Det verkar otroligt, men modern industri av hushållskemikalier som skapats i slutet av XIX engelsmannen William Lever.
Ärva elhandel från sin far, ställa William sin egen produktion, har blivit den rikaste medborgare i det brittiska imperiet och fick titeln Lord.
Han tänkte först att sälja inte bara tvål och varumärke.
Och hans PR-kampanj för att främja sina egna produkter in i historien om marknadsföring.
Och han ville göra människor glada - på sitt eget sätt ...
En dag år 1922 en liten engelsk staden Port Sunlight, ligger nära Liverpool, fylld med lyxiga bussar och bilar, gick han på gatorna i de män i smokingar och dameri päls och diamanter.I denna avlägsna plats så lysande företag samlades för öppnandet av Lady Lever Art Gallery.Lyx byggnaden formulerad i klassisk stil: portik entré stödd pelare och krönt med snövita kupol av byggnaden.Galleriet inhyste personliga samling av dess ägare - William Lever, Baron Leverhulme och inbördes England.En samling består mestadels av brittiska konstnärer målar XVIII och XIX århundraden.Öppningsceremonin leddes av Prinsessan Beatrice galleri av det engelska kungafamiljen, de Windsors, särskilt kommit att klippa bandet.Lever Baron log, rörd och fussed runt hennes höghet, som tacksamt emot dessa polletter.Och här presentera aristokrater är inte förvånad, trots att de ursprungligen Lever var bara en son till en specerihandlare.När allt kommer omkring, som kom till firandet, liksom den kungliga familjen och majoriteten av brittiska medborgare, tvättade tillverkas i fabriker Lever tvål.
ren honung
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) föddes September 19, 1851 i Bolton, Lancashire, ligger i norra England.Ödet för en son för hans föräldrar var ganska uppenbart.Efter William var den första pojken i familjen Spak födelse till sex döttrar, och att han skulle ärva sin fars företag.En Lever-pappa var chef för familjeföretaget, som bedriver parti- och detaljhandel med te, kaffe, peppar, lagerblad och andra dagligvaror.
föräldrar och William gjorde ingen besviken.Han växte upp väluppfostrad och diskret pojke, jag minns de goda bud Church of England och vuxet sällskap.Ja, i allmänhet, och William själv hade ingenting emot en säker framtid arvtagare till ett framgångsrikt handelsföretag.Hans far var av den åsikten att ingen av universiteten inte kommer att ersätta svett och blod erfarenhet.Och vid 16 års ålder, lämnade William skolan och ägnade sin tid att arbeta i sällskap med sin far.Pappa var ganska nöjd med dem.Familjeföretaget växte stadigt och inom några år, Le Verrier blev de största livsmedelsaffär i Liverpool och Manchester.Och gradvis öka utbudet av deras handel.Så, eftersom 1874, när William var 23 år gammal, hans firma började sälja tvål och vatten.Enligt tullen av tiden, är denna produkt finns i butik i form av stora barer, varifrån, från en lång limpa korv, skära av en bit av rätt köpare och säljs insvept i papper för emballage.Även den stolta namn som var en kommersiellt Lever tvål, - Lever Pure Honey ("ren honung från Lever") - var ingenting annat än en hyllning till traditionen.Namnen är en kombination av namnet på ägaren till företaget, och frasen "ren honung", fick i detaljhandeln nästan all tvål.Innan dess var det ganska opersonlig produkt och släppa dussintals små tvål växt.Därför kunde den sammansättning, kvalitet, och även lukten av levers ren honung ändra bokstavligen från en bit till bit.Men för den tid av William situationen inte brydde sig.
Lever Men livet förändrades dramatiskt när han passerade för 30. William inför vad som nu kallas en medelålderskris.Framgångsrik köpman, chef för sitt eget företag, en rik och välmående människa förlorade han intresset i livet.Hjälper inte ens ett bröllop med Elizabeth Hulme, blev han kär i high school.Så mycket så att Lever var på väg att gå i pension, köpa en liten ö utanför Storbritannien och bosatte sig där med sin fru bort från jäkt.Även om blues snart passerat, är William till handeln inte längre är önskvärda.I stället bestämde han sig för att ta i egna händer produktionen av Lever Pure Honey.
Sunlight
Först och främst 1884 Lever köpte en liten tvålfabrik i staden Warrington.Det är inte längre möjligt att köpa tvål på sidan och full kontroll över dess sammansättning och kvalitet.Överskott av tvål kan sälja till andra butiker, och de i sin tur skulle sälja den under eget namn.Tutte och Lever kunde förvänta sig att få tillbaka sina investeringar under flera år.Men det var för tråkigt för William och, enligt hans mening, inte kan jämföras med livet på en egen ö.William beslutat att "uppfinna hjulet på nytt" - att erbjuda kunderna "bättre tvål".
Lever med inlämnandet av denna söta produkten först började på fabriken för att minska våra vanliga små bitar.Och det är "standardiserad" tvål kunde säljas till någon affär, beslutade William att ge det en neutral och minnesvärd namn.Efter att ha gått igenom en hel del alternativ, han gav henne namnet på tvål Sunlight (solljus) - "solljus".Namnet skrivs ut på papper, som var insvept i en fabrik skär tvål.
effekten av klarering av varor Lever förstärkt reklam.I tidningen rapporterade annonser som kvinnlig hud blekna snabbare män eftersom en kvinna tvättar mycket låg kvalitet tvål.Men mild tvål Solljus bara hudvård.Men den verkliga mästerverk har blivit reklam ballad om skönhet Lady Gwendolyn, vars ansikte från bekymmer och sorger plötsligt började blekna före tidsfristens utgång.Skräckslagen, försökte den fattiga flickan många sätt, men alla till ingen nytta.Endast en kvinna räddade henne kloka kusin, Gwendolyn uppmanas att omedelbart köpa en låda med solljus.
inte förvånande att efter en sådan övertygande argument kvinnliga kunder i minst intresserade av huruvida mylitsya Sunlight allmänhet.För att öka effekten i samband med bonussystemet lanserades.Varje etikett på Sunlight likställas med en viss summa pengar.Det belopp som skall betalas på kontoret, kan du välja de varor du gillar.Storleken på priset om ohämmad, vilket resulterar i en märklig fall.Till exempel lyckades en konsument listiga för att samla in 25 tusen. Leverovskogo paket med tvål och i gengäld fått en bil värd £ 250 och några cyklar till 9 pounds.
Det är tack vare framgångsrika och massiva marknadsföringskampanjer på bara ett år att tillverka tvål från Lever har vuxit från 20 till 450 ton per vecka, och det blev den mest populära tvål i det brittiska imperiet.William ansåg de viktigaste komponenterna i de höga annonsförsäljningen och hade det inte snåla.Han anmärkte en gång skämtsamt: "Naturligtvis är hälften släpps på reklam pengar kastas bort för ingenting Men hur vet du vilken hälft.?"
Garden paternalism
skapar faktiskt en ny marknad med sina egna händer, och William har inte hört om någon avskild ön.Nu ville han inget mindre än att bringa lycka till så många människor och han var redo att spela rollen av en omtänksam herde."Den anonyma byggare av vägar -. Det är det bästa tjänare av mänskligheten Genom att bygga vägen från stad till stad, som sedan kommer att resa tusentals människor med sina förhoppningar, glädjeämnen och rädslor, han lät dem aldrig döma och bara vill vara vägen blev lättare," - sade han,Spak.Genomföra sin paternalistisk idé, började han bygga en ny tvålfabrik.
för dess konstruktion Lever förvärvat 23 hektar mark på stranden av floden Mersey.På andra sidan var staden Liverpool.Projektet har utvecklat en tvål känd Liverpool arkitekten William Owen.Arbetet började 3 mar 1888, då Elizabeth, hustru Lever symbol bort ett lager av sod med en spade.I januari nästa år, har den nya fabriken förtjänat.
Nu Lever uppfördes runt den för sina anställda en riktig trädgård staden.Namnet på staden han valde rätt: Port Sunlight (Holt solljus).Lever övervakade personligen alla projekt och förde dem deras fix.Rymlig och ljus, är huset mycket grönt.De lämnades även badrum, som på artonhundratalet kunde hittas bara i hemmen av aristokrater.Och i Port Sanlayte Spak byggd för att driva en skola, teater, konserthus, idrottshall och en utomhuspool.Men i utbyte för medborgarna i Port Sunlight var tvungen att följa etablerat sig Lyft ganska puritanska uppföranderegler.Dessutom gjorde William inte förlorat sin affärssinne, och arbetarna betalade för allt till självkostnadspris.Hur man skriver brittiska tidningar, Spak som förklaras nästa höja hyran. "Det kommer att vara dåligt om du alla skyldig till dig i julklapp Priset gick till hans mage i form av whisky, sötsaker och fett gäss Men om du lämnar pengar till mig, jag använder dem för attförse dig med allt som gör livet roligare. vackra hus, ett bekvämt liv, och hälsosam semester "
allmänhetens bild av William var inte den mest lysande.Den berömda engelsk författare Gilbert Chesterton en gång kallade Port Sunlight "påminner om barackerna slavar."När Lever lämnat in en stämningsansökan på honom, han talade till stöd för Chesterton själv Bernard Shaw.Lever inte ta ärendet till domstol, innehåll med förklaringar Chesterton, att ordet "slaveri" är "vanliga bland utbildade människor, när de diskuterar de aktuella trenderna i kapitalismens utveckling."Men någon åsikt lite orolig Lever - han föredrog att inte märka det alls.När han försökte bevisa något, bröt han av debattör: "Vi kommer inte att diskutera allt du har fel - och allt.."
Världens ljus
Men drömmen att göra folk glada, även mot sin vilja inte avbryts William affärssinne.Redan 1888, hans tvål företaget Lever Brothers i USA hade en tre-tvålfabrik.Men innan första världskriget, behandlade amerikanska hemmafruar tvål honom nästan med avsky och övertyga dem om att de inte kunde all reklam, eller tävlingar.Slutligen, för att "bryta" den envisa amerikanska lyckades bara till 1920, när Lever Brothers försäljning i USA var 12.500.000 $ -.. Mot endast $ 843.000 1913.
Lever tillbringade sin expansion genom att köpa mer intressant företag.Vid 1890, förutom USA, redan hade han anläggningar i Australien, Kanada, Tyskland och Schweiz.I sitt hemland Storbritannien 1911, producerade Lever Brothers var tredje bit av tvål.Och mellan 1910 och 1915 Spak förvärvat tre brittiska tvål företag, bland dem företaget sina viktigaste konkurrent Päron.Lever förblev trogen principen om marknadsföring är inte varor, och dess image.Företaget fortsatte att tillverka nästan alla av de förvärvade varumärkena.
Efter första världskriget bolagets inflytande har spridit sig även i Afrika.Det köpte William enorma odlingar av kokosnötolja, som används vid framställning av tvål.Att utvidga och inflytande Lever.Tillsammans med tillväxten av personliga förmögenhet, ledde William mer och mer aristokratiska liv.Han blev intresserad av att samla målningar av brittiska konstnärer av artonhundratalet, därefter gick med dem befälhavarna på sjuttonhundratalet.Dessutom var han intresserad av möbler och orientalisk porslin.Jag vill inte glömma det, och hans hemstad Bolton.Han byggde en skola där och krossade parker.Och när jag köpte och distribueras till invånarna av 120 hektar mark.Inte undra på att år 1906 valdes han till det brittiska parlamentet, och 1918 blev han borgmästare och Bolton.
riktig chock för 62-årige William var död 1913 av sin älskade Elizabeth.Kvinnan, som han kallade inte bara dess halva, och de "tre fjärdedelar av min bästa", dog av lunginflammation.
När kungen 1917 gav honom titeln Lord, Lever insisterade där och nämnde namnet på den avlidne maken.Helt han lät sin titel som Lord Leverhulme Bolton le Moors.För att hedra hans fru, var William byggdes 1922 i Port Sunlight och konstgalleri.Lade första stenen, bjöd han den brittiska monarken kung George V. Lever vägrade.
För härdning Spak till slutet av livet föredrog att sova på sängen, som genomförs.Ibland skulle han vakna upp på sängen, täckt med snö.Det är inte förvånande att han dog, som hans fru, från lunginflammation.Det var 7 maj 1925 i sitt hem i London Hampstead.Han är begravd bredvid sin fru i Port Sanlayte i de byggde 1904. Kristi kyrka.Paret är begravda sida vid sida i stensarkofager, som på toppen av en naturlig storlek ristade deras kroppar nedsänkta i en evig sömn.
Fotokälla: npg.org.uk
Artiklar Källa: Finansiell tidning azbukadeneg.com
