Disse fulde navn - Philip Kotler - siger lidt om, hvad den brede offentlighed.Det er ikke en populær filmstjerne, ingen tv-station, oplysninger om personlige liv, som kender nogen sladder ved indgangen.Philip Kotler - er "kun" en amerikansk forsker, en af tusinder, hvis ikke millioner, spud videnskabelige kornmark.Alligevel er det værd at vide om det, ikke kun kolleger.
Fra biografier
Så hvad han er berømt, Philip Kotler?Biografi af denne mand, der er fastsat i officielle kilder, meget kortfattet.Som søn af russiske immigranter, blev født i USA i 1931, gift, far til tre døtre.Nå, selv detaljerne i de forskellige karriere positioner - med andre ord, information, interessante kun en lille kreds af mennesker.Men hvad skal interessere andre: Philip Kotler er med rette betragtes som grundlæggeren af moderne markedsføring teori.
Hvad er marketing, og hvorfor er det vigtigt?
udtrykket "markedsføring" er lånt fra det engelske leksikon (markedsføring - markedet handel).I dag er der mange definitioner og fortolkninger af ordet.Her er hvordan til at fortolke begrebet "markedsføring" Philip Kotler.Han kalder det ser menneskelig aktivitet rettet mod at tilfredsstille behov og ønsker gennem udveksling.Dvs. to bedstemødre på markedet, hvoraf den ene sælger dild og den anden køber det også faktisk involveret i markedsføring.Bedstemor bare behøvede ikke at forklare, hvor vigtigt det er at købe og sælge med omtanke.Desværre er dette indlysende faktum er ikke altid klar over de chefer og ledere, forretningsfolk og embedsmænd.
Ofte aktiviteter disse personer i stedet for de fordele, de bringer strukturen af kontinuerlige tab.Og Philip Kotler fortjeneste ligger netop i det faktum, at han forsøger at lære menneskeheden til at handle korrekt.Men ikke kun handler.Hvis du opsummere alt det, der er blevet gjort Kotler, og dette synes en logisk konklusion: han forsøger at lære folk hvordan de skal leve.
Marketing i Rusland og i udlandet
Grundet historiske omstændigheder, markedsføring lang tid vi overvejet videnskab.Kun i 70'erne i Sovjetunionen blev skabt af markedsføring sektor (handelskammer).Den russiske Marketing Association udkom i 1990.
Men i en verden af dette koncept blev kendt langt tidligere.I USA har de første kurser om markedsføring blevet læst tilbage i 1902 i Michigan og University of Illinois og University of Berkeley.Men forskellige organisationer i forbindelse med markedsføring, begyndte at dukke op i USA, de vesteuropæiske lande og Japan, Canada og Australien har meget senere - også i 70'erne.Var beskæftiget Disse emner, det blev undersøgt, og alligevel den viden var helt løs og uensartet terminologi - vage.Systematisere og sammenfatte tilgængelige oplysninger, for at skabe en helhed fra fragmenter han formåede det - Philip Kotler."Marketing Basics", den mest berømte arbejde denne forfatter, blev en slags bibel for mange marketingfolk.
Kotler og videnskab
Mange eksperter mener, at uden arbejde denne mand ikke ville have været markedsføring som en videnskab i sin moderne forstand.Fra 1962 til i dag, Philip Kotler - markedsføring professor, hans konstante sted for service - Graduate School of Management ved University of Illinois.Men videnskaben Kotler startede længe før stærkt stigende deres potentiale i forskellige områder.Han var interesseret i økonomi og matematik, studerede han ledelse, psykologi, behaviorismen (individuel adfærd).Alt dette hjalp ham senere i hans vigtigste arbejde.Vigtig viden udledes fra andre videnskaber, Kotler var i stand til at trække på samme hammel og udvikle sig, at forholde sig til den uafhængige begrebet "markedsføring".Philip Kotler og er nu den mest anerkendte autoritet, denne "guru" i denne sag.
Philip Kotler, "Marketing Basics»
Kotler bog "Principles of Marketing" - en slags videnskabelig bestseller.Udgivet første gang i Rusland i 1990, blev hun en rigtig åbenbaring for mange borgere i det tidligere Sovjetunionen.Publikationen er især værdifuldt på grund af de komplekse socioøkonomiske fænomener, er det fortalt yderst tilgængelig.Videnskabelige arbejde er frigivet baseret på usofistikeret læseren, for første gang konfronteret med behovet for at løse dette problem.For at forstå betydningen af denne bog, er det nødvendigt at minde om den politiske og økonomiske situation i Rusland i disse år.Sammenbruddet i socialisme, "vilde" kapitalisme, fuldstændig mangel på forståelse af, hvordan vi skal leve, og hvad de skal gøre.Det var nødvendigt så hurtigt som muligt at fylde gabende hul i den økonomiske viden, for at forsøge at forstå den mekanisme af råvare-penge relationer, forstå de særlige kendetegn ved markedet.Væsentlige, det er en bog Kotler begyndte at date tidligere sovjetiske borgere med et helt nyt koncept for dem - teorien om markedsføring.Hvad er bemærkelsesværdigt, Philip Kotler skrev sine "Fundamentals of ..." har siden udgivet mange værker, har private parter studeret problemet.Det er formålet med forfatteren var en generalisering, det var vigtigt at organisere og bringe ind i en logisk helhed alt, der har noget at gøre med markedsføring.
bog "Fundamentals of Marketing" stod snesevis af publikationer.Dette er en stor tutorial for fremtidige økonomer, en rigtig klassiker i genren.Desuden måtte vurdere ikke kun studerende, men også en bred vifte af læsere, fordi det lagde den teoretiske situation, illustreret ved eksempler på deres anvendelse i praksis.
Bøger Philip Kotler
selvfølgelig "Fundamentals of Marketing" - er ikke den eneste arbejde Kotler.Aktiverne i forfatter til adskillige bøger, mere end hundrede af artikler skrevet af de mest anerkendte videnskabelige tidsskrifter og dækker alle detaljerne i ledelse og markedsføring.Navnene på de værker taler meget: "Tiltrækning investorer: markedsføring tilgang til fundraising", "Marketing A til Z:. 80 begreber, som enhver leder behov for at vide"Lignende værker fra forfatteren en masse.Den blotte opremsning af dem viser, at de udestående bidrag, som videnskabsmand i videnskabens verden.
300 spørgsmål
Desværre, i Rusland er blevet oversat og udgivet, ikke alle værker af Kotler.Og dog en masse af dem på hylderne i russiske boghandlere.Ud over de velkendte "Fundamentals af ...", hvor der er sådanne bøger: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er den første bog af forfatteren);"300 centrale spørgsmål Marketing:. Philip Kotler svar"Om de nyeste bog værd særlig omtale."300 centrale spørgsmål ..." - en slags indbegrebet af alt Kotler store erfaring, fremragende guide for studerende på videregående uddannelsesinstitutioner.Men denne ting er skrevet for ledere og marketingfolk, teoretikere og praktikere, lærere og ledere.Materialet præsenteres i form af spørgsmål og svar, og giver et komplet billede af alt, hvad der vil bidrage til at opnå den højeste effektivitet og succes i den valgte sag.
Konklusion
Aktiviteter Professor Philip Kotler er ikke begrænset til hans undervisning og litterær aktivitet.På forskellige tidspunkter holdt han de mest ansvarsfulde stillinger i de amerikanske videnskabelige og forretningsmæssige strukturer.Det Kotler i sager om rådgivning marketing tyede de mest berømte amerikanske industri giganter som IBM og General Electric;Rådet for Scholars haft en række andre selskaber, kendt uden for landets grænser.Kotler rådgivet og instrueret de magtstrukturer mange stater til den kompetente forvaltning af ressourcerne i deres land.Philip Kotler har rejst halvvejs rundt om jorden, forelæsninger og gennemføre konsultationer.I øvrigt er den time af det arbejde, anslået til $ 50 000
Dog pleje Kotler ikke bare en virksomhed.Forskeren har rejst, er interesseret i kunst.Han underviser andre, men han er ved at lære.Hans ideologiske inspiratorer for denne mand kaldet genier i erhvervslivet, som Richard Branson og Steve Jobs.
Philip Kotler er stadig fuld af energi og kommer ikke til at gå på pension.Vi ønsker ham et godt helbred og nye kreative resultater.
