positionering af varer - processen med at bestemme det sted, nye varer bør indtage blandt eksisterende.Korrekt kortlægning forbrugernes opfattelse af et bestemt produkt fra en konkurrerende gruppe er meget nyttigt, når du planlægger at frigive nye produkter til markedet eller til at identificere måder at opgradere og forbedre produkter, der allerede er på salg.
produkt positionering udføres for at sikre, at det en konkurrencedygtig position blandt de modparter i markedet.For at gøre dette, udvikle og gennemføre en række aktiviteter.Placer et bestemt produkt i forbrugerens sind i markedsføringen henvist til sin stilling.
I form af klassiske markedsforhold forbrugerne overvældet af oplysninger om de foreslåede varer og tjenesteydelser.Ofte er de ikke i stand til at vurdere køb af varer.Positionen besat af produktet i sindet af køberen, er et helt sæt af opfattelser, fornemmelser og oplevelser, der opstår i forhold til konkurrerende produkter.
Forbrugerne forsøger at sprede sig til forskellige varer kategorier.Men denne naturlige produkt positionering er ikke til gavn for producenter, der bruger marketing værktøjer tendens til at gøre processen overskuelig og gavnligt for dig.
Til dato, udviklet og anvendt med succes tre vigtigste produkt positionering strategi:
- Styrkelse af aktuelle position af mærke i hovedet på forbrugerne.
- Søg ubesatte stillinger, hvilket repræsenterer værdien af et stort antal forbrugere.
- udskiftning af konkurrenter fra deres position i forbrugernes bevidsthed, eller repositionering (om nødvendigt indtrængen i nye segmenter og nye markeder).
positionering strategi udviklet i tre faser.Den første er bestemt af den aktuelle positionering, den anden valgte ønskede position, den tredje - at udvikle deres eget sæt af foranstaltninger for at nå den ønskede position.
grundlæggende principper for positionering er: konsistens og loyalitet til en gang valgte retning i lang tid;tilgængelighed og enkelhed kombineret med udtryksfuldhed præsentere position;fuld overensstemmelse med alle komponenter af business (varer, tjenesteydelser, reklame, og så videre. d.) den valgte position.
vigtigste fordel ved produktet, gør det muligt for forbrugeren at opfylde bedst til deres behov og skelne unikt produkt fra konkurrenterne, en attribut kaldet positionering.At det er en kilde til motivation for at købe.Valg marketingfolk attribut starter med at identificere kundesegmenter til ydelser.De er opdelt i klynger af flere grunde: på grundlag af prisen på varer, billedkvalitet, en metode til at bruge dette produkt, opløsninger af specifikke problemer, eller baseret på en kombination af fordele.
varer til konkurrencedygtige positionering til sine jævnaldrende kan gøres enten via en ny (gratis i nichen) position, eller ved forskydning fra denne position konkurrenterne.
