Information tillfälle är en händelse, som har förmågan att intressera läsaren (tittaren eller lyssnaren) eller vikten av deras extravagans.Dessutom kan detta koncept under den muntliga kommunikationen bli föremål för diskussioner om en viss händelse.
Information tillfälle skapas inom den politiska tekniken för att ingå i den sociala miljön i den information som kan påverka den allmänna opinionen på specifika problem som uppstår.
Före "nå ut" till lyssnaren eller läsaren, en händelse som kan kännas igen som en orsak till information ska först och främst intresserade av media.Det är därför som episoden kan vara relaterade till modellen två-steg för kommunikation.
Det är främst tre faktorer som gör det möjligt att tilldela en sådan händelse bland annat:
- ju mer personlig händelsen, desto större är sannolikheten för att hans kamrater bland annat att användas som nyheter;
- elit eller topptjänstemän i bolaget är alltid föremål för diskussion i nyheterna;
- ett stort antal negativa ingår i händelse, ökar också möjligheten till dess omvandling till nyheterna.
Information tillfälle skapas med hjälp av vissa specifika verktyg.Ett exempel på skapandet av sådana händelser finns några val.Det är dock nödvändigt att pröva deras räckvidd.Med etableringen av småskalig tillfälle blir mycket mer komplicerat.Representanter för media är väl medvetna om att denna period - dags att tjäna pengar.Dessutom kan en viss mediautlopp styras av en motståndare.En helt annan sak om nyhetsvärde - är någon form av en utställning som anordnas av en kandidat.Att ignorera en sådan händelse är omöjligt - du kan kritisera eller svara på det som neutralt, men det var omöjligt att inte lägga märke till.
Som redan nämnts ovan, är två-stegsmodell för kommunikation bestäms av informations tillfälle.Denna första allmän term öppnade American P. Lazarsfeld, som ägnar sig åt studiet av medieexponering på läsare, lyssnare eller tittare i 40-talet av XX-talet.
baserade teorier har föreslagits om resultaten av undersökningen, som visade att efter överföringen av vissa meddelanden befolkningen aktivt talade om honom två veckor efter sitt sändningar än omedelbart efter anmälan.Under loppet av ytterligare undersökningar blev det klart orsaken till situationen.Det faktum att människor efter att ha fått fortsatte att diskutera det med de så kallade "opinionsbildare", dvs.människor som har en viss prestige i deras kretsar.Denna ökning kan spåras inte bara till täckning, men också graden av inflytande som utövas av meddelandet till publiken.
Det är således en två-stegsmodell för kommunikation och lämnade enstegs.Single-stegsmodell kännetecknas av endast överföring av information, och två steg - överföring av influenser.
följande studier som genomförts i Tyskland har visat den viktiga roll som opinionsbildare i aktiv användning av medierna.Ofta är aktiva samhällsledare.Stöd från media på sådana människor bidrar till vidareutveckling av befintliga kommunikation och sociala nätverk, och det är mycket mer effektivt och billigare än att skapa nya kommunikationskanaler.
särskilt viktig roll för modellen i två steg av kommunikation när konsumenten och köparen inte är samma person.För att öka effektiviteten av reklam bör vara skapade informationsträffar som kan påverka beslutet att köpa, snarare än av köparen.
