Marka Değiştirme - marka veya marka "onarım" bir tür.Onarımlar, sermaye ya da kozmetik olabilir.Seçim nesnenin ilk durumuna bağlıdır.Buna ek olarak, bu tam ve kısmi yeniden marka gerçekleştirmek mümkündür.Şirketin Rebranding - uzun ve zaman alıcı makul ve haklı olması gerekir, çünkü bir olduğunu.Marka gerçekten güncelleştirilmesi gereken zaman yapılmalıdır.
- piyasa koşullarındaki değişiklikler olmuştur ve mevcut marka bu değişikliklere kabul etmemiştir:
size
Rebranding rebrand istiyorum durumunda gereklidir.Sanayi, tüketim düştü, marka azalmış pazara ise mal eskimiş ve tüketiciler tarafından rağbet görüyor.Ayrıca, Rebranding nedeni tercihleri ve hedef kitlenin ihtiyaçlarını değişiyor olabilir.
- pazarda marka ölçüde zayıflamış konumlandırır.Bu sorun sadece ürünün konumlandırma olabilir, ama temelde Rebranding olduğu radikal durumu değiştirmek için yardımcı olur.Genellikle marka imajını değiştirmek için neden bir yarışma olur ve başarılı bir Rebranding sonra satışlarında hızlı bir büyüme yaşanıyor.
- Konumlandırma marka başlangıçta etkili değildi.Eğer seyirci anlamadı onaylanan ya da takdir etmedi marka yanlış fikir uygulayan Mühendisleri.Böyle bir durumda, aynı zamanda markasına dönüşümü gerektirir.
karmaşık ya da kozmetik Rebranding
Verilen bu Rebranding, süreç ne olacak seçimi - Karmaşık veya kozmetik, şirketiniz karşılaştığı sorunların karmaşıklığına bağlı.Rebranding az kayıp ile zorlukların üstesinden odaklı olmalıdır.Bu sizin marka geçerli konumunu bir değerlendirme ile başlaması gerekir.Neden marka fikrini konumlandırma fikri ise sırayla tüm diğer nitelikleri değişikliklere yol açacak olan, dramatik değiştirmek için gerekmez.Bu Rebranding karmaşık denir.
ise, örneğin, tüketiciler arasında çok popüler bir marka, ama genel kavramın dışında ambalaj tasarımı, bu küçük değişiklikler yapmak, yani kozmetik markasına dönüşümü sınırlamak mümkündür.Örneğin, cafe yeniden markalaşma logosunun değişimi ve içini değil, aynı zamanda menü veya kurumun yönde bir değişiklik değil sadece içerebilir.Bu Rebranding iyi terfi ve pazardaki konumunu rahatsız ve görünürlüğünü azaltmak için değil kadar popüler tüketici marka, akıllıca yapılması gerektiğini belirtmek gerekir.
Rebranding
özü - bu uzun ve aşamalı bir süreçtir.Özünde eski temelinde yeni bir markanın yaratılmasıdır.Bazen değişiklik mevcut markanın rağmen, dönüş geliyor.Yetkili Rebranding daima pazar araştırması ile başlamalı, çünkü ve sadece bundan sonra yön işe hangi açık olacak.
çalışmalar size kurtulmak gerekir ve ne eklenmelidir belirlemenize yardımcı olur.Markanızı rakiplerinin gerisinde kalıyor Onlar nerede markanızın tüketicilerin kalite bir avantaj olarak kabul edilir neyi tespit ve.Pazar araştırma Rebranding diğer tüm süreci bağlıdır dan Sonuç olarak, sonuçlanır.Basit ve net Rebranding, önce ayarlanmış
görevleri Rebranding
ana hedefleri.Bu, hedef kitleye arasında marka sadakatini güçlendirmek için farklılaştırmak ve yeni tüketicileri çekmek için gereklidir.Diğer bir neden yok, ilke olarak, herhangi bir değişiklik yapmak.Gerçekten gibi, rebranding ve Markalaşma sonra - bu ekonomik göstergelerin büyümeye odaklanmış olması gerektiği gibi pazarlama amaç ve hedeflerinin araçlarından biridir. benzersiz ve çekici marka
marka görüntüler tam hedef kitlenin tutum ve işaretler, paketleme - bu marka, gerekli mal, hizmet veya marka ile tüketici derneklerinin akılda neden olan tanımlayıcıları bir çeşit sadece nitelikleri var.Yani, markalaşma - tasarımı oluşturmak ve tüketicilerin ve bilinçaltının kafasında istediğiniz görüntüyü muhafaza işlemidir.Nitelikler markanın önemli bir parçasıdır, ama yine de görüntünün önemli bir kavram oluşturdular görüntü düşündü.Ve tabii ki, bu görüntü çok tüketim nesnesine gerçekleşmesine katkıda olmalıdır.Bu yüzden, başka bir deyişle, alıcı seçiminde etkili.Görüntünün bir değişiklik - Yeni vektörü
As için
arama zaten Rebranding bahsetti.Alıcıların kafasında üzerinde olumlu bir etkiye sahip ve satış geliştirmek gerekir Bu değişiklik,.İstenilen oran bir vektör marka içine dahil edilir motive değerler etkilenmiştir olarak, o zaman markanın hedef kitle motivasyonları değiştirme hakkında düşünmek gerekir.Bazı durumlarda, hatta belki de genel olarak başka bir marka kitleye geçiş.Yeniden markalaşma özü tüketici için öneme sahip birinin değeri odaklanır marka, aniden radikal vektörü değiştirir olduğunu.
nitelikler değişim her zaman kesinlikle gerekli değildir.Onlar uymak ya da marka yeni bir yön köklü motive değerlere aykırı olan yoksa bu sadece gereklidir.Yeni görüntü karmaşık oluşturulur.Iç logosu yeniden tasarlanırken bu restyling.Ama yine de değişiklikler göz önünde meydana geldiği ana enstrüman, reklam olduğunu.Ve tüm diğer özellikleri - yeni vektörün motive edici değerlere sadece ek.Anlamsız harcamalar ise - o önerdi Rebranding olarak marka imajı gibi büyük ölçekli değişimler, yapılan ise sınırlı değişim şey, bir ya da işaretler bir dizi, dikkati çekiyor.
Marka Değiştirme: örnekler
uygunsuz başarılı ve zamanında marka şey değişmeye başlar.Ama bir noktada, piyasanın hatta devleri-marka yeniden gerekebilir.Örnekler parçam Pepsi logosu ve neredeyse yüz yıl logoyu Coca-Cola değişti değildir.Birinci yepyeni değerler üzerinde duruldu ve ikinci geleneğine uymak eğilimli olduğunu.Bu iki marka doğru yönde tercih ediyor fazlalaştı, onlar sürekli değer bileşeni terfi ve (değişiklik ya da değil) Seçilen vektör özelliklerini çimdik.Karmaşıklığı ve kapsamı Rebranding sürecini Rebranding
Verimliliği
markasının yeni bir görüntü oluşturulmasını aşabilir.Değişikliklerin başarılı olmasını garanti edilmez.Evet ve bu işlemde yarı önlemlerle sınırlı imkansızdır.Daha fazla doymuş pazar, markalaşma ve nitelikleri daha önemli hale gelmektedir.Oluşturulan görüntü tüketicilerin bağlılığını sağlamak için çok önemlidir.Bununla birlikte, marka yoktan var edilmez, marka - bu, uzun kapsamlı ve ayrıntılı bir analiz sonucu, ve o kadar etkili almadı başlangıçta eğer, o zaman hesap önceki hatalardan içine almak için gerekli olan yeniden markalaşma ve imaj kendisi tarafından sadece görünür umuyoruz değilsüreç.Aksi halde, kendisini Rebranding harcanan para ve zaman haklı değildir.
