företag som utvecklar nya produkter, bör behandla frågor om produktportföljen.
produktsortiment - är en viss grupp av produkter som är nära besläktade med varandra genom likheten i drift, intressegrupper kunder, typer av förverkliga sina kommersiella anläggningar eller prisklass.
Till exempel är assortimetnom producent "Revlon" en grupp av kosmetika, "General Motors" - bilar, "Panasonic" - radio- och TV-utrustning.
I råvarupolitik störst intresse är grupper av produkter som utför liknande funktioner.
sortimentet kännetecknas av begrepp som latitud (antalet erbjudna produktgrupper), djup (antalet objekt i varje grupp), mättnad (expansion av produktportföljen med tillägg av nya produkter), harmoni (närhet varorna till produktionen, distributionskanaler, slutkonsument), rationalitet (förmåga att möta kundernas), motstånd (förmågan att möta efterfrågan), innovation (förmåga att möta de förändrade behoven hos kunder).
Latitude karakterisera sortiment, diversifiera produkter till kundernas krav i syfte att uppmuntra dem att köpa på ett ställe.Om företaget producerar flera produktlinjer, betyder det att det är en handelsvara nomenklatur.När det gäller produktion av flera produktgrupper är specialiserade på många stora företag, "Avon" (i det område som omfattar tre produktgrupper: kosmetika, hushållsartiklar, smycken), "Samsung" (grupp av video och tv-tekniker, hushållsapparater, telekommunikation), "Procter & Gamble "(sortiment som består av sex produktgrupper: tvättmedel, engångsblöjor, tandkräm, deodorant, tvål, kaffe).
djup sortiment - är förmågan att möta behoven hos olika segment av kunder för en viss typ av produkt.Exempelvis kan tandkrämen säljas i olika förpackningar med olika egenskaper och sammansättning.
mättnad av sortimentet - är tillägg av nya produkter inom befintligt sortiment med nya produkter måste vara avsevärt skiljer sig från de befintliga.Detta sker när ett företag strävar efter att vara en ledare, lastkapacitet för att undvika driftstopp teknik, försöker förhindra tillväxt av konkurrensen.Ett exempel på en hög mättnad intervall är "Procter & Gamble", som producerar ungefär tjugo namn detergenter.
mättnadsintervall leder till ökade kostnader, eftersom det finns ett behov av att upprätthålla varulager, modifierade produkter.Det finns en risk för fluktuationer försäljning.Därför sortimentet av marknadsföring kräver tankeväckande ledningen att bibehålla lönsamheten och en framgångsrik kamp mot konkurrenter.
Hantering produktsortiment - är samordning av olika aktiviteter: en integrerad marknadsundersökningar, design, vetenskapligt och tekniskt arbete, organisation av försäljning, reklam, service, stimulera efterfrågan.Komplexiteten i denna uppgift är tillräcklig komplexitet som kombinerar alla element.Om du inte gör det, kan företaget inte börja producera de produkter som kunden behöver, och som lämpar sig för produktion av industridivisioner.Marknadsföring överväger en liknande situation som en direkt motsättning till vad du behöver göra är faktiskt att uppnå effektivitet.
uppgifter sortiment förvaltning är att förbereda specifikationer för en konsumentprodukt, överföring av sin konstruktionsavdelning och spårning att prototypen fördes till kundens behov.Endast på detta sätt kan vara lämpligt att investera i en modifiering av produkten, och inte spendera pengar på reklam föråldrade varor.Sortiment ledning höll marknadschef.