Alla företag som producerar vissa varor eller tjänster, måste marknadsföra sina produkter till konsumenten.För att uppnå detta mål tillämpa metoder för marknadsundersökningar, någon marknadsavdelning eller hyrda fackorgan.Dessa studier är utformade för att undersöka och analysera konsumenternas preferenser, effekter av reklamtexter och videoklipp på den potentiella konsumenten av olika annonser och andra mass medvetenhet om produkten eller företaget.
essensen av marknadsundersökningar är att studera marknaden för att ge oss korrekta och giltiga testresultat, som genomförs med ett syfte.I väntan på den nya produkten på marknaden kan det vara att identifiera konsumentsegmentet, studiet av reaktionen av potentiella köpare för varorna, studiet av konkurrenskraftiga produkter, identifiera nya produktfördelar jämfört med befintliga marknaden, produkttester och bestämmer preferenser förpackningen.
Metoder för marknadsundersökningar finns olika: expertanalys, undersökning, fokusgrupper, experimentell metod, innehållsanalys.Det finns metoder skåp, metoder för observation och djupintervjuer.Vanligtvis använder marknadsundersökningar flera metoder i komplexet, som bestäms av marknadsförare som fastställts för mål och syften.
marknadsföring, i stort, är placeringen av en produkt eller tjänst som bygger på perspektivet.Tidigare metoder för marknadsföring forskning minskat främst för att finna nya distributionskanaler och metoder för att öka försäljningen.Nu marknadsförare förstå att den mest fundamentala värdet av deras arbete är studiet av konsumenternas behov och preferenser.F, Kotler förklarar det mycket just genom exemplet på en gammal spansk ordspråk som säger att för att en person att bli en bra tjurfäktare, måste han först lära tjuren.
nu tillämpa många metoder för marknadsundersökningar för att fastställa konsumenternas behov, för att utvärdera marknaden och deras marknadseffektivitet.Några av dem är:
- Observation i butiker.Här studerar vi beteende hos kunder, flytta dem runt i butiken för att spåra det som drar deras uppmärksamhet i första hand, vad är fördelningen av uppmärksamhet på kön, ålder och sociala grupper, effekterna av underhåll och så vidare.
- Surveillance hemma - forskarna skickade bostadsköpare att ta reda på hur de och deras familjer hör till denna produkt och hur man använder det hemma, några kommentarer och förslag för att förbättra produkten.
- observationer på annat håll.
- Fokusgrupper.Mycket populär tack vare det faktum att en viss grupp av utvalda personer och med dem under en tid för att föra diskussioner, enkäter, provning.Allt detta registreras på video eller ljud media, och sedan analyseras och slutsatser och förslag till framtida händelser.
marknadsföringsinformation analyssystem utformad för att ge alla de data som erhållits från olika kanaler och dra lämpliga slutsatser.Analys bör inledningsvis börja vid tidpunkten för beslutsändamål, annars blir det en klar uppfattning om vad som behöver uppnås i det slutliga resultatet och leda till rasplyvchivosti och oprecisa slutsatser.
Analysen av den information som samlas in ska inte betraktas som en personlig åsikt, känsla och preferenser forskaren.Allt som räknas är fakta som härrör från de svarande, kan de vara inkonsekvent, inkluderar fördomar och så vidare, men det kommer att hjälpa tillverkarna att förstå hur man tar den mest korrekta beslut för honom.När allt för detta att avsluta världen, och dessa studier genomfördes.
