в съвременната пазарна икономика, особено ролята на рекламата.Най-високата стойност придобива в резултат на засилената конкуренция.На заден план се засилва желанието на бизнесмените да се повиши ефективността на рекламни кампании, като се използват методи за оценка на ефективността на рекламата, за да получите информация относно осъществимостта и ефективността на използването на тези или други средства.В същото време определя оптималните условия за въздействие върху избора на потенциалните потребители.
Оценка на ефективността на тези дейности както количествено и качествено включва изучаването на сложен набор от въпроси, свързани с анализа на показателите на информираността и отношението на потребителите към продукта преди и след кампанията.Освен това, въпросите, свързани с пряката работа на рекламата.
най-използваните методи за анализ се прилагат в природата, и затова оценката на ефективността на тези методи се използват само по отношение на някои видове акции.Следва да се отбележи, че агенциите прекарват голяма част от средствата, предназначени за апробиране на жалби.Въпреки това, само една малка сума пари, е разпределена за анализ на ефективността на рекламата.
анализ започне изпълнението на етапа на проектиране на кампанията.Преди планира рекламната кампания, извършена на сегментацията на пазара.Въз основа на своята целева аудитория освобождаване, която трябва да бъде ориентирана кампания.
оценка включва основно сравнение на целите и задачите, които са били установени преди събитията, с постигнатите резултати след конференцията.Анализ
ефективност предвижда две значения.Първата е икономическа ефективност, а вторият - степента на психологическо въздействие върху потребителите.
В първия случай се отнася до икономическите ползи, произтичащи от използването на всяка реклама или организация получава повишение.Като правило, тя се определя от съотношението между общия доход на допълнителен оборот в резултат от кампания с цената на това.Общи условия на икономическа ефективност, е фактът, че брутната печалба трябва да се равнява на сумата на разходите за действия на (кампания) или да е над нея.
психологическа ефективността на рекламата се нарича ниво на въздействие върху потребителите, което предполага, забележителност, степента на привличане на вниманието на купувача, въздействието върху мотивът да направите покупка.
И двете понятия имат близки отношения.Въпреки това, критериите, по които за оценяване на работата, се извършва, по-различно.В първия случай тя отразява влиянието на продажбите.Във втория случай - особено на потребителите възприемането на рекламата.
Оценка на ефективността зависи от конкретния метод за определяне на размера на разходите.В съответствие със своите цели и задачи се разпределят комуникации и икономическо въздействие на рекламата.
комуникационна ефективност е психологическото въздействие на редица трикове върху човешкото съзнание.Той се счита за най-ефективни се дължи на факта, че води директно към осъзнаване на необходимостта да направят покупка на потребителите.
Трябва да се отбележи, че ефектът от вярвания, проявява веднага след възприемането, са не повече от десет на сто от разговори с клиенти.Независимо от факта, че има влияние върху подсъзнанието не може да бъде измерено поради изобилие на информация, по-голямата част на поканите не може да излиза извън рамките на ограничения капацитет на човешкото възприятие.В тази връзка, когато планират рекламни кампании е необходимо да се използват такива елементи, които могат да проникнат в съзнанието и да привличат вниманието на (музика, хумор, оригинални идеи и т.н.).
