Var och en av oss kommer säkert över små butiker med skrikig skylt känt varumärke och verkligen priser "space".Trots att kvaliteten på denna produkt, kan du säkert köpa och till en rimlig kostnad, det finns människor som föredrar att betala för användbara egenskaper hos de produkter som säljs i dessa butiker.Dessutom önskan komma till din garderob lilla bit av oöverkomliga kostnader är ibland så stark att människor tillbringar värdefull tid väntar i lång kö - hur jag ska förklara detta beteende?
Veblen effekt: koncept och väsen
I ekonomisk teori kan delas solvenskravet för produkten i två huvudkategorier: funktionella och icke-funktionella krav.Och om den första gruppen är direkt beror på konsumenterna om kvaliteter av varor eller tjänster, beror den andra på faktorer vars relation med användbara egenskaper är ganska svårt att spåra.Vissa människor köper vad de föredrar att köpa sina vänner (bandwagon effekt), medan andra tenderar att sticka ut från mängden (snobb effekt), och ytterligare andra vill höja sin prestige och medvetet köpa dyra saker.Det senare fallet beskrivs i detalj ekonomen Thorstein Veblen, varefter användningen av varor eller tjänster som inte direkt, men för att skapa ett bestående intryck, och fick sitt namn - "Veblen effekt".
Denna amerikanska futurist och författare har skrivit ett antal böcker som "The Theory of Entrepreneurship", "Theory of Leisure Class" et al., Genom vilken begreppet "en prestigefylld och iögonfallande konsumtion" har stadigt in i vardagen av sociologer och ekonomer.Enligt Veblen, i det moderna samhället, efterfrågan är mycket påverkas av hur live "grädda".Livsstil fritid klass alltmer normen, och riktmärke för alla andra människor.Så många försöker kopiera smak och preferenser oligarkerna, den "gyllene ungdom," Stjärnor av show business, etc.Men dessa marknadsförare är stora.
Veblen effekt: livet exempel
konsumtion Statusen kan ses på nästan varje tur.Titta bara, hur de klär våra ställföreträdare och vad de kör.Du kan också gå för kul i en av de fashionabla butiker och säljkurser.Veblen effekt ofta manifesteras i utvärderingen av konstverk, fungerar den i dyra restauranger och hotell, ofta yttrar sig inom reklam på sidorna av lyxtidskrifter.Och om du lägger att den ryska själen tenderar att gå till ytterligheter, blir det tydligt varför vissa människor tror att andar ska vara nödvändigtvis från Armani, kläder från Brioni, och klockan - från samlingar Patek Philippe.Den sistnämnda är för övrigt är mycket populär bland de ryska eliten - bland fans av detta märke inkluderar Vladimir Putin, Anatolij Tjubajs, S. Naryshkin, etc.
Funktioner status av den inhemska konsumtionen
Veblen paradox har länge varit känt, och det finns inga länder som kan skrivas i ett undantag.Men hur det fungerar i länderna i det forna Sovjetunionen, skiljer sig mycket från sina manifestationer i Europa.Om de rika invånarna i utvecklade länder ger sin preferens för en unik exklusiv produkt eller ett varumärke med en historia av flera hundra år, är den viktigaste indikatorn för våra landsmän inget annat än ett högt pris.Ju högre värdet av de varor, så att dessa blir mer värdefullt och önskvärt.Man måste komma ihåg om du plötsligt har en önskan att unna dig en "branded" bagatelle.Vår marknadsföring specialister - människor är listiga i sina handlingar de inte försmår att använda alla möjliga psykologiska trick.Att veta vad som motiverar oss för inköp av vissa saker, kommer vi att kunna mer intelligent fatta beslut och undvika onödiga utgifter sin budget.
