маркетингова стратегия е развитието на такива стратегически решения, които ще гарантират ефективното изпълнение на задачите в средносрочен и краткосрочен план.
Ако една фирма не разполага с една стратегия, тя винаги ще бъде зад конкурентите си, така че е важно да изберете някои основни, глобалната посока на маркетинговите дейности, от които има два:
1. сегментацията стратегия.Предполага увеличение на степента на насищане на потребителски групи, съществуващи в стоки и услуги на вече завоюваните пазарни сегменти.
2. диверсификация стратегия.Е свързана с развитието на производството на нови продукти и нови пазари, не са свързани с основната дейност на компанията.
основни типа на маркетингови стратегии
1. Стратегия Leadership.
2. Стратегия "военни" (обидно, защитата, стратегия за отстъпление).
3. Стратегии, които се основават на търсенето на пазара (стратегия преобразуване, творчески, стимулиране, поддържащо, контра-маркетинг и ремаркетинг, demarketing, sinhromarketing).
Видове маркетингови стратегии в зависимост от целите, които компанията си е поставила, както и средствата за тяхното постигане
1. завладяването на пазарен дял или да го разширят, за да зададете параметри (маса и норма на печалба), при които ще осигуряват ефективно ирентабилност.Завладяването на определен сегмент от пазарния дял, или това е направено чрез издаване и въвеждането на нови продукти, образуването на нови нужди на потребителите.И разширяването на пазарния дял, заета от традиционното производство включва изместване на конкурент от пазара.
2. иновационна стратегия включва създаването на продукти, които все още на пазара, не са уникални, че е принципно нови продукти, които се фокусират върху все още неизвестна (безсъзнание) се нуждае.
3. Иновативно имитация.Това не означава създаването на иновации и копиране в съответствие с развитието на конкурентите.
4. Продуктова диференциация.Това предполага подобрение, модификация на традиционните продукти, които фирмата произвежда.
5. Намаляване на производствените разходи.Посоката на стратегията - е да се повиши конкурентоспособността на произвежданите стоки чрез ценова конкуренция (продажби на продукти на намалени цени в резултат на въвеждането на иновации в производствения процес, и следователно намаляване на разходите).
Видове маркетингови стратегии по отношение на по-ниски разходи: намалени разходи за реклама, научни изследвания и развитие, поддръжка, внедряване на нови технологии и ефективно оборудване и т.н.
6. стратегия на изчакване.Препоръчително е да го използвам в случая, когато тенденциите в търсенето на продукти и условията за развитие не са дефинирани.В този случай, компанията предпочита да се въздържат от налага въвеждане на техния продукт на пазара, след изучаване на действията на своите конкуренти.Ако има голямо търсене, голямото фирмата ще бъде лесно да се развива бързо масово производство на стоки и да се установят на продажбите, като по този начин подтиска една малка фирма конкурентни иноватор.
7. персонализиране на потребителите.Особено добре тази стратегия се използва от фирми, които произвеждат оборудване за производство, фокусиран върху индивидуалните поръчки на клиенти, както и спецификации, разработени и техните проекти.
8. Интернационализация.Разработване на маркетингови стратегии в този случай е най-систематични и преработващи външните пазари.
9. сътрудничество.Тя изисква сътрудничество с други предприятия на взаимноизгодна основа.A разпространена форма на такава стратегия - е създаването на съвместни международни корпорации.
този начин, ние разгледа съществуващите видове маркетингови стратегии.За да помогне на компанията да определи бъдещия курс на действие, има специални матрици.
