İnanılmaz görünüyor, ama geç XIX İngiliz William Lever oluşturulan ev kimyasalları modern sanayi.Babasından ticaret iş miras
, William, İngiliz İmparatorluğu'nun en zengin vatandaşı haline gelmiştir, kendi üretim kurmak ve Rabbin unvanını aldı.
Önce sabun ve marka değil, sadece satış düşündüm.
Ve onun halkla ilişkiler kampanyası, kendi ürünleri pazarlama tarihini girdi teşvik etmek.
Ve o insanları mutlu etmek istedim - kendi tarzında ...
1922 lüks antrenörler ve arabalar ile dolu Liverpool, yakınında bulunan Port Sunlight, küçük bir İngiliz kasabası Bir gün, o smokin ve bayanlar erkeklerin sokaklarında yürüdükürk ve elmas.Bu uzak bir yerde bu kadar parlak bir şirket Lady Lever Art Gallery açılışı için bir araya geldi.Lüks Bina klasik tarzda yatmak edildi: revak giriş sütunlar sütyen ve binanın bembeyaz kubbe ile taçlandırılmış.İngiltere William Lever, Baron Leverhulme ve akran - galeri sahibinin kişisel koleksiyon ev.Bir toplama XVIII ve XIX yüzyıllar boyama İngiliz sanatçıların çoğunlukla oluşur.Açılış töreni İngilizce kraliyet ailesinin Prenses Beatrice galeri başkanlık etti, Windsors, özellikle kurdelesini kesmek için geliyor.Kol Baron, gülümsedi dokundu ve minnetle bu belirteçleri kabul onun highness etrafında fussed.Başlangıçta Lever bir bakkal sadece bir oğlu olmasına rağmen ve burada mevcut aristokratlar, şaşırmadım.Kutlama, hem de kraliyet ailesi ve İngiliz deneklerin çoğunluğu gelenlerin hepsi, sonra sabun Lever fabrikalarında üretilmektedir yıkanmış.
Saf Bal
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) Bolton, Lancashire 19 Eylül 1851 doğumlu, İngiltere'nin kuzeyinde yer alır.Anne ve babası için bir oğlunun kaderi oldukça açıktı.William altı kızları aile Kol doğumdan ilk çocuktu ve babasının işini devralmak olacağını sonra.Bir Kolu-baba, çay, kahve, biber, defne yaprağı ve diğer bakkaliye toptan ve perakende ticaret yapan aile şirketi başkanı oldu.
anne ve William uğratmadı.O İngiltere ve ebeveyn rehberliği Kilisesi iyi buyruklarını hatırlıyorum, iyi huylu ve sağduyulu çocuk büyüdü.Evet, genel olarak, ve William yaptığı başarılı ticaret şirketi için güvenli bir gelecek varisi karşı bir şey vardı.Babası üniversitelerin hiçbiri tecrübesi ter ve kan yerini almayacak görüşünde idi.Ve 16 yaşında William okulu bıraktı ve babasının şirkette çalışmak için onun zaman ayırdı.Babam onları oldukça memnun etti.Aile iş giderek büyüdü ve birkaç yıl içinde, Le Verrier Liverpool ve Manchester büyük bakkal oldu.Ve yavaş yavaş ticaret yelpazesini genişletmek.Yani, William 23 yaşındaydı 1874 yılından bu yana, onun firması sabun ve su satmaya başladı.Sosis uzun bir somun itibaren, sağ alıcı bir parça kesti ve kağıt ambalaj sarılmış satıldı, hangi zaman adetlerine göre, bu ürünün, büyük barlar şeklinde mağazalarında mevcuttur.Hatta gurur adı ticari Kol sabun oldu - Lever Pure Honey ("Lever saf bal") - geleneğine bir haraç başka bir şey değildi.Isimler perakende ticaret neredeyse tüm sabun alınan şirketin sahibi ve ifade "saf bal" adıyla bir araya getirilmesidir.Bundan önce, oldukça kişiliksiz ürün ve küçük sabun fabrikasının serbest onlarca oldu.Bu nedenle, Lever Pure Bal bileşimi, kalite, ve hatta koku parçasına bir parça tam anlamıyla değişebilir.Ama William zaman durum umursamadı.30. William artık orta yaş krizi olarak adlandırılan karşı karşıya için o geçerken
Lever Ama hayat büyük ölçüde değişti.Başarılı bir tüccar, kendi şirketinin başkanı, zengin ve müreffeh bir adam, o hayat olan ilgisini kaybetti.Elizabeth Hulme bile bir düğün yardım etmeyin, o lisede aşık.O kadar Lever emekli oldu ki, İngiltere kıyılarında küçük bir ada satın almak ve gürültüsünden uzakta eşi ile orada yerleşti.Blues yakında geçmiş olmasına rağmen, ticaret William artık arzu edilir.Bunun yerine, o kendi eline Lever Pure Bal üretimini almaya karar verdi.Tüm
Sunlight
İlk 1884 yılında Lever Warrington kasabasında küçük bir sabun fabrikasını satın aldı.Onun bileşimi ve kalitesi üzerinde yan ve tam kontrol sabun satın almak artık mümkün değildir.Sabun Artı diğer dükkanlara satabilir, ve onlar da kendi isimleri altında satmak istiyorum.Tutte ve Kol birkaç yıl içinde yatırımlarını telafi etmek bekliyor olabilir.Ama onun görüşüne göre, kendi adada yaşam ile mukayese edilemez, William için çok sıkıcı oldu, ve."Daha iyi sabun" müşterilerine sunmak için - William "tekerleği yeniden icat" karar verdi.Bu tatlı ürünün dosyalama ile
Kolu ilk bizim her zamanki küçük parçalara kesmek için fabrikada başladı.Ve bu "standart" bir sabun herhangi bir mağazada satılan olabilir, William oa nötr ve unutulmaz isim vermeye karar verdi."Güneş ışığı" - seçenekleri bir sürü aracılığıyla gittikten sonra, o ona sabun Sunlight (Sunlight) adını verdi.Adı fabrika kesme sabun sarılmış kağıt üzerine basılmıştır.Mal Lever temizlenme
etkisi reklam güçlendirdi.Gazetede reklamları bir kadın düşük kaliteli sabun bir sürü yıkar çünkü kadın cilt daha hızlı erkekleri solmaya bildirdi.Ama hafif sabunlu Sunlight tek cilt bakımı.Ama gerçek bir başyapıt yüz umurunda ve üzüntüleri aniden tarihten önce solmaya başladı güzellik Lady Gwendolyn hakkında reklam şarkısı haline gelmiştir.Dehşet, zavallı kız birçok aracı denedi, ama boşuna hepsi.Sadece bir kadının bilge kuzeni kurtardı, Gwendolyn hemen Sunlight bir kutu satın almak için tavsiye.
şaşırtıcı değil bundan sonra olsun mylitsya Sunlight genel ilgilenen en az böyle zorlayıcı bir argüman kadın müşteriler.Etkisini artırmak için, prim sistemi ders başlatıldı.Para belirli bir miktar ile eşit Sunlight her etiket.Ofiste nedeniyle miktarı, sizin gibi malları seçebilirsiniz.Ödülün boyutu meraklı durumlarda ortaya çıkan, münezzehtir eğer.Örneğin, bir tüketici kurnaz sabun paketleri Leverovskogo. 25 bin toplamayı başardı ve karşılığında 250 £ değerinde ve 9 lira birkaç bisiklet araba aldı.Kol haftada 20 ila 450 ton yetiştirilen ve Britanya İmparatorluğu'nun en popüler sabun haline gelmiştir gelen
Bu sabun üretiminin sadece bir yıl içinde başarılı ve kitlesel pazarlama kampanyaları sayesinde.William yüksek reklam satış ana bileşenlerini kabul ve eksik vardı.Bir keresinde şaka yollu söylediği: "Tabii ki, yarım hiçbir şey için atılır reklam para yayımlanan Ama nasıl, hangi yarısını biliyorum.?"
Bahçe paternalism
aslında kendi elleriyle yeni bir pazar oluşturur ve William herhangi tenha ada hakkında duymak değil.Şimdi birçok kişi gibi mutluluk getirmek için daha az bir şey istedim ve o sevecen bir çoban rol oynamaya hazırdı."Yolların anonim oluşturucu -. O insanlığın en kulu var, sonra umutlarını, sevinçlerini ve korkularla binlerce insan seyahat edecek hangi kasabadan kasabaya yolu, bina, o, onlara hakim izin vermedi ve sadece yol daha kolay oldu olmak istiyor asla" - dedi,Kol.Onların babacan fikri uygulamak, yeni bir sabun fabrikası inşa etmeye başladı.
, inşaat kolu Mersey Nehri kıyısında arazi 23 hektar satın aldı.Diğer tarafta Liverpool şehir oldu.Proje sabun bilinen Liverpool mimar William Owen geliştirmiştir.Elizabeth, eşi Kolu sembolik bir kürek ile çim tabakası kaldırılır çalışmak, 3 Mart 1888 başladı.Ocak ayında gelecek yıl, yeni fabrika kazanmıştır.
Şimdi Lever çalışanlarının gerçek bir bahçe şehir için etrafında dikildi.Liman Sunlight (Holt güneş ışığı): Şehrin ismi o hakkı seçti.Kol şahsen tüm projeleri denetimli ve onlara düzeltme getirdi.Geniş ve aydınlık, ev çok yeşil.Onlar XIX yüzyılda sadece aristokratların evlerinde bulunamadı hatta banyo sağlandı.Ve Liman Sanlayte Lever bir okul, tiyatro, konser salonu, spor salonu ve açık yüzme havuzu işletim için inşa.Ancak, Port Sunlight vatandaşların karşılığında kendisi davranış oldukça püriten kurallarını Kol kurulmuş takip etmek zorunda kaldı.Buna ek olarak, William onun iş duygusunu kaybetti vermedi ve işçilerin ücret ödemeden her şey için ödeme.. "Tüm Noel Ödülü viski, tatlılar ve yağlı kaz şeklinde karnına gitti size karşı borçlu eğer kötü olacak ama bana para bırakırsanız, ben onları kullanın: Kolu olarak kira artış yanındaki açıkladı İngiliz gazeteleri yazmak nasılHayat eğlenceli kılan her şey size. güzel bir ev, rahat bir yaşam, ve sağlıklı bir tatil "William
imajı en parlak değildi.Ünlü İngiliz yazar Gilbert Chesterton kez "kışla kölelerin anımsatan." Liman Sunlight denilenKol ona dava açtı, o Chesterton bizzat Bernard Shaw destek konuştu."Onlar kapitalizmin gelişmesinin güncel trendleri tartışmak, eğitimli insanlar arasında olağan." Kol kelime "kölelik" olduğunu, mahkemeye açıklamalar Chesterton ile içerik dava vermediAncak, kimsenin görüş biraz endişeli Kol - o hiç fark etmemiş tercih.Bir şey kanıtlamak için çalışıyordu, o debater kesti: "Biz bir şey tartışmak değildir Yanýlýyorsun - ve her şey.".Dünya
Ama rüya
Işık onların iradesi William iş anlayışı kesintiye bile karşı insanları mutlu etmek.Zaten 1888 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaptığı sabun şirketi Lever Brothers üç sabun fabrikası vardı.Ancak, Birinci Dünya Savaşı'na kadar, Amerikan ev hanımları sabun neredeyse nefretle onu tedavi ve herhangi bir reklam yapamadı, ne yarışmalar ikna.. Son olarak, "kırmak" için inatçı Amerikalı sadece ABD'de Lever Brothers satışlar 12.500.000 $ idi 1920, yönetilen -. Sadece 843.000 $ Karşı 1913 yılında.
Kolu daha ilginç şirket satın alarak kendi genişleme geçirdi.1890 tarafından, ABD'de ek olarak, o zaten Avustralya, Kanada, Almanya ve İsviçre'de bitkiler vardı.1911 yılında memleketi İngiltere'de, Lever Brothers sabun her üç parça üretti.Ve 1910 ve 1915 arasında Lever şirket aralarında, ana rakip Armut üç İngiliz sabun şirketleri satın aldı.Kol mallar olmayan promosyon ilkesine sadık kaldı ve onun görüntü.Şirket neredeyse tüm kazanılmış markaların üretimine devam etmiştir.
Dünya Savaşı'ndan sonra etki şirketin küre bile Afrika'da yayıldı.Orada William sabun imalatında kullanılan hindistancevizi yağı, büyük ekim aldı.Lever kapsamını ve etkisini genişletmek için.Kişisel servet büyümesi ile birlikte, William daha aristokratik bir yaşam sürmüştür.Daha sonra, XIX yüzyılın İngiliz sanatçıların resimlerinin toplama ilgilenmeye başladı onlara XVIII yüzyılın ustaları katıldı.Ayrıca, o mobilya ve oryantal porselen ilgilendi.Onu ve Bolton memleketi unutma.Orada bir okul inşa ve parklar çökerttiğini.Ve ben satın alınan ve bir kez 120 hektar arazi yerel sakinlerine dağıttı.Şaşmamak 1906 yılında İngiliz Parlamentosu'na seçildi ve 1918 yılında belediye başkanı ve Bolton haline geldiğini.62 yaşındaki William için
gerçek şok sevgili Elizabeth 1913 yılında ölümü oldu.O değil sadece yarısını denilen kadın, ve "benim en iyi dörtte üçü" zatürreeden öldü.1917 yılında Kral ona Rabbin unvanını verdi zaman
, Lever orada ısrar etti ve ölen eşin adını bahsetti.Tamamen Lord Leverhulme Bolton le Moors olarak unvanını geliyordu.Eşi onuruna, William Port Sunlight ve sanat galerisinde 1922 yılında inşa edilmiştir.Ilk taşı koydu Kral George V. Lever reddetti İngiliz hükümdarı davet etti.Ömrünün sonuna kadar Kolunu sertleştirme için
gerçekleştirilir yatak üzerinde uyumak tercih.Bazen karla kaplı yatak, uyanmak istiyorum.O pnömoni, eşi olarak öldü şaşırtıcı değildir.Londra'nın Hampstead evinde May 7, 1925 oldu.Onlar Mesih'in Kilisesi 1904 yılında inşa He Liman Sanlayte eşi yanına gömüldü.Çift hayat boyutunda üstünde sonsuz bir uykuya dalmış bedenlerini oyma taş lahitler, yan yana gömülüdür.
Fotoğraf kaynağı: npg.org.uk
Makaleler Kaynak: Financial gazetesi azbukadeneg.com
