Dessa fullständiga namn - Philip Kotler - säger lite om vad allmänheten.Det är inte en populär filmstjärna, ingen programföretag, uppgifter om privatliv som inte känner någon skvaller vid entrén.Philip Kotler - är "bara" en amerikansk forskare, en av tusentals, om inte miljoner, spud vetenskaplig sädesfält.Ändå är det värt att veta om det, inte bara kollegor.
Från biografier
Så vad han är känd, Philip Kotler?Biografin av den här mannen, som anges i officiella källor, mycket kortfattat.Son till ryska invandrare, föddes i USA år 1931, gift, far till tre döttrar.Tja, även information om de olika karriärtjänster - med andra ord, information, intressanta endast till en liten krets av människor.Men vad ska intressera andra: Philip Kotler med rätta anses vara grundaren av modern marknadsföring teori.
Vad är marknadsföring, och varför är det viktigt?
termen "marknadsföring" är lånat från den engelska lexikon (marknadsföring - utskänkningsmarknaden).Idag finns många definitioner och tolkningar av ordet.Här är hur man ska tolka begreppet "marknadsföring" Philip Kotler.Han kallar det ser mänsklig aktivitet riktad mot tillgodose behov och önskemål genom utbyte.Det vill säga två farmödrar på marknaden, varav säljer dill och andra köper det också, i själva verket, bedriver marknadsföring.Farmor bara inte behövde förklara hur viktigt det är att köpa och sälja klokt.Tyvärr är detta uppenbara faktum inte alltid medvetna om de chefer och chefer, affärsmän och tjänstemän.
Ofta verksamhet dessa personer i stället för de fördelar de medför strukturen av kontinuerliga förluster.Och Philip Kotler förtjänst ligger just i det faktum att han försöker lära människorna att handla på rätt sätt.Men inte bara handel.Om du sammanfatta allt som har gjorts Kotler, och detta verkar en logisk slutsats: han försöker lära människor att leva.
marknadsföring i Ryssland och utomlands
grund av historiska omständigheter, marknadsföring länge vi ansåg vetenskapen.Endast i 70-talet i Sovjetunionen skapades av marknadsföringen sektorn (Chamber of Commerce).Den ryska Marketing Association dök upp i 1990.
Men i en värld av detta koncept blev känd långt tidigare.I USA har de första kurserna på marknadsföring lästs tillbaka 1902 i Michigan och University of Illinois och University of Berkeley.Men olika organisationer i samband med marknadsföring, började dyka upp i USA, Västeuropa och Japan, Kanada och Australien har långt senare - även på 70-talet.Dessa ämnen var engagerade, det studerades, och ändå kunskap var ganska lös och disparata terminologi - vag.Systematisera och sammanfatta tillgänglig information för att skapa en helhet av fragment han lyckades det - Philip Kotler."Marketing Basics", den mest kända verk av denna författare, blev ett slags bibel många marknadsförare.
Kotler och vetenskap
Många experter tror att utan arbete den här mannen inte skulle ha marknadsföring som vetenskap i dess moderna bemärkelse.Från 1962 till i dag, Philip Kotler - marknadsföring professor, hans ständiga plats för service - Graduate School of Management vid University of Illinois.Men vetenskapen Kotler började långt innan kraftigt öka deras möjligheter på olika områden.Han var intresserad av ekonomi och matematik, studerade han management, psykologi, behaviorism (individuellt beteende).Allt detta hjälpte honom senare i hans huvudverk.Viktig kunskap som samlats in från andra vetenskaper, var Kotler kunna dra ihop och utvecklas, att förhålla sig till den oberoende begreppet "marknadsföring".Philip Kotler och är nu den mest erkänd auktoritet, denna "guru" i denna fråga.
Philip Kotler, "Marketing Basics»
Kotler bok "Principles of Marketing" - ett slags vetenskaplig bestseller.Först publicerat i Ryssland 1990, blev hon en riktig uppenbarelse för många medborgare i det forna Sovjetunionen.Publikationen är särskilt värdefullt på grund av de komplexa socioekonomiska fenomen Det berättas mycket tillgänglig.Vetenskapligt arbete släpps baserat på osofistikerade läsaren, för första gången konfronteras med behovet av att ta itu med denna fråga.För att förstå betydelsen av denna bok, är det nödvändigt att påminna om den politiska och ekonomiska situationen i Ryssland under dessa år.Kollapsen av socialismen, "vilda" kapitalism, total brist på förståelse för hur man lever och vad man ska göra.Det var nödvändigt så snart som möjligt för att fylla gapande lucka i ekonomisk kunskap, för att försöka förstå mekanismen för varu- och penningrelationer, förstå egenskaperna hos marknaden.I huvudsak är det en bok Kotler började dating tidigare sovjetmedborgare med ett helt nytt koncept för dem - teorin om marknadsföring.Vad är anmärkningsvärt, skrev Philip Kotler hans "Fundamentals of ..." har sedan publicerade många verk, har privata parter studerat frågan.Det är syftet med författaren var en generalisering, det var viktigt att organisera och sätta i en logisk helhet alla som har något att göra med marknadsföring.
bok "Fundamentals of Marketing" stod dussintals publikationer.Detta är en stor handledning för framtida ekonomer, en riktig klassiker i genren.Dessutom var man tvungen att utvärdera inte bara studenter, utan även ett brett spektrum av läsare eftersom det lade den teoretiska situationen illustreras med exempel på deras praktiska tillämpning.
Böcker Philip Kotler
kurs, "Fundamentals of Marketing" - är inte det enda arbete Kotler.Tillgångarna i författare till ett flertal böcker, mer än hundra av artiklar skrivna för de mest kända vetenskapliga tidskrifter och omfattar alla detaljer i förvaltnings- och marknadsföring.Namnen på verken tala volymer: "locka investerare: marknadsföring förhållningssätt till fundraising", "Marketing A till Z:. 80 Begrepp som varje chef behöver veta"Liknande verk från författaren en hel del.Enbart uppräkning av dem anger att enastående bidrag som gjorts av forskare i den vetenskapliga världen.
300 frågor
Tyvärr, i Ryssland har översatts och publicerats, inte alla verk av Kotler.Och ändå en hel del av dem på hyllorna i ryska bokhandlar.Förutom de välkända "Fundamentals of ...", där det finns sådana böcker: Philip Kotler, (detta är den första boken i författaren) "Marketing Management";"300 nyckelfrågor Marketing:. Philip Kotler svar"Om den senaste boken värd ett särskilt omnämnande."300 nyckelfrågor ..." - en sorts kvintessensen av alla Kotler stor erfarenhet, utmärkt guide för studenter vid högre utbildningsinstitutioner.Men denna sak är skriven för chefer och marknadsförare, teoretiker och praktiker, lärare och chefer.Materialet presenteras i form av frågor och svar, och ger en fullständig bild av allt som kommer att bidra till att uppnå högsta effektivitet och framgång i det valda fallet.
Slutsats
Aktiviteter Professor Philip Kotler är inte begränsad till hans undervisning och litterära verksamhet.Vid olika tidpunkter höll han mest ansvarsfulla positioner i den amerikanska vetenskapliga och företagsstrukturer.Det Kotler i fråga om rådgivning om marknadsföring tillgrep de mest kända amerikanska industrijättar som IBM och General Electric;Rådet Scholars haft ett antal andra företag, känd utanför landets gränser.Kotler råd och riktade maktstrukturer många stater till den behöriga resursförvaltning i deras land.Philip Kotler har rest runt halva världen, föreläser och genomför konsultationer.För övrigt är en timme av arbetet uppskattas till $ 50 000
Men bryr Kotler inte bara ett företag.Forskaren har rest, konstintresserade.Han undervisar andra, men han lär sig.Hans ideologiska inspiratörer i denna man som hette genier av verksamhet, som Richard Branson och Steve Jobs.
Philip Kotler är fortfarande full av energi och kommer inte att gå i pension.Vi önskar honom god hälsa och nya kreativa landvinningar.
