şirket, ürün portföyüyle ilgili soruları ele almalıdır.
ürün yelpazesi - yakından operasyonun benzerlik birbirleriyle ilişkili olan ürünler, müşteri çıkar gruplarının, ticari kuruluşlar ya da fiyat aralığı gerçekleştirmek türlerinin belirli bir gruptur.Arabalar, "Panasonic" - - Radyo ve televizyon ekipmanları
Örneğin, assortimetnom yapımcı "Revlon" kozmetik "General Motors" bir gruptur.Büyük ilgi emtia politikası
benzer işlevleri yerine ürünlerin gruplardır.
ürün yelpazesi gibi enlem (sunulan ürün gruplarının sayısı), derinlik (her grupta öğelerin sayısı), doygunluk (yeni ürünlerin eklenmesiyle ürün portföyü genişlemesi), uyum (üretim sürecine malların yakınlığı, dağıtım kanalları, sonu olarak kavramları ile karakterizedir) müşterilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamak için tüketici) müşteri karşılamak için, rasyonellik (yetenek), direnç (talebi karşılamak için yeteneği), yenilik (yetenek.Ürün yelpazesine karakterize
Enlem, tek bir yerde satın almak için onları teşvik etmek amacıyla müşteri ihtiyaçlarına ürünlerini çeşitlendirmek.Şirket birkaç ürün hatları üretirse, o bir meta isimlendirme olduğu anlamına gelir.Birkaç ürün gruplarının üretimine birçok büyük firma uzmanlaşmak, "Avon" (üç ürün gruplarını içermektedir aralığında: kozmetik, ev eşyaları, takılar), "Samsung" (video ve televizyon teknisyeni, ev aletleri, telekomünikasyon tesisleri grubu), "(: deterjanlar, tek kullanımlık çocuk bezi, diş macunu, deodorant, sabun, kahve altı ürün gruplarından oluşan ürün yelpazesine) Procter & Gamble ".Ürün yelpazesi
derinliği - ürünün belli bir türü için müşterilerin farklı kesimlerinin ihtiyaçlarını karşılamak için yeteneğidir.Örneğin, diş macunu, farklı özellikleri ve bileşimin farklı paket olarak satılabilir.Ürün yelpazesi
doygunluğu - varolanları önemli ölçüde farklı olmalıdır yeni ürünler ile mevcut ürün yelpazesi içinde yeni ürünlerin eklenmesidir.Bir firmanın rekabet büyümesini önlemeye çalışıyor, kesintiler teknolojisini önlemek için bir lider, yük kapasiteleri olmak istiyor oluşur.Yüksek bir doygunluk aralığın bir örneği yaklaşık yirmi isim deterjanlar "The Procter & Gamble" dir.Stoklar, değiştirilen ürünleri muhafaza edilmesi için bir ihtiyaç vardır, çünkü
doygunluk alanı, artan maliyetlere yol açar.Dalgalanmalar satış riski vardır.Bu nedenle, pazarlama ürün yelpazesi karlılığını ve rakiplerine karşı başarılı bir mücadele sürdürmek için düşünceli yönetim gerektirir.
Yönetimi ürün yelpazesi - çeşitli faaliyetlerin koordinasyonu: entegre pazar araştırma, tasarım, bilimsel ve teknik çalışmalar, satış, reklam organizasyon, hizmet, uyarıcı talep.Bu görevin karmaşıklığı tüm unsurları birleştiren yeterli karmaşıklık olduğunu.Bunu yapmazsanız, şirketin müşteri ihtiyaçlarını ürünler üretmek anlatamam, hangi sanayi bölünmeler üretimi için uygundur.Yapmanız gerekenler doğrudan çelişki verim elde etmek için aslında pazarlama benzer bir durumla düşünüyor.Çeşitler yönetim
görevleri tüketici ürünü, kendi tasarım departmanı transferi ve prototip müşteri ihtiyaçlarına getirildiğini izlemek için spesifikasyonları hazırlamaktır.Sadece bu yolla ürünün bir değişiklik yatırım ve reklam eski mallar üzerinde para harcamak yok tavsiye edilebilir.Çeşitler yönetim pazarlama müdürü düzenledi.
