lang række beslutninger, der træffes nu, herunder en række politikker, adgang til nye markeder, omforme forretningsforbindelser "køber og sælger", afholdelse af prissætningen, er i planet for markedsføring.Derfor, fra markedsføring miljø og markedsføringsstrategi af virksomheden afhænger af stabiliteten af virksomheden.
marketingstrategi skal opfylde følgende kriterier:
- tilstedeværelsen af definerede målsætninger.
I praksis formuleringen af problemer - det sværeste.For at afspejle de aktuelle interesser formålet med virksomheden, er det nødvendigt at foretage omhyggelige arbejde, forsømmelse er fyldt med negative konsekvenser i fremtiden.
- tilgængelighed af prognoser for udviklingen i situationen i fremtiden, og flere scenarier for at nå dette mål.
marketingstrategi bør arbejde efter planen, som er malet med en angivelse af de punkter af kontrol- og implementeringsfasen.Hvis der er en afvigelse fra planen, betyder det, at virksomheden afveg fra sine mål eller unøjagtig markedsføringsplan.
- et system til overvågning marketingaktiviteter.Business succes afhænger af handlinger mange mennesker, fordi alle involverede skal være kendt og forstået af deres handlinger.
På baggrund af ovenstående kriterier, foretaget en analyse af markedsføring miljø i virksomheden.
For at bevare stabilitet og udvikling i en forretningsenhed, bør du regelmæssigt foretage analysen af markedsføring miljø i virksomheden.Markedsføringen miljø består af makro og mikro miljø, er det vigtigt at bruge den maksimale mængde information til rådighed for marketingafdelingen.
makro faktorer omfatter:
a) politiske og juridiske faktorer - politisk stabilitet, de retlige rammer af virksomheden, omfanget af statslig regulering af økonomien, især skattelovgivning;
b) økonomiske faktorer - den købekraft af befolkningen og indkomstniveau, inflation, tilgængeligheden af lånte midler (lån), forbruget, essensen af et engrosmarked mætning varer;
c) demografiske faktorer - geografisk placering, befolkning, niveau af urbanisering, niveauet for fertilitet / dødelighed, graduering befolkningen efter alder og uddannelse;
d) videnskabelige og tekniske faktorer - niveauet for teknologi og innovation, beskyttelse af intellektuel ejendomsret,
d) fysiske faktorer - niveauet for adgang til råmaterialer, energikilder, navnlig miljø- og forurening;
e) socio-kulturelle faktorer - strukturen i samfundet på det sociale plan, tilgængeligheden og udvikling af infrastruktur, traditioner, værdier, religion.
makro faktorer omfatter forbrugsgoder, råvarer leverandører, konkurrenter og kontaktoplysninger formidlere publikum.
Analyse af markedsføring miljø virksomhederne nødt til at tage hensyn til andre end de organisatoriske faktorer og muligheder i virksomheden miljømæssige faktorer.
For at analysere markedsføring miljø af virksomheden gav den mest omfattende vurdering af virksomheden på markedet, er det nødvendigt at udføre følgende aktiviteter:
- analysere hver gruppe af faktorer markedsføring miljø, skal du overveje alle de faktorer, der har brug for at beskrive i detaljer, hvilket giver en detaljeret vurdering af hver.Må ikke bare pege parameteren "inflation", og give detaljerede oplysninger konkretiseret, hvilket indikerer dens niveau og dynamik;
- stole på de kapaciteter og mål i virksomheden, skal du bestemme, om en bestemt miljøfaktor negativt eller positivt.Det vil sige, hvis en bestemt faktor bidrager til gennemførelsen af miljømål med de tilgængelige ressourcer eller omvendt, komplicerer gennemførelsen af planerne;
- er nødvendig for at generere to sæt miljøfaktorer - negative og positive, analysere dem, du passerer væk til den konklusion, at markedssituationen;
- som følge heraf på grundlag af markedssituationen, er det nødvendigt at identificere marketing muligheder, og foreslå visse foranstaltninger, der vil gøre det muligt for virksomheden at realisere målene.
marketing muligheder i virksomheden - er den mest hensigtsmæssige i en bestemt situation, marketing indsats, hvorved virksomheden kan opnå en konkurrencemæssig fordel.Det vil sige, under hensyntagen til markedsmuligheder, målene for organisationen og dens ressourcer, er det nødvendigt at bestemme retningen af marketingaktiviteter.
