termen "marknaden" är bekant för specialister inom ekonomi, management, marknadsföring och enkla byborna.Den hänvisar till den ekonomiska utrymme där olika företag presenterar sina varor och tjänster, och konsumenterna kan välja dem och, om så önskas, att köpa.
Beroende på vilken typ av varor och arten av de behov som bestämmer efterfrågan på det, kan marknaden vara
- konsument.
- Enterprises.
- myndigheter.
- återförsäljare.
på territoriell grund marknader är indelade i:
- World.
- National.
- Regional.
- Zone.
- Exteriör.
- Inredning.
Beroende på om det finns konkurrens på marknaden eller inte, är de indelade:
- Monopol.
- Oligopolicheskie.
- konkurrenskraftig.
Market någon produkt är indelad i fyra segment.Den första kommer att innehålla konsumenter som regelbundet köper denna produkt eller tjänst.Den andra - de kunder som har köpt liknande varor eller tjänster till ett konkurrerande företag.Den tredje segmentet innefattar konsumenter som vet om produkten, men av någon anledning, inte köpa den.Och den fjärde segmentet - konsumenterna inte har någon information om en produkt.
Alla tillverkare (säljare) försöker sälja sina varor och göra en vinst.Du måste locka nya kunder, upprätthålla intresset i de gamla och på olika sätt att stimulera försäljningen.Det är för detta ändamål som utförs marknadsundersökningar.
Hur man analyserar marknaden och vad är det för?Liknande studier genomförs främst i fall där tillverkaren ska visa sina varor till den nya marknaden.Samtidigt studerade noga data för tidigare 5 år för varje typ av varor enligt intresse.Det är nödvändigt att tänka på följande:
- på vilka skeden av livscykeln är för närvarande i varor.
- geografisk täckning.För större produktgrupper, till exempel en extern eller global marknad.
- närvaro av potentiella och faktiska konkurrenter.Bestäms av deras finansiella kapacitet, styrkor och svagheter, strategier, mål, produktkvalitet, prissättning, etc.
Genom analys av marknaden, kan du välja den mest fördelaktiga tillvägagångssättet i förhållande till konkurrenterna.Att förutse sina handlingar och för att locka köpare.
följande metoder för marknadsanalyser:
- allmän analys av såret, dess omfattning, ställning ett visst företag på den, bedöma efterfrågan, etc.Dessa indikatorer kan organiseras på flera sätt: analytiska tabeller, kartor, positionering beräkning av indikatorer som använder tidsserier.
- dataanalys klasser.I detta fall är all data delas in i viktiga och oviktiga för varje produkt.
- hypoteser, uttalanden av experter.
studera marknaden, tenderar att använda endast en metod.Valet beror på syftet med analysen.Den definierar en uppsättning av data och det sätt på vilket de kommer att undersökas grundligare.
Resultaten bör ses i aggregatet.Annars kan det finnas en missuppfattning.Man bör också komma ihåg att marknaden ständigt förändras (efterfrågan, konkurrens, population, etc.).I detta sammanhang för räntorna bör övervakas kontinuerligt.
korrekt bedöma situationen på marknaden, med enbart siffrorna, ibland ganska svårt.I samband med detta och andra metoder används.Till exempel, en undersökning eller opinionsundersökning, direkt kommunikation, offentliga evenemang, etc.
Liknande studier genomförs så gott som alla företag.Men många i detta och sluta.Det är viktigt att resultaten omsätts i praktiken.Endast i detta fall, kommer en framgångsrik produktion och försäljning av varorna vara framgångsrik.
