marknadskommunikation koncept föga kända brett utbud av chefer.Även om marknadskommunikation har utvecklats under mer än sextio år.Huvudsyftet med denna strategi är behovet av att systematisera ledningsfunktioner för marknadsföring i kommersiella organisationer.
Marknadskommunikation är processen att hantera främjande av varor och tjänster i hela processen, innan försäljningen, direkt i inköp, under och efter konsumtion.System för kommunikation utvecklas individuellt för ett specifikt marknadssegment.Dessa system innehåller mekanismer för överföring av information till kunderna så bra som möjligt feedback från köparen till säljaren.Analys av marknadskommunikation som utförs med hjälp av en återkoppling för att utvärdera effektiviteten av marknadsföring i de samlade investeringarna och kampanjen som helhet.
Schema kan skildra marknadskommunikation kan dras av de sju huvudsteg.Och en rulle, en del av dem har en negativ inverkan på kvaliteten och effektiviteten i informationskampanjen.
betrakta varje etapp separat.
första steget är definitionen av målgruppen och dess analys.
fel val och definition av målgruppen leder till en av de mest kostsamma misstag i marknadsföringen.Eftersom publiken är alltid ett stort utbud av olika grupper och områden preferens, kommer felet i valet av behandling leda till en grupp konsumenter som din produkt är helt enkelt inte intressant.Till exempel, när de annonserar publiceringen av dyra kosmetika, även i en rikstidning sådana annonser kommer inte att ge större framgång än om du fokuserar på reklam för denna grupp av produkter i butiker high-end och skönhetssalonger.
Detta kan även innefatta analys och målgrupp.Det utföres vanligen i förväg.Detta tillvägagångssätt gör att vi kan identifiera de grupper som är mest lämpliga för din produkt eller tjänst.
nästa steg, utan vilken marknadskommunikation är att inte ha ett integrerat system - är målet för ett sådant meddelande.
När marknadsförare bestämma lämplig segment av marknaden och dess egenskaper, följt av en förståelse för vad som är i slutändan du behöver för att få från publiken.Bland de gemensamma målen inom marknadsföring kan identifieras på följande sätt: erövringen av sympati bland besökarna, att uppnå ett erkännande av sitt varumärke, informera publiken om de varor och tjänster, som sedan kommer att skapa en efterfrågan på dem, för att uppnå en sådan ställning på marknaden där köpare kommer att föredra din produkt och intepå liknande sätt av dina konkurrenter, etc.
Nästa steg är definitionen av marknadskommunikation budget.
Detta är en av de viktigaste uppgifterna.De vanligaste metoderna för att fastställa budgeten är metoderna för fastställande av en procentsats av försäljningsvolymen, bedömning kapacitet, en metod för mål och syften, liksom metoden för att matcha konkurrenter.
ytterligare i nästa fas av marknadskommunikation är det dags att besluta om medel för marknadsföring.
På detta sätt att förstå på vilket sätt till köpare (kunder) för att leverera information direkt till målgruppen.Detta kan vara en annan typ av reklam, eller de olika PR-teknologier.
Efter det kommer det skede av säljfrämjande.
Vid det här laget hör genomförande av olika åtgärder, lotterier, som erbjuder försäljning och rabatter av olika slag.Sådana metoder märk liva konsumenten, vilket leder till en markant ökning av efterfrågan på produkten eller tjänsten på kort sikt.
nästa steg i marknadskommunikation är en direkt marknadsföring och personlig försäljning.
Detta steg ger en direkt och personlig kontakt med säljaren av köparen.Det händer inte bara i form av levande kommunikation, att detta meddelande kan hänföras till korrespondensen med potentiella köpare, kommunikation med hjälp av kommunikationslinjer (internet, TV, telefon).Ofta dock i detta skede kan vara ett förkastande av konsumtionsvaror.Eftersom framställningen av de olika skrivelser och anmälningar som ställs på köparen, de är inte köparna sällan orsaka irritation, vilket är anledningen till den senaste tiden sådana åtgärder är spam och de började en aktiv kamp.
Tja, kan det sista steget identifieras skapandet av informationsmeddelanden.
Denna etapp är kronan på de tidigare.När allt kommer omkring, kommer informationsinnehåll och tillgång till sådana meddelanden eller konsument köpa din produkt, eller vice versa för att undvika det.För att göra detta, det finns hela akademiska institutioner som arbetar med påverkan på konsumentinformation för kommersiella ändamål.
Således är marknadskommunikation ett komplex av åtgärder och metoder som syftar till början av säljfrämjande genom informationsteknik.
