В една модерна пазарна икономика проучване на средата, в която си дейност се осъществява, нейната последователна, редовен мониторинг е важен елемент от стратегията за успешното развитие на всяко предприятие.И ако вашият бизнес сегмент не е напълно оформен или фокус на работата ви е сигурно роля на научните изследвания многократно увеличава.
Значи нямаше да предприеме, за да се освободи нещо съвсем ново или вече са тествани продукта за разработване на нови пазари, информация за всички необходими компоненти за успех, ясно ще бъдат пропуснати.Трябва ли да си продукт на пазара, както е необходимо количество от въпроса?Разбира се, имате основната концепция.Но ако имате ясна представа за проблема.Внимателно проучване на пазара, за да се създаде работна маркетингова концепция е вероятно да бъде в състояние да по-добри професионалисти.
Първо трябва да се проведе качествено проучване на пазара.Тази модерна тенденция на приложната социология, някаква форма на бизнес анализ, който изследва предпочитания, желания и нужди на потребителя, на пазара, конкуренти, правителствени органи в отделните условия.
Research може да бъде "дива".Събрани първична информация на едно място за необходимостта от продукти, търсенето за нея, като се вземат предвид индивидуалните потребители.Това, от една страна, потребителят определени мотиви.И след това получава и анализира за специфични данни, които са обработени статистически.Това означава, получи количествена оценка на възгледите и поведението на обекта на изследването.Следните методи за събиране на данни - за наблюдение, експеримент, извадкови изследвания и индивидуални дълбочинни интервюта, групови дискусии, експертна оценка.
Друг тип изследвания - "бюро" - анализ на вторични данни.Те могат да бъдат получени от официални източници, професионална литература и т.н.Тя се занимава с общата тенденция на пазара, неговата достъпност, наличие на конкуренти, вероятността от техните действия.В проучването
освободи:
- цел на предприятието - това е, какво да направя в тази ситуация.Да се разработи нов продукт, за да укрепи съществуващите позиции, за да увеличат печалбите за нов пробив, и т.н.
- целеви маркетинг - какви са начините да се намери изход.
- целта на изследването маркетинг - да предостави необходимата информация, за да оправдае приемането на специфични решения маркетинг и мениджмънт.
допълнително определя работна хипотеза.Това е подобно на алгоритъм за решаване на проблемите, идентифицирани за изследването.Той определя необходимостта от система от показатели, както и обхвата и фокуса на работа.
резултат на тази работа са заключенията и препоръките.Те трябва да бъдат строго обосновано, насочени към решаване на проблемите на предварително определени, са автентични.
