Marknadsundersökningar, i vid bemärkelse - är någon studie som former av marknadsföringsaktiviteter.Enkelt uttryckt, påstås det att ge marknadsavdelningar av företag uppgifter, som i framtiden kommer att bidra till att göra det eller det beslutet.
Marknadsundersökning hjälper till att identifiera kundernas behov, att definiera för- och nackdelar med den framställda produkten, utvärdera konkurrenternas ställning på marknaden, etc.
Marknadsundersökning tillåter också marknaden delas in i olika segment.Med andra ord, dela kunder i grupper som skiljer sig från varandra genom ekonomiska möjligheter, behov, önskemål.Denna process kallas marknadssegmentering.
Tecken på marknadssegmentering varierar beroende på produkternas destination.Till exempel, för konsumentmarknaden kommer att avgöra följande egenskaper:
Socioekonomiska - nivån av finansiell kapacitet, social status, utbildningsnivå på ett visst segment av befolkningen.
Demografi - storlek, könsfördelning, åldersgruppen.
psyko - livsstil och personlighetsdrag.
beteende - vad som motiverar konsumenten att göra ett visst köp.
marknadsandelar industrivaror köpare för andra tecken:
skala företag, vilket är konsumenten.
industrin vilket företaget hör.
Funktioner Consumer Action - regelbundenhet, orderstocken, form av betalning, osv
både den geografiska beteckningen marknadssegmentering.Det tar hänsyn till geografiska läge i regionen, särskilt klimatet, befolkningstäthet och andra indikatorer.
Alla typer av marknadsundersökningar i syfte att förbättra företagets ställning på marknaden.
Följande typer av marknadsundersökningar:
Complex marknadsundersökningar.
är den mest populära destinationen.Det är ofta svårt att avgöra vad omfattningen av marknaden kommer att vara det mest fördelaktiga för investeringar.Även en omfattande undersökning av marknaden, med hjälp av information hjälper tillförlitligt planera och förutse marknadsaktivitet.För att ta det eller det beslutet, måste investeraren bedöma risker och möjligheter i varje verksamhetsområde.
analys av situationen för miljön.
I det här fallet inte kan vara en direkt koppling till företaget.Men de villkor som påverkar en viss marknad, lika för alla deltagare.
analys av den inre tillstånd av bolaget.
En sådan studie för att bestämma läget för företaget på marknaden, dess konkurrenskraft.Kunskap om styrkor och svagheter kommer att bidra till att förbättra det nuvarande läget i bolaget.
studiemöjligheter.
omfattar analys av bolagets potential.
undersöka kundernas behov.Liksom andra typer av marknadsundersökningar, bidrar till att förbättra företagets ställning på grund av att kunskapen om målgruppen kunder och deras behov.
studie reklam.
I denna studie, är marknadsförare försöker identifiera det mest effektiva sättet att flytta varor: reklam på radio och tv, kampanjer, rabatter.
Oavsett vilket slags marknadsundersökningar används inte, är det viktigt att de utförs av kvalificerad personal.De flesta stora företag har en stab av Marketing Group, som har åtagit sig att främja företaget på marknaden.
Men det finns små företag som inte nödvändigtvis har en marknadsavdelning, ibland är det bara inte är lönsamma.Sådana företag är lättare ibland att kontakta ett företag som specialiserat sig på marknadsundersökningar.
Hur som helst, måste viktiga beslut fattas eftertänksamt, med hänsyn till kunskap.
