, "alıcı ve satıcı" fiyatlandırma organizasyonu iş ilişkisi yeniden şekillendirilmesi, politikalar, yeni pazarlara erişim bir dizi de dahil olmak üzere, şu anda alınan kararların çok sayıda pazarlama düzleminde bulunmaktadır.Bu nedenle, işletmenin pazarlama çevresi ve pazarlama stratejisinden iş istikrarına bağlıdır.- Tanımlanmış hedeflerin varlığını
:
pazarlama stratejisi aşağıdaki kriterleri karşılaması gerekir.Uygulamada
, problemlerinin formülasyonu - en zor.Işletmenin amacı güncel çıkarlarını yansıtmak amacıyla, bu zahmetli çalışmaları yürütmek için gerekli olan, ihmal gelecekte olumsuz sonuçları ile doludur.
- Bu hedefe ulaşmak için, gelecekte durum ve çeşitli senaryoların geliştirilmesi için tahminleri durumu.
pazarlama stratejisi kontrolü ve uygulama aşamalarında noktaları bir göstergesi ile boyanmıştır planına göre çalışmalıdır.Planın bir sapma varsa, şirketin hedefleri veya yanlış bir pazarlama planı sapmış demektir.
- izleme pazarlama faaliyetleri için bir sistem.Herkesin bilinen ve onların eylemleri tarafından anlaşılabilir olmalıdır içerdiğinden iş başarısı, birçok insanın eylemleri bağlıdır.
yukarıdaki kriterlere dayanarak, işletmenin pazarlama çevresi analizini gerçekleştirdi.
bir ticari kuruluşun istikrar ve kalkınmanın korumak için, düzenli olarak işletmenin pazarlama çevresi analizini yapmalıdır.Pazarlama ortamı pazarlama departmanı mevcut bilgilere maksimum miktarda kullanmak önemlidir, makro ve mikro çevre oluşur.
makro faktörler şunlardır:
a) siyasi ve hukuki faktörler - politik istikrar, iş yasal çerçeve, ekonomi, özellikle vergi mevzuatının devlet düzenlemesi kapsamını;
b) ekonomik faktörler - Nüfus ve gelir düzeyleri, enflasyonun satın alma gücü, Krediler mevcudiyeti (krediler), tüketim düzeyi, bir toptan pazar doygunluk malların özü;
c) demografik faktörler - coğrafi konum, nüfus, kentleşme düzeyi, doğurganlık / mortalite düzeyi, yaş ve eğitim durumuna göre mezuniyet nüfus;
d) Bilimsel ve teknik faktörler - teknoloji ve yenilik düzeyi, fikri mülkiyet korunması,
d) doğal faktörler - hammadde, özellikle çevresel ve kirlilik enerji kaynaklarına, erişim seviyesi;
e) sosyo-kültürel faktörler - sosyal anlamda toplumun yapısı, kullanılabilirlik ve altyapı, gelenekler, değerler, din gelişimi.
makro faktörler tüketim malları, hammadde tedarikçileri, rakipleri ve kontakt aracılar seyirci bulunmaktadır.
işletmelerin örgütsel faktörler ve işletmenin fırsatları dışındaki çevresel faktörleri dikkate almak gerekir pazarlama ortamını analiz.
işletmenin pazarlama çevresi pazarında kurumsal en kapsamlı değerlendirmesini verdi analiz etmek, aşağıdaki faaliyetleri yürütmek için gerekli olan:
- faktörler pazarlama çevresi her grup analiz, her bir ayrıntılı bir değerlendirme vererek, ayrıntılı olarak açıklamak için gereken tüm faktörler göz önüne almalıyız.Sadece parametresi "enflasyon" gelin ve somutlaşmış ayrıntılı bilgileri, düzeyini ve dinamikleri gösteren vermeyin;
- yetenekleri ve işletmenin hedeflerine dayanarak, belirli bir çevresel faktör olup olmadığını olumlu ya da olumsuz belirlemeniz gerekir.Belirli bir faktör tersine, kaynaklar veya çevresel hedeflerin uygulanmasına katkıda planların uygulanmasını zorlaştırmaktadır Yani, eğer;;
- sen sonuca pazar durumu için vefat onları analiz, negatif ve pozitif - çevresel faktörlerin iki takım oluşturmak için gerekli olan
- sonuç olarak, pazar durumu temelinde, pazarlama fırsatları belirlemek ve hedeflerini gerçekleştirmek için şirket sağlayacak bazı tedbirler önermek için gereklidir.
kurumsal pazarlama olanakları - şirketin rekabet avantajı elde edebilirsiniz hangi bir özel durumda, pazarlama çabaları, en uygun olduğunu.Yani, hesap pazar fırsatları dikkate alarak, organizasyon ve kaynakların amaçları, pazarlama faaliyetlerinin yönünü belirlemek gereklidir.
