i den moderna marknadsekonomin, framför allt av reklam.Det högsta värdet det förvärvar som en följd av ökad konkurrens.I bakgrunden förstärks önskan affärsmän att öka effektiviteten av reklamkampanjer, med hjälp av metoder för att bedöma effektiviteten av reklam, för att få information om genomförbarheten och effektiviteten i användningen av dem eller på annat sätt.Samtidigt bestämdes de optimala betingelserna för att påverka valet av potentiella konsumenter.
Utvärdera effektiviteten hos sådana aktiviteter både kvalitativt och kvantitativt omfattar studier av en komplex uppsättning frågor som rör analysen av indikatorerna för medvetenhet och attityd konsumenterna produkten före och efter kampanjen.Vidare frågor i samband med den direkta driften av reklam.
mest använda analysmetoder tillämpas i naturen, och därför en utvärdering av hur effektiva dessa metoder används endast i samband med vissa typer av aktier.Det bör noteras att myndigheter tillbringar större delen av de medel som anslagits till bifall av överklaganden.Det är dock bara en liten summa pengar anslås till analys av effektiviteten av reklam.
prestanda analys börjar vid utformningen av kampanjen.Innan du planerar reklamkampanjen genomförs marknadssegmentering.På grundval av dess release målgrupp, som bör vara orienterad kampanj.
Utvärdering innebär främst en jämförelse av syften och mål som sattes före händelserna, med de uppnådda resultaten efter konferensen.
nyttoanalys ger två betydelser.Den första är den ekonomiska effektiviteten, och den andra - graden av psykologisk inverkan på konsumenterna.
I det första fallet avser de ekonomiska fördelarna med användningen av all reklam eller organisation som tar emot en befordran.Som regel bestäms av förhållandet mellan den totala inkomsten av den ytterligare omsättningen till följd av en kampanj med kostnaden för det.Allmänna villkor för ekonomisk effektivitet är det faktum att bruttovinsten ska vara lika med summan av kostnaderna för åtgärden (kampanj) eller vara ovanför.
psykologiska effekten av reklam kallas nivån av påverkan på konsumenterna, vilket tyder på memorability, graden av att fånga uppmärksamheten hos köparen, påverkan på motivet att göra ett köp.
Båda koncepten har en nära relation.De kriterier som utvärdering av prestanda utförs annorlunda.I det första fallet är det återspeglar effekterna av försäljningen.I det andra fallet - särskilt konsumenternas uppfattning om reklam.
Utvärdera effektiviteten beror på den specifika metoden för att bestämma storleken på kostnaderna.I enlighet med sina syften och mål fördela kommunikation och ekonomiska konsekvenserna av reklam.
kommunikationseffektivitet är den psykologiska effekten av ett antal knep på människors medvetande.Det anses vara det mest effektiva på grund av det faktum att leda direkt till konsumenten medvetenhet om behovet av att göra ett köp.
bör noteras att effekten av övertygelser, manifesterad omedelbart efter uppfattning, inte har mer än tio procent av samtalen till kunder.Trots att det finns en påverkan på det undermedvetna kan inte mätas på grund av ett överflöd av information, de flesta av samtalen kunde inte gå utöver den begränsade kapaciteten hos mänsklig perception.I detta avseende, när man planerar reklamkampanjer det finns ett behov av att använda sådana element, vilket skulle kunna tränga in medvetandet och uppmärksamma (musik, humor, originella idéer, etc.).
