konumlandırma - Yeni ürünler mevcut arasına işgal gereken yeri belirleme süreci.Pazara yeni ürünler serbest veya yükseltme ve satışa zaten ürünlerini geliştirmek yollarını belirlemek için planlarken bir rakip grup belirli bir ürünün uygun grafik tüketici algısı çok yararlıdır.
ürün konumlandırma o pazarda meslektaşları arasında rekabetçi bir pozisyon sağlamak için yapılır.Bunu yapmak için, geliştirmek ve faaliyetlerin bir dizi uygulamak.Görevinden sevk pazarlama tüketicinin zihninde belirli bir ürün yerleştirin.Klasik piyasa tüketiciler açısından
onun önerdiği mal ve hizmetler hakkında bilgi ile boğulmuş.Çoğu zaman, onlar mal satın değerlendirmek mümkün değildir.Alıcı zihninde ürünle tarafından işgal pozisyon, rakip ürünlere kıyasla ortaya çıkan algıları, duyumlar ve deneyimler bir bütün kümesidir.
Tüketiciler farklı mallar kategorilere kendisini yaymak için çalışmayın.Ancak, bu doğal bir ürün konumlandırma süreci yönetilebilir ve size faydalı olmak için pazarlama araçları eğilimi kullanan üreticileri için yararlı değildir.Bugüne kadar
, gelişmiş ve başarılı üç ana ürün konumlandırma stratejisini uygulanan:
- tüketicilerin zihninde markanın mevcut konumunu güçlendirmek.Tüketicilerin büyük bir sayısının değerini temsil
- ara boş pozisyonlar.Onların tüketicilerin zihninde pozisyonunda veya yeniden konumlandırılması gelen yarışmacıların
- değiştirme (yeni segmentler ve yeni pazarlara gerekirse penetrasyon).
konumlandırma stratejisi üç aşamada gelişmiştir.Istenen konuma ulaşmak için tedbirlerin kendi set geliştirmeye - ilk akım konumlandırma, ikinci seçilen istenilen pozisyona, üçüncü belirlenir.Konumlandırma
temel ilkeler şunlardır: tutarlılık ve sadakat kez uzun bir süre yönünü seçtiği için;pozisyon sunma anlamlılık ile birlikte kullanılabilirliği ve basitlik;Tüm iş bileşenleri ile tam uyum (yani mal, hizmet, reklam, vb., d.) Seçilen pozisyon.Tüketici en iyi şekilde ihtiyaç ve rakiplerinden ayırt benzersiz bir ürün, konumlandırma adlı bir nitelik karşılamak için izin ürünün
önemli avantajı.O satın almak için motivasyon kaynağı olduğunu söyledi.Seçme pazarlamacılar tazminatı müşteri segmentleri belirlenmesi ile başlar bağlıyor.Onlar çeşitli gerekçelerle kümelere ayrılır: Malların fiyat esasına göre, görüntü kalitesi, bu ürünü kullanırken bir yöntem belirli sorunların çözümü, veya yararları bir kombinasyonuna dayalı.Emsallerine rekabetçi konumlandırma at
mal rakipler bu pozisyondan pozisyona yeni (niş ücretsiz) üzerinden, ya da yer değiştirme yoluyla yapılabilir.
