En av de dyraste och mest kända varumärkena är Marlboro.Cigaretter av detta märke även bland de ivrigaste motståndarna av rökning är associerade med bilden av en sträng cowboy - härskare över de amerikanska prärien.Ett intressant faktum är att detta varumärke ursprungligen utvecklas och marknadsförs exklusivt för den kvinnliga publiken.Vi kommer att försöka att prata om hur varumärket från början inte mycket välmående företag har blivit så att känna igen och legendariska.
Hur det hela började ...
Innan berätta historien om Marlboro, cigaretter, populärt lika i både män och kvinnor, låt oss komma ihåg att det svagare könet öppet röktobak började inte så länge sedan - i slutet av XIX -I början av XX-talet.Det var på den tiden aktivt utvecklat den feministiska rörelsen, att försvara jämställdhet mellan kvinnor i politiska och andra områden i livet.Men förutom lika rättigheter och möjligheter för det täcka könet, och har antagit dåliga vanor.Amerikansk entreprenör Philip Morris beslutade att dra nytta av situationen och fatta ett sådant lovande nisch.I början av 20-talet av förra seklet, utvecklar och marknadsför speciella, damer cigaretter - Marlborough.
för alla damer!
Utse en kvinnlig publik som en stor tillverkare har gjort allt för att fånga uppmärksamheten hos kunder och få dem intresserade av din produkt.Parollen var en cigarett Mild som i maj - «mjuk som maj" och främjas ett av deras beryktade skådespelerskor på den tiden - Mae West.Annonsera i tidskrifter för kvinnor, såsom exempelvis fåfängamässa.Cigaretter "Marlboro" sedan utfärdas med en röd rand längst ner, dolda spår av läppstift, och ett filter, genom vilket inte är så mycket vände gula tänder rökare.
Varför kallas det?
Det finns flera versioner av namnet Marlboro.Cigarett enligt en av dem, så uppkallad efter titeln greve av Churchill, och för att underlätta memorering och uttal av bokstäverna har avlägsnats.En annan teori säger att namnet kommer från namnet på gatan - Marlborough Street i New Jersey, där fabriken var belägen.
kris som en tid av nya möjligheter
I slutet av 50-talet i amerikanska tidningar publicerades forskning om effekterna av rökning på hälsa och utveckling av cancer.Som ett resultat 1958 blev olönsamt för företaget.Med tanke på de nya villkoren, beslutades det att byta till en kvinnlig publik, som alla vet om farorna med rökning och dess effekter på möjligt, men inte redo att ge upp cigaretter.Den manliga delen av samhället har varit den mest lovande i detta avseende, men det fanns en fördom om rökning filtrerade cigaretter, var damer övervägas.Fearing förlöjligande från andra, de män vägrade att köpa dem.Innan Philip Morris inför en svår uppgift att vända opinionen på tobaksprodukter med ett filter.För att lösa det, var han inbjuden till den begåvade amerikanska annonsör - Leo Burnett.
professionella arbete
Det är tack vare de ansträngningar som Burnett har skapat en samling bilder som förkroppsligar tanken på en riktig man: Borrning av oljekällor och klättrare, en krigskorrespondent och svår sjökapten, och kungen av prärien - en cowboy.Runt romantiserade bilden av den amerikanska cowboy och herden hade byggt en reklamkampanj Marlboro.Cigaretter marknadsförs och säljs under parollen "Filtret kommer inte mellan dig och smak."Med den här bilden skapades bilden av en legend om landet Marlborough och tuffa killar som föredrar detta helt.
resultat och upptäckter
Förutom en mycket framgångsrik reklamkampanj, och det är värt att notera att sälja cigaretter i en kartong penna låda med ett ledat lock, som kallas Flip-top-pack, blev Marlboro först i tobaksmarknaden.Förutom att ett sådant paket är det bekvämt och praktiskt, för varje fångst runt cigaretter visade varumärke.Utseendet på förpackningen designades av Frank Dzhanninoto.Cigaretter Marlboro klassiker mindes omedelbart på grund av kontrasten och modiga kombination av röda och vita blommor.Alliance vacker kampanj, snygg design och en ganska hög kvalitet har lett till det faktum att sedan 60-talet av förra seklet, är "Marlboro" cigaretter knäppa upp mest i världen.
sortiment
Men Philip Morris slutar inte där.I 1966, förutom att Marlboro klassiska börjar frisättningen av mentol cigaretter.År 2008, tillverkaren av strukturerade varumärke, tre grupper av Marlboro: Guld, färska och smak.För älskare av frisk smak kan hitta en lämplig cigarett i familjen Fresh.För dem som föredrar en rik och fyllig tobakssmak, lämpliga produkter från gruppen Flavor.Marlboro Gold uppskattar konsumenter som uppskattar stil och elegans.
Dessutom producerar lätta och superlätta cigaretter under varumärket "Marlboro", där nikotininnehållet varierar från 0,8 till 0,4 mg, och harts - 4-11 mg.De enklaste lineup Marlboro cigaretter är "ultra light".
konsumenter
De flesta av dem som föredrar att röka "Marlboro" cigaretter tycker att varumärket som den mest balanserade i styrka och intensitet av smak.Naturligtvis är en hel del varianter av detta märke i Ryssland representeras av 14 arter, men som regel hittar den du gillar smaken, rökaren förblir trogen honom under en lång tid.Konsumenterna, särskilt på senare år, klagade över att det fanns en uppsättning förfalskade Marlboro.Cigaretter, är priset som ganska högt, ofta falska, eftersom det är svårt att hitta den ursprungliga.
Hur mycket?
Sedan början av 2015 priset på en cigarett varumärke Marlboro, samt för tobaksprodukter från andra tillverkare, har ökat med i genomsnitt 8-10 rubel.Detta beror på ökningen av produktionskostnader och nya punktskatter på tobaksprodukter.I slutet av vintern, kan "Marlboro Classics" köpas i Moskva till priset av 90-100 rubel per förpackning.Men analytiker på tobaksmarknaden prognos ytterligare ökning av priserna under året.Kännare föredrar märket på cigaretter som tillverkas i USA eller Europa, och de säger att de är mer kvalitetstobak.På Internet finns en hel del online-butiker som erbjuder cigaretter från USA och Europa, men att kontrollera äktheten och kvaliteten på de varor endast efter köpet.Så kör in i en falsk ganska enkelt i den virtuella och den verkliga butiker.
