Varje kreditorganisation är intresserade av att locka fler kunder, så utvecklar bank marknadsföring.Specialister är inblandade i denna verksamhet, bör undersöka olika aspekter av marknadsförhållanden för att göra snabba ändringar i bankens politik.Vidare bör det utgå från de önskningar och krav för den konsumentgrupp.
I själva verket, bank marknadsföring - ett komplex av åtgärder, bland annat en stegvis handlingsplan analys av finansmarknaden, genomförandet av ett särskilt program och dess fortsatta framsteg.Eftersom främsta målet för all kommersiell bank går med vinst och maximering, är specialist inom marknadsföring för att skapa förutsättningar som uppfyller båda sidors intressen: kreditinstitut och kunder.
Bank marknadsföring innebär följande funktioner:
- Bildning av informationsbasen.
- Studier och urval av specifika metoder och tekniker för marknadsföring.
- Utveckling av åtgärder för att främja marknaden för banktjänster.
- en kvalitativ reklamkampanj.
Marknadsföring av banktjänster bygger på utveckling av särskilda program för att främja en produkt.Utarbeta en strategi omfattar studier av marknadens behov och möjligheter kreditinstitutet att tillhandahålla den önskade tjänsten.Naturligtvis är det nödvändigt att genomföra den prediktiva bedömningen av frågan om projektets lönsamhet, vilket ger skäl för att bekräfta genomförbart.
ansåg de vanligaste begreppen ledarskap, fokus och differentiering.Om banken är baserad på marknadsföringsstrategi av ledarskap för att minska kostnaderna, är alla framtida verksamhet i banken som syftar till maximal sänkning av kostnaderna.Typiskt används det i fallet med hög konkurrens, är att när långivare erbjuder samma typ av tjänst under liknande förhållanden.I själva verket, under sådana omständigheter, ökat markant krav från kunder.Ofta den strategi som används av stora banker för att genomföra storskaliga program av naturen.
Om strategin kallas fokusering eller koncentrera sig, väljer banken ett eget segment av marknaden, som håller på att utvecklas inom ramen för en viss produkt.Det förväntas att expert riktar all sin uppmärksamhet på ett tillfredsställande sätt för konsumenten önskar ett smalt band.Som regel är kreditinstitut engagerade i jakten på det segment som ännu inte är intresserad av tävlingen, för då ökar chanserna till framgång.Ett slående exempel på koncentrationen av strategin är ett verk av de specialiserade bankerna.
En tredje typ av strategi för kreditinstitutet motsatsen till föregående marknadsföringsaktiviteter och bygger på att attrahera ett stort antal kundgrupper.Det är en specialist arbetar med utveckling bankprodukt med samma egenskaper och särdrag som skulle vara lika attraktivt för alla kategorier av konsumenter, såsom införandet av en ny typ av utlåning.
I vårt land, är bank marknadsföring utvecklas och gradvist införande.Det är dock värt att notera att utvecklingen av alla program för att främja tjänster kräver betydande investeringar.Det är därför många långivare är tveksamma till att använda bank marknadsföring.Offentlig finansiering kan lindra situationen, men så länge budgeten för detta är inte tillräckligt.Jag skulle vilja nämna problemet med bristen på kvalificerad arbetskraft, som specialiserat sig på marknadsföring.Ändå främjande är, eftersom banksystemet förbättras varje år.
