behöver professionella varumärke chefer ökar för varje år som de västerländska och ryska företag.Dock är dessa specialister på den ryska arbetsmarknaden fortfarande inte så mycket - så att efterfrågan konsekvent överstiger utbudet.
Och yrket idag kan kallas en mycket populär och lovande.
varumärke, utan snodd till en sådan grad att det vet nästan allt förvandlas till ett varumärke (från det engelska "Brand" -. Fabriksstämpel).
Det finns märken som är populär över hela världen (till exempel Coca Cola, Nike, Ford), deras värde uppskattas till flera miljarder dollar.
Och det finns märken som har bara fötts.Men
marknadsföring och de, och andra bör hanteras av experter.
förfader av varumärkesarbetet är företaget Procter & amp; Gamble, som under 30-talet av förra seklet för första gången konsolideras för vissa anställda (varumärke man) funktion för att hantera varumärken i företaget.I Ryssland kom yrket
varumärkeschef när vår marknad kommer stora västerländska företag som vill marknadsföra sina varumärken är: Coca Cola, Pepsi, Mars.
i Ryssland idag återfinns i stort sett alla världens ledande varumärken, samt skapat under de senaste åren, inhemska.
särskilt hög koncentration av märken på marknaden dagligvaruhandeln - ". Snabb konsumtion av varor"
Det är ingen hemlighet att den ena eller andra produkt folk köper oftare än inte på grund av sina konsument kvaliteter.
De spelar verkligen en viktig roll, men det är fortfarande det viktigaste för ett varumärke - dess känslomässig komponent.En
skapa och underhålla denna komponent via marknadsföring och reklamkampanjer är varumärket chefer.
Brand Manager förvaltar varumärket för att uppnå ökad försäljning, marknadsandelar, varumärkeskännedom.
I praktiken innebär detta att han måste samordna arbetet i så många människor: departementet marknadsundersökningar, reklam, försäljning, handel marknadsföring och finansiella tjänster.
Han har hela tiden för att ta itu med externa organisationer - reklam (kreativa och media), och forskningsorgan, BTL-organ (below-the-line - det organ som ansvarar för att organisera olika kampanjer), eventuellt med en helt konsultföretag.
Så kanske, råder den administrativa funktionen.
I princip upptar arbete en speciell folk - designers, copywriters, art directors och så vidare.
Men det är viktigt i det här fallet att deras handlingar riktades Brand Manager.
jobb att vända ett okänt varumärke i ett starkt varumärke börjar med att hitta potentiella köpare önskar.
Det är, varumärkesansvarig titta på vad tankar och känslor du kan "spela" till reklam varor träffa målet.
anordnar omröstningar, skrivbord och fältstudier.Data
Brand Manager analyserar och är ett komplett porträtt av köparen.
På sin grund och utveckla konceptet om framtiden för varumärket.
arbetar på en strategi för att främja "deras" varumärke specialist, noggrant studera och andra.
Detta undviker dubbelarbete, gör det möjligt att uppskatta de fel och misstag som begåtts av dess konkurrenter.
Och ibland föreslår en originell idé att flytta gods.
Det är dock viktigt att inte bara för att finna en sådan idé, men också omsätta det i praktiken.Därför ytterligare
Brand Manager utvecklar en strategi och ideologi kampanjen för att marknadsföra produkten, förvalta sin budget.
viktigaste i detta fall - att komma med originella drag, som kan särskilja varorna från massan av andra, en gång för alla att relatera det till viss föreställning sätt.
Enligt experter, idag i Ryssland finns det två grundläggande typer av varumärket chefer:
1) Brand manager - marknadsföring, de flesta av de uppgifter som är förbundna med analysen av marknaden och kunderna, en analys av konkurrenternas agerande, utveckling av nya produkter och visar dem på marknaden(Projektledning).Det
sådana specialister i marken och letar efter ryska arbetsgivare som de flesta möjligheter tillväxtföretag som fastställs i lanseringen av nya produkter eller förändringar i den nuvarande.
2) Brand Manager - informatör, fokusera sitt arbete på att skapa effektiv kommunikation med kunder (reklam).
Detta problem ofta i utländska bolag som marknadsanalysen och beslutsfattandet på produkter sker vid huvudkontoret, inte den ryska kontor.
Vilka egenskaper man måste ha för att bli en framgångsrik Brand Manager?
första det måste vara en man vars analytiska färdigheter i kombination med kreativ , som inte förekommer mycket ofta.
andra måste vara extremt kommunikativ , eftersom detta arbete innebär ständig kommunikation med många människor.
tredje bra organisationsförmåga , eftersom vi alltid talar om de långsiktiga, fleråriga projekt.
fjärde nödvändig förmåga att ta risker och ta ansvar .
femte önskvärt att ha välutvecklade intuition - förmågan att förutse vad som kommer att efterfrågas av marknaden och konsumenterna.
sjätte behöver oberoende och initiativ.
sjunde, work .
Slutligen i den åttonde, fattning, förmågan att inte panik i svåra situationer .
När det gäller utbildning, kan det vara mycket annorlunda.
Mycket ofta denna grundläggande tekniska och teknologiska fördelar med andra marknadsföring eller ekonomi.
eller grundläggande ekonomiska plus specialiserade kurser.
Faktum är att tills nyligen i ryska universitet specialitet "brand management" var det inte.
Men eftersom utbildningen är klart följer marknadens behov, under de senaste åren en sådan specialisering i nationalekonomi avdelningar verkade.
Lön Brand Manager idag genomsnitt 1000-5000 dollar.
I många företag, består av två delar: en fast lön plus en procent av omsättningen.
kan också betalas kvartalsvis och årlig bonus.
I allmänhet beror ersättningen direkt från experten: hur framgångsrik han kommer att kunna gå vidare till massorna som anförtrotts honom av varumärket!
Julia Yutkin
Fotokälla: vedomostivuz.ru
artiklarna Källa: advertology.ru
