ha varit tillgängliga för tillverkaren, om han agerade på marknaden ensam.
senare typ av produkt distributionskanal - blandat - kombinerar element av de två första kanalerna.
viktig förutsättning för effektiviteten av de använda kanalerna produkt distribution - är den lägsta kostnaden för säljare och snabb leverans av varor till marknaden.Som ett resultat kan uppnås goda resultat.
