marknadsföringsstrategi är utvecklingen av sådana strategiska beslut som garanterar ett effektivt genomförande av uppgifterna på medellång och kort sikt.
Om ett företag inte har en strategi, kommer det alltid att vara bakom sina konkurrenter, så det är viktigt att välja vissa grundläggande, global riktning marknadsföringsaktiviteter, av vilka det finns två:
1. segmente strategi.Innebär en ökning av graden av mättnad av konsumentgrupper som finns i varor och tjänster på de redan erövrat marknadssegment.
2. diversifieringsstrategi.Innefattar utveckling av produktion av nya produkter och nya marknader, inte är relaterade till den huvudsakliga verksamheten i bolaget.
huvudtyper av marknadsföringsstrategier
1. Strategi ledarskap.
2. Strategi "militära" (offensiv, defensiv, strategi reträtt).
3. Strategi, som bygger på marknadens efterfrågan (omvandling strategi, kreativ, stimulerande, stödjande, counter-marknadsföring och andrahandsförsäljning, demarketing, sinhromarketing).
typer av marknadsföringsstrategier beroende på de mål som företaget har satt sig, och medlen för att uppnå dem
1. erövra marknadsandelar eller utöka det att ställa in parametrar (massa och profitkvoten), enligt vilket skulle ge en effektiv ochlönsamhet.Erövringen av ett visst segment av marknadsandelen, eller det sker genom utgivande och introduktion av nya produkter, bildandet av nya konsumentbehov.Och utbyggnaden av marknadsandelen upptas av sin traditionella framställning innebär förflyttning av en konkurrent från marknaden.
2. innovationsstrategi innebär skapandet av produkter som ännu på marknaden inte är unik, det är helt nya produkter som fokuserar på ännu okända (medvetslös) behöver.
3. Innovativ imitation.Det betyder inte att skapa innovation och kopiering i enlighet med utvecklingen av konkurrenter.
4. Produkt differentiering.Det innebär förbättring, modifiering av traditionella produkter som företaget producerar.
5. Minskning av produktionskostnaderna.Riktningen i strategin - är att öka konkurrenskraften hos de producerade varor genom priskonkurrens (försäljning av produkter till reducerade priser till följd av införandet av innovationer i produktionsprocessen och därmed minskade kostnader).
typer av marknadsföringsstrategier i form av lägre kostnader: minskade kostnader för reklam, forskning och utveckling, underhåll, tillämpning av ny teknik och effektiv utrustning, etc.
6. Strategin att vänta.Det är lämpligt att använda den i fall då efterfrågan på produkter trender och utvecklingsvillkor inte definieras.I det här fallet, föredrar företaget att avstå från att introducera sin produkt på marknaden, efter att ha studerat handlingarna av deras konkurrenter.Om det finns en stark efterfrågan, kommer den stora företaget vara lätt att snabbt utveckla massproduktion av varor och fastställa försäljningspriser, och därmed undertrycka ett litet företag som konkurrerar innovatör.
7. Anpassning konsumenten.Särskilt väl denna strategi används av företag som producerar utrustning, med fokus på de enskilda kundorder, samt specifikationer och utvecklat sina projekt.
8. Internationalisering.Utveckling av marknadsföringsstrategier i detta fall är de systematiska och bearbetning utländska marknader.
9. Samarbete.Det krävs samarbete med andra företag på en ömsesidig nytta.En utbredd form av en sådan strategi - är att skapa gemensamma internationella företag.
Därför har vi granskat befintliga typer av marknadsföringsstrategier.För att hjälpa företaget avgöra framtiden tillvägagångssättet, det finns särskilda matriser.
