Marknadssegmentering - processen för separation av marknaden (konsumenterna) i grupper enligt vissa kriterier.Huvudsyftet med denna åtgärd är att studera reaktionen av en grupp på en viss produkt, liksom valet av målet (huvud) marknadssegment.Segmentering av marknaden har en dominerande ställning på någon marknad forsknings kundbas.
Vad är segmente
Alla företag som arbetar för sina kunder.Naturligtvis de alla skiljer sig på något sätt från varandra.Marknadssegmentering - processen för val av vissa parametrar som skiljer en grupp från en annan.En kund kan skilja sig från en annan hemvist, vanor, social status, religiösa övertygelser, och även närma sig till liv.Med beaktande av alla dessa skillnader, kan företaget producera olika produkter för varje segment.Varje grupp är naturligtvis skiljer sig från varandra.En av skillnaderna är deras nummer.Många företag fokuserar enbart på den talrikaste gruppen.Även om det finns många företag som fokuserar på ett smalt segment.Detta ger dem möjlighet att undvika den stora tävlingen och har stamkunder.Segmentering ger dig möjlighet att utforska den bättre av deras kunder, och för att identifiera vilka grupper inte anlita ett visst företag.Således, segmentering av marknaden - är en integrerad del i verksamheten i alla företag.Detta fenomen bygger på vissa principer.
principer för marknadssegmentering
segment kan variera beroende på flera kriterier:
- geografiskt.Konsumenterna kan delas in i stads- och landsbygdsbefolkning, liksom i samhället - regioner, städer och även länder.
- demografiskt.Det vanligaste är en uppdelning av potentiella kunder efter ålder, inkomst och civilstånd.Bland annat: religion och yrke.
- I psyko grund.Divisionen bygger på konsumenternas särdrag hos individen.Det finns olika metoder för att bestämma psycho humant, som förekommer segmentering.Exempel: en person kan tillskrivas en av två grupper - till psihotsentrikam eller allotsentrikam.
Andra tecken kan särskiljas genom sina kunder till produkten, stil med konsumtion och personliga egenskaper.
Hur man skall fördela segment
Valet av en produkt kan påverka inte bara en ålders konsumenterna, men också till exempel, inkomstnivå eller geografisk placering.Därför kommer flera kriterier markeras i studiet av konsumenterna kommer tydligare att vara synlig för hela situationen på marknaden.Samtidigt ett stort antal tecken i hög grad komplicerar situationen.Enkelt uttryckt, ju fler segment, desto färre användare per grupp.Hur man skall fördela segment och för vissa parametrar beror på det enskilda företaget.
Således marknadssegmentering - en process som bör ske i ett visst mönster, beroende på målen för företaget.
