Idag är användningen av Internet för marknadsföringsändamål en separat aktivitet, att förstå att endast av erfarna yrkesmän.I vissa fall är behörig att utveckla en reklamkampanj på nätet, vilket innebär innovativa drag i utarbetandet av en medieplan och ett parallellt arbete för att främja en produkt eller ett varumärke är ett virtuellt rum som bidrar till denna organisation från tävlingen blir den absoluta ledare.
Om du bestämmer dig för att delta i främjandet av sina produkter, varumärken, tjänster i nätverket, bör du först klart att i en sådan fras som "Online reklam" är nyckelordet är "reklam."Och Internet är bara fungerar som ett sätt att förmedla information till konsumenterna.De viktigaste stegen i denna process förblir därför oförändrad.
planerar en reklamkampanj: de grundläggande stegen
1. Definiera mål och syften (en ökning av försäljningen eller varumärkeslojalitet eller kedja, för att främja en helt ny produkt, etc.).
2. Ställ målgruppen.
3. Utför ett första urval av reklamplatser.
4. Välj materialstorleken (i det här fallet - webbplatser, sociala nätverk, forum, etc.).
5. Gör upp en medieplan och optimera den.
planerar en reklamkampanj på valet av reklam plattformar och medieformat
Som praxis visar, det vanligaste är följande kriterier:
1. Jag kommer alltid att komma till denna webbplats.
2. Jag säljer möbler, men den här webbplatsen är bara om det.
3. Denna resurs är reklam en av mina konkurrenter.
4. Denna webbplats erbjuder bra rabatter på reklam.
5. Denna resurs har en vacker, iögonfallande design.
6. På denna webbplats, jag aldrig gick och hade inte ens hört talas om det, då är det illa.
sådan urvalskriterier kan resultera i en mycket mer, men de flesta av dem är ganska partisk medieplanering och för närvarande inte har någon relation.Inte utvärdera en särskild reklam plattform för sina subjektiva känslor.Utvärdera effektiviteten att placera sina annonser på en viss resurs bör omfattas endast reella tal (särskilt kostnaden för att locka publik och dess omfattning).
planerar en reklamkampanj, och när det gäller valet av plats, och välj formatet för media är helt beroende av sina mål.Så, om du strävar efter att en förändring i attityden hos konsumenterna till varumärket, eller ett varumärke, är det nödvändigt att nå ut till målgruppen var den högsta.Detta bör vara de att välja media (till exempel, baner), som utförs på en hög professionell nivå, kreativ och tydligt på en sida på webbplatsen.
Om du fokuserar på försäljning, även den bästa kvaliteten banner dig i detta inte särskilt underlätta.Det är viktigt att locka målgruppen till ditt företags webbplats som helt intressanta funktioner.Texten av produkten bör vara attraktiv, övertygande, informativ och lätt att förstå.
planerar en reklamkampanj på valet av målgruppen
troligen vanlig fras som kan hittas i relevant avsnitt i medieplanen, enligt följande: "Människor som har ett aktivt liv läge, och vars inkomst ligger över genomsnittet."
inga ord, en sådan definition av målgruppen och vacker melodi, men i själva verket ingenting konkret kan vi inte säga.Och använd det i ett sådant fall, eftersom utvecklingen av en reklamkampanj på internet, vi kan aldrig, samt ge en objektiv definition av vad som borde vara en detta är "aktivt läge".
identifiera målgruppen - är att ta över uppgifter som kommer att hjälpa oss i planeringen.Därför i detta skede är det viktigt att ha en förståelse för parametrarna för CA, som vi kan påverka.Till exempel, om vår produkt är endast för blondiner - det är bra.Men banan inte kommer att hjälpa oss på något sätt.Under inga omständigheter vi inte kommer att separeras från den röda blondiner, brunetter och flint.
uppdelning av publiken på Internet kan endast utföras av parametrar såsom:
- geografiskt ursprung;
- ålder;
- golvet;
- intressen;
- klart intresse för denna artikel.
I enlighet med ovanstående kriterier, och bör välja en målgrupp.Så, om du tänker att distribuera sin produkt endast i Moskva, välj sedan de reklam plattformar, där med hjälp av tekniska medel för att minska antalet visningar av din banner Endast invånare i huvudstaden.Om detta inte är möjligt, bör du kontrollera andelen moskoviterna i publiken varje resurs genom särskilda öppna diskar och välja det område där siffran är högst.
