Marketing Strategy - en metod som du kan nå de mål marknadsföring.
Utveckling av marknadsföringsstrategier:
1. Identifiera målen
2. Genomförande intern och extern analys.
3. Formulering av marknadsföring mål
4. Val av marknadsföringsstrategi.
Göra marknadsföringsprogram:
1. Är anslutna med varor (förändrade sortiment politik, diversifiering strategi, in på marknaden med nya produkter)
2. Är anslutna med priserna (en strategi för att öka vinsten, strategin för förändringar i råvarupriser, prisstrategi av nya produkter)
3. C i samband med marknaden och distributionen av varor (in nya marknadsområden, intensiv och selektiv distribution)
4. Är samband med marknadsföring (strategi för marknadstäckning, skapandet av företagets image och produkt)
att göra rätt val av strategimarknadsföring är det nödvändigt att den uppfyller vissa krav.Det bör vara
1. Det bör tydligt, specifik och konsekvent
2. konstruerad för att möta marknadens krav
3. fördelas på ett långsiktigt och kortsiktigt
4. Designad med begränsade resurser.
Allmänna egenskaper hos marknadsföringsstrategier
1. Corporate ställning som ett visst sätt av interaktion med marknaden och avgöra potentialen i bolaget med dess krav Löst uppgifts- ökning av entreprenörs aktivitets- möta efterfrågan - stimulera initsiativy- skapa en ny verksamhetsområde
2. Funktionalitet- deltar i definitionen av grundläggande marknadsföringsstrategier Uppgifter: urval av mål rynka- bildning av marknadsföringsprogram för målgruppen
3. Tool - är engagerade på ett visst sätt för att bättre utnyttja de mest olika komponenterna i marknadsföring.Mål: Öka effektiviteten av marknadsföringsinsatser på målmarknader
Egenskaper marknadsföringsstrategier
Koncernstrategi omfattar konkurrensstrategi, tillväxtstrategi, portföljstrategi.Portföljstrategi är fördelningen av resurser, som är begränsade till mellan affärsenheterna och potentialen för varje affärsenhet.Genom portföljen strategier inkluderar: - Matrix McKinsey Matrix BKG-
• Tillväxtstrategier - har kontroll nu, genom att välja vilka typer av aktiviteter, med hänsyn till externa och interna indikatorer.Tillväxtstrategin definieras av följande matris:
- Matrix Ansoffa- ny matris BCG
- Matrix externa förvärv
• konkurrensstrategier - är att installera en konkurrensfördel företag eller produkter och hitta sätt att spara produktionen.Den konkurrensstrategi ingår:
- Matrix Porter
- Matrix konkurrensfördelar
- marknadskrafter modell
- Modell reaktionen från konkurrenterna.
Funktionella strategier uppdelat på strategin för segmente, positioneringsstrategi och strategi för marknadsföring mix.
• Strategin för segmente har tre riktningar
- livsmedelssegmente
- strategisk segmente
- konkurrenssegmente
• Positionering strategi - att bestämma den attraktiva läget för produkten, jämfört med konkurrenter
• Strategin av marknadsmixen - kan du definiera komplexamarknadsmix som ger försäljningstillväxt för företaget.
Verktygsmarknadsföringsstrategier är indelade i:
- produktstrategi,
- prisstrategi,
- distributionsstrategi
- marknadsföringsstrategi.
Avslutningsvis bör det noteras att det finns vissa svårigheter i att välja optimala strategier marketinga.No tid och resurser spenderas på att hitta de rätta lösningarna i framtiden mer än kompenserade försäljningsökningen.
