Marka konumlandırma amaçlanan hedef kitlenin zihninde özel bir yeri bulmaktır.Buna ek olarak, bu sürecin bir özel görüntü oluşturulmasını içerir ve şirket en karlı rakip firmalardan uzak durmasını sağlayacak bir ticari marka, bağlıyor.O gerekirse tüketiciye gerekli Reklam mallar beklentileri olmadığını, anlamak için.Marka kavramının
Geliştirme uzun vadeli bir bakış açısı uygulamak için tasarlanmış olmalıdır temeli ve vakıf vardır.Bu süreç önemli fikirlerin, niteliklerin gelişmesini ve potansiyel tüketici bir portresini içermelidir.
marka konumlandırma çift anlamı vardır.İlk olarak, bir işlem olan temel kavram gelişimi.
İkincisi, özetin özeti tasarım olmak ve çok hızlı bir şekilde hatırladım olurdu birkaç kelime seçmeniz gerekir.
Tasarım marka birkaç büyük adımlar içerecektir karmaşık ve çok katmanlı bir süreçtir.Biz daha ayrıntılı olarak düşünün.
ilk aşamada.Analiz tüketicilerin belirlemek için piyasada nitel ve nicel araştırma yapmak için onların iletişim platformu değerlendirmek için, alan inşa etmek için, rakiplerine yürütülen başlayacak.
İkinci aşama.Sonra, mevcut platformların sürümlerini geliştirmek için, markanın temel özelliklerini belirleyin, hipotezler konumlandırma oluşturmak gerekiyor.Buna ek olarak, anahtar özellikleri grafiksel ideoloji çizilmiş tarif edilir.
Üçüncü aşama - şirketin marka son gelişme.Bu hedef kitlenin tercihlerini ve çevresi benzersizliğini karşılamak için mevcut test seçenekleri yaptı.
Sonuç olarak, seçilen ve son halini kabul.
marka konumlandırma, planlama ve dört altın kurallar temelinde dayandırmak gerekir.
ilk yasayı.Bu süreç tanınabilir ve benzersiz olmalıdır.Piyasadaki rakiplerinden açık ve başarılı bir farklılaşması için gereklidir.Uygulama bu "savaşı" kazanmak için imkansız olduğunu göstermesi durumunda zaten başarıyla marka geliştirdik bile, diğer tarafından işgal tüketici konumlandırma, benzer bir teklif.
.Bu süreç dikkate müşterinin açık ve örtük ihtiyaçlarını alarak hayata geçirilmelidir.Yönetim kendinizi belirli konularda bir dizi sormalısınız.Ben tüketiciye Bu ürünü ihtiyacınız var mı?Ona ürün özellikleri ve nitelikleri sunulan için önemlidir?
üçüncü yasayı.Marka konumlandırma, gerçek gerçekler ve kazanan tarafından desteklenmesi gerekir.Tüketim malları ile temas hayal kırıklığı yaşadı değil ki bu tavsiye edilir.Bu ilke ihlal edilirse, o zaman adı taşıyan bir durum var "sendromu gerçekçi olmayan beklentileri."Tersi durum başarı için büyük bir vakıf olarak.
dördüncü yasa.Konumlandırma bile en küçük ayrıntılarda saygı gösterilmesi gerekir.Bu, aynı zamanda satış işlemi için de geçerlidir.Aslında yüksek değerli ve seçkin konumlandırma prestijli marka olduğunu, ancak ticari çadırlarda, asal yerlerde satışı gerektirir.Bu yaklaşım çok hızlı ve onu kötülemek depozitsionirovat olabilir.Buna karşılık, kitlesel reklam karmaşık yöntemler kampanyaları kullanımını gerektirmez, düşük maliyetle içeren bir üründür.
beşinci yasa.Marka konumlandırma emin olmak için, bu markanın bina inşa etmek için bir köşe taşı önemli.
