djupintervju - detta är ingenting som ett informellt samtal, som äger rum på en bestämd plan.Baserat på den här intervjun med olika typer av tekniker som kan uppmuntra deltagarna till grundliga och djupgående reflektioner om olika frågor av intresse för forskare.
djupintervjuer innebär mottagandet av de svarande inte fylla den formella enkäten, svaren är inte lika omedelbara frågor.Normalt är dessa intervjuer av erfarna psykologer.Deras huvuduppgift - att förstå vad motparten faktiskt hänvisar till den fråga som behandlas.
djup intervju utföres i ett speciellt rum personligen.Samtidigt finns det inga främlingar, telefonen, inga externa stimuli.I princip kan dessa förhållanden ändras.Ibland i djupintervju genomfördes via telefon, men experter säger att samtal på telefonen är lite effektiv.Vad är orsaken?Den första är att telefonen är nästan omöjligt att inducera human helt öppenhjärtiga samtal.
Observera också att den här intervjun genomförs i de flesta fall bara en person - en grupp så sällan intervjuade.
tid som varar djupintervju, är annorlunda.Det kan pågå trettio minuter och tre timmar.Det beror på de individuella egenskaperna hos den svarande, liksom uppgifter marknadsundersökningar.
djupintervju i vissa fall, inspelad på band eller videokamera.Inspelningen kan bearbetas vidare för att undersöka det var bekvämt (paus och tog bort allt onödigt).Bearbetad post kallas transkriptom.På grundval av skriftlig analysrapport om resultaten av marknadsundersökningar.Det bör noteras att videon används endast när det finns ett behov av att utforska icke-verbala reaktioner av de svarande.
djupintervjumetodik är olika.Använd dem för att uppnå följande mål:
- studiet av hur konsumenterna faktiskt hänvisar till en viss produkt, tillverkaren, varumärke, och så vidare;
- utarbeta ett porträtt av potentiella köpare och konsumenter;
- testning och verifiering av effektiviteten av olika typer av reklammaterial;
- sök efter nischer, och utveckling av nya produkter;
- Bedömning av populariteten av befintliga produkter.
samma arbetsuppgifter som skall ingå i listan över uppgifter studien av fokusgrupper.Men i djupintervju kommer att bli mer effektiv fokusgrupp under följande omständigheter:
- diskussionsämne är komplex, och det kan avslöja endast personer med särskilda, unika professionella kunskaper och färdigheter;
- djupintervju är mycket effektiv på den tiden.När det finns ett behov av att genomföra en undersökning av konkurrenter (inte konkurrenterna inte uttrycka sin sanna inställning till den ena eller andra problem i normala intervjun);
- den här intervjun är mycket praktiskt när drabbats av några personliga frågor, intima erfarenheter och allt annat som folk inte är vana att diskutera med utomstående;
- är det bekvämt och när respondenterna är geografiskt långt ifrån varandra eller liten.Som ett exempel, en undersökning av tjänstemän i olika regioner;
- effektivt när du behöver intervjua anställda eller inflytelserika personer.Summan av kardemumman är att en sakkunnig psykolog, genomföra djupintervjuer kommer att kunna slå allt så att även långa samtal verka lätt, intressant och ganska diskret.
notera att i dag sådana intervjuer används ofta.Proffs som vet hur man håller dem på rätt sätt, är mycket populära.
