Varje produkt, oavsett vad hög kvalitet är det, behöver reklam.Bara tillåter reklam för att göra det intressant för konsumenten.På detta sätt från monteringslinjen till räknaren kan inte göra utan media.
verktyg som används av specialister för att skapa en miljö som går, reportrar behövde liksom direkt till konsumenterna.
Det handlar om de väsentliga PR-instrument.
Media ...
Den första av dessa verktyg är media kit, som är en sammanfattning av bevisen på produkten (tjänsten), och en uppsättning standard dokument, presentationer, som ständigt uppdateras.
Brittisk media innebär information om käll sändning.
Innehåll Media whale
Fullständig information anses komplett om det finns följande uppgifter:
- namnet på media;
- behandling av företrädaren för bolaget till sin publik;
- biografisk information och viktiga fakta om media och dess källor;
- information om formatet för frisläppandet av nyheter och andra registreringar;
- valet av målgruppen bland tittare och läsare av media;
- kan också publicera information om nya händelser, speciella frågor, nya former av medie varningar;
- grundläggande egenskaper unika mediakälla;
- information från kommentarerna annonsörer och partners, genom att genomföra projekt som genomförs;
- lista över partitioner och deras meningsfull användning (ofta presenteras på ett klart tabell som tillåter dig att bättre förstå motivationen hos detta speciella utförande av metoden, inte den andra);
- avgifter för reklam och PR-material, deltagande i icke-standardiserade annonslösningar;
- tekniska krav för färdiga material: layout, reklam och trycksaker, PR-projekt,
- sista stycket angripa kontakter, dvs.Information om en person eller grupp av personer som kommer att ge all nödvändig information i reklam och redaktionella sektioner.
Media kit (till exempel i artikeln) kan du få ut det mesta informationen i en enda källa.
utgivningsinformation format sker i både papperskopia (broschyrer, tidningar) och elektroniska versioner av dessa komponenter i nätverket.Det finns också format för ljud och videovypuske.
sikt "media kit" är nära besläktad med en annan del av PR.Han är den enda medlemmen kotoryyt bildats för media, oavsett den ursprungliga händelsen.
Nu Mer ett verktyg som hjälper till att sändningssystem, ett presskit.
"Folder journalist"
Press kit - från den engelska «presskit» - bokstavligen översättas som "en uppsättning (kit) av pressen."
kanske den näst viktigaste posten efter pressmeddelandet i samband med presentationen.
huvudsakliga funktion presskit är att ge en kort journalister, men samtidigt rymlig information om aktuella händelser, deras huvudsakliga deltagare, och naturligtvis, om företaget självt.Ger information om historiska förflutna, information om företrädare för företaget och dess landvinningar.Om det utförs på produkten eller tjänsten, ligger fokus på fördelarna med den utannonserade objektet.
"mapp" Innehåll
Eftersom vi redan har konstaterat att press kit - är en mängd information för medierna bör det dra slutsatsen att för att underlätta för det på något sätt nödvändigt att effektivisera och systematisera.
andra titel inslag av PR - "katalog för journalister", eftersom på detta sätt "wordsmiths" förbereda sina material.
Om du planerar att arbeta på flera händelser, är utformningen av mappen för att lägga till element som kommer att förenkla processen med orienteringen av materialet.Ibland sker detta med hjälp av färgat papper.
kompletterar pressmaterial ljudinformation, anteckningar och foton bekgraunder som en följeslagare text till basen.Typiskt de faktiska uppgifter och referens historisk information.Fyll
mappen är oftast på höger sida - den viktigaste informationen till vänster ofta placerade ytterligare material.
andra alternativet designen presskit är ett häfte som skrivs en gång.Naturligtvis är materialet lätt att använda, men nackdelen är att det saknas möjlighet att komplettera den med ny information, och slöseri med finansiering är betydligt högre än i den första utföringsformen.
krävs i fallet med en mapp, och den version av broschyren är nödvändigt att sätta kontaktuppgifter kan kompletteras med ett pressmeddelande utfärdar kort som det kommer att placeras.
För att bättre förstå betydelsen av dessa verktyg för PR, uppmärksamma exempel på deras genomförande.
Media Kit Journal.Exempel utförande
Tidningen har länge ansetts vara en av de mest kända formerna av mediearbete.För närvarande nästan ingenting har förändrats, bara komplettera tillkomsten av analoga nätverksutskrifter.
Moderna former av media val tidningen tillägg animation, ljud och video foder av infographics.Orienteringen av varje komponent är att se till att informationen är inte bara minnesvärd, men också korrekt tolkning.
För praktisk förståelse av begreppet "media kit" bör överväga exempel på dess genomförande.Riktning publikationer kan vara vad som helst.Så, är den inhemska tidningen om idrott "Football" är ett bra exempel, är hemsidan fylld med utförlig information om de delar av publikationen, dess output format, försäljningsställen, pris, och det finns statistik över antalet läsare.Med animation gjort rätt accenter på lämpliga platser.
Detta format publikation underlättar i hög grad arbetet om ingående transaktioner, genomförandet av försäljningen.Eftersom all inledande information som användaren redan äger, då han är manager för att diskutera bara några detaljer om transaktionen.
Förutom tryckt form, på grund av den omfattande utveckling av tekniska hjälpmedel, producera ljud- och videoformat för tidningar.
Ett annat exempel på media, är Kina välkänd kommentator i en värld av mode, skönhet, relationer - Cosmopolitan.
Allt arbete skaparna av denna publikation fokuserar på insamling av de mest värdefulla och intressant information till läsaren, och att alltid vara tillgänglig, "Cosmo" och placerade sitt analoga nätet.
första sidan av den officiella webbplatsen Cosmopolitan omfattar uppgifter om antalet drag släpper procent läsbarhet.Det finns också en länk till kontaktuppgifter till projektledare och möjlighet att ställa frågor via publiceringen av tjänsten "post".
Eftersom vi talar om online media representationer av Kina, kan du inte missa chansen att presentera det prestigefyllda varumärket «ELKHART sanning."Verksamheter som fastställts i samband med eTruth.com, där han placerade en nyheter och reklam information om företaget.
Wireless häftesformat denna typ av «ELKHART Truth" kan öka radien för täckning av målgruppen.Här, när som helst kan användaren få avancerade nyhetsinslag och information om eventuella förändringar i samband med företaget "Elkhart" och få relevanta länkar till källor som matchar den här frågan.Som en del av detta community människor har möjlighet att inte bara få information, men på bekostnad av bloggar som finns inom Internetsidor, utbyta idéer, engagera sig i polemik, för att få råd, göra nya anslutningar.Tillsammans med det allmänna området finns en anslagstavla, och för planering av verksamheten har en kalender.
På eTruth.com erbjöd besökarna bara trovärdig och tillförlitlig information.Innan de överlämnas till de läsare och besökare till nätet, alla videor, nyhetsartiklar noggrant bearbetas.All information uppdateras kontinuerligt.
komplement online källplattan «ELKHART Truth", som hjälper till att söka efter information om annonsering i tryckta medier, särskilt tidningar.
Ytterligare funktioner för att tillhandahålla underhållning gjorde platsen unik bland sin egen sort, vilket ökade antalet regelbundna besökare till 85,500 läsare per vecka.
eTruth.com ger alla möjlighet att hitta en lösning för att genomföra sina affärsprojekt.
Exempel presskit
Pressmaterial - en viktig del i arbetet för journalister.Dess form gör att du kan bygga en plan konversation.Pressmaterial (prov) kan kompletteras eller förkortas beroende på kraven.
Så, till exempel, anser några prover.
första exemplet
Det första provet kommer att presentera företaget "Petersburg Oil Terminal".Kärnan i företagets verksamhet är att tillhandahålla transporttjänster för transport av "svarta guldet".
presskit fylld med företag:
- dubbelsidig pressmeddelande med information om den nya tjänsteföretag i närvaro av bakgrundsinformation om riktningen för företaget;
- det finns ett faktablad - ett material som innehåller biografiska data för projektdeltagarna;
- reklam information som speglar information om företaget med parollen "Petersburg Oil Terminal: Today.Idag.I morgon, "undertecknades av generaldirektören I. Telesheva;
- hänvisning till följande faktiska uppgifter: produktionskapacitet, produktionsresultat, utsikterna för riktningar, miljöfrågor.
presskit berättar allt du behöver om företaget, visar sin bästa sida, inte stödja och bevisa fakta.
Exempel Två
pressmeddelande får, som vi har sagt, att representera inte bara varor och tjänster utan även omfatta händelserna i olika evenemang.Ett sådant exempel är offentliggörandet av resultaten från mötet med medlemmar i handelskammaren filial i samma Peter.
volym av material för händelsen anges tre ark som hänför sig till arbetet i handelskammaren för år 2000.
nackdelen är bristen på färdiga mapp header som ersätter ganska bred informativ sträng.
Innehållet ägnas åt analys av verksamheten i kammaren, är en hel del utrymme ägnas åt behandling av funktionella problem samt framtida planer.Det faktum ark innehåller information om den grupp av företag som ingår i American Chamber of Commerce.Även i pressmeddelandet sätta slutrapport, som omfattar volym sju sidor.
Eftersom företaget beräknas på utländsk konsument, är all information dupliceras på engelska, och de slutliga rapporterna presenteras i form av en broschyr.
Exempel Tre
tillrådligt att använda press-kit att annonsera endast skapade utgrävningar.Pressmeddelande i detta fall introducerar publiken till den nyligen gjort av tillverkaren (produkt) och ger länkar till juridiska dokument i bolaget.
Material presskit bildas av:
- visitkort;
- material om tjänster eller produkter av företaget;
- extra ljud.
Summera ovanstående fakta, bör det påpekas att under den senaste tiden formatet av sändnings verktyg kraftigt moderniseras.
media format konvertering val från sin ursprungliga form, först och främst på grund av den tekniska utvecklingen.Eftersom detta är livet för var och en av oss halvfullt Internet utrymme, format och verktyg för PR flyttar dit.
naturligtvis, medan utskrifter är borta, de bara tog en annan form.Således har nästan alla självrespekt publikation en sida på Internet, vilket är en direkt kopia av tidningen, men bara i nätverket.
Och journalister fortfarande inte kan göra utan din arbetskatalog.
Mekanisk behov av valar och medie pressmeddelanden behållit sin relevans, eftersom den första formen är kännetecknande för varje projekt, och den andra är otänkbart utan materiella innehåll av innehållet i någon publikation och händelser för presentationen av produkten eller tjänsten.
PR-verktyg - Mates på väg till de bästa lösningarna och vågor av information.
