Till tillverkare av varor eller tjänster kunde vara produktiv, det behöver, bland annat affärskanaler.Det är, inte bara för att producera de varor, är det nödvändigt att göra det, vad den vill se konsumenten och för vilka han är villig att betala pengar.Systemet är utformat för att bestämma marknadsinformationsbehov och preferenser konsumenternas anser att deras krav och önskemål till kvalitet, pris, utseende, och så vidare.
marknadsföring informationssystem är:
- interna rapporteringen.En analys av de interna uppgifter om företagets verksamhet (produktlager, den fria rörligheten för varor, annonskostnader och så vidare), kan du dra slutsatser om lönsamheten för en produkt eller tjänst, dynamiken i försäljning, distributionskanaler och liknande.
- Övervakning av yttre miljön.Denna analys av förändring av situationen i landet, inkomster av befolkningen, konkurrenternas agerande, förändringar i teknik och annan produktion.Allt detta ger dig möjlighet att göra snabba justeringar i bolagets verksamhet.
- marknadsföring informationssystem - en engångsåtgärder och analyser.Till exempel, vilket återspeglas i en ökning / minskning av priset på en produkt eller en produktserie förlängning.
Dessa åtgärder, som vidtagits övergripande täcka de evenemang som äger rum inom företaget och, naturligtvis, i den yttre miljön.Detta ger oss möjlighet att analysera och identifiera svagheter i företaget, samt att identifiera de hot som kan skada produktionen.
marknadsföring informationssystem ger en viktig möjlighet att ta hänsyn till de behov och krav för potentiella köpare att utöka vår marknad och dess territorium, övergången till icke-priskonkurrens.Marknadsföringsforskare lösa följande typiska uppgifter:
- studera egenskaperna hos marknaden,
- bestämma dess potential;
- analysera fördelningen av marknadsandelar mellan de olika företag;
- studerar affärsverksamhet;
- analysera produkterna konkurrenternas, deras styrkor och svagheter.
uppgift marknadsundersökningar ingår också kortsiktiga prognoser, samt en detaljerad studie av prispolitik och konsumenternas reaktion på de nya möjligheter produktmarknaderna med avseende på denna produkt och konkurrenspotential i bolaget.Det är nödvändigt att ta reda på vem som är slutanvändare av den undersökta produkten och hitta kanaler till den.
Marknadsundersökningar bör svara på frågan: vem kommer att köpa denna produkt eller tjänst, i vilka mängder och till vilket pris.Företagets verksamhet är studiet av denna fråga, gör ett jobb för kunden följande:
- ta reda på önskemål från kunder, genomföra undersökningar och intervjuer;
- nivån på efterfrågan på konsumentsegment och regioner;
- fastställande av de mest lönsamma marknader;
- analys av priser: partihandel, detaljhandel, kontrakt;
- rekommendationer för att öka försäljningen,
- Analys av konkurrenskraftiga produkter;
- utforska utbud som finns på marknaden liknande produkter, prispolitik;
- systematisera alla data och ge rekommendationer baserade på resultaten från dessa studier.
detaljerad analys av situationen på marknaden gör det möjligt att studera situationen på båda sidor - allmän och specifik vara, sin marknadsposition.En huvudsakliga målet med denna verksamhet är att bestämma marknadsutsikterna inom en snar framtid att se hur vi kan uppfylla de ständigt föränderliga behoven hos kunder och en mer rationell användning av företaget.
Marknadsundersökningar ger oss möjlighet att förstå situationen på marknaden, nivån av marknadsaktivitet, tillgång och efterfrågan, priser och de förväntade potentiella försäljningen.Allt detta gör att produktionen av den bästa tiden att vidta rätt åtgärder för att främja produkter och bekämpa konkurrensen på marknaden för varor och tjänster.
