Det synes utroligt, men moderne industri af husholdningskemikalier oprettet i slutningen af XIX englænderen William Lever.
Arve handelsvirksomhed fra sin far, William startede sin egen produktion, blev den rigeste borger i det britiske imperium og fik titlen Herren.
Han først tænkte på at sælge ikke bare sæbe og varemærke.
Og dens PR kampagne for at fremme sine egne produkter indtastet historie markedsføring.
Og han ønskede at gøre folk glade - på sin egen måde ...
En dag i 1922 en lille engelsk by Port Sunlight, beliggende nær Liverpool, fyldt med luksus busser og biler, han gik på gaderne i mændene i smoking og dameri pelse og diamanter.I denne fjerntliggende sted samledes så strålende selskab for åbningen af Lady Lever Art Gallery.Den luksus bygning er blevet opretholdt i klassisk stil: en søjlegang indgang skjules op søjlen og opførelsen af en sne-hvid kuppel kronet.Galleriet husede den personlige samling af sin ejer - William Lever, Baron Leverhulme og peer af England.En samling består hovedsageligt af britiske kunstnere maleri XVIII og XIX århundrede.Åbningsceremonien blev ledet af Prinsesse Beatrice galleri af den engelske kongefamilie i Windsor, kom specielt til at skære båndet.Baron Lever smilede, rørt og fussed omkring hendes højhed, som taknemmeligt acceptere disse tokens.Og her til stede aristokrater er ikke overrasket, selvom oprindeligt Lever var bare en søn af en købmand.Efter alt, der kom til fest, samt den kongelige familie og de fleste af britiske undersåtter, vasket produceret på fabrikker Lever sæbe.
Pure honning
William Hesketh Lever (William Hesketh Lever) blev født September 19, 1851 i Bolton, Lancashire, er beliggende i den nordlige del af England.Den skæbne en søn for hans forældre var ganske indlysende.Efter William var den første dreng i familien efter fødslen af Lever seks døtre, og at han ville arve sin fars forretning.En Lever-far var leder af familiens firma, engageret i engroshandel og detailhandel af te, kaffe, peber, laurbærblade og andre dagligvarer.
forældre og William ikke skuffe.Han voksede op velopdragne og diskret dreng, jeg husker de gode bud Church of England og forældrenes vejledning.Ja, i almindelighed, og William selv havde noget imod sikret fremtidig arving til en succesfuld handelsvirksomhed.Hans far var af den opfattelse, at ingen af universiteterne ikke vil erstatte den sved og blod af erfaringer.Og i en alder af 16, William forlod skolen og viet sin tid til at arbejde i selskab med sin far.Far var helt tilfreds med dem.Familievirksomheden vokset støt og i et par år, Le Verrier blev de største købmænd i Liverpool og Manchester.Og gradvist udvide udvalget af deres handel.Så da 1874 da William var 23 år, hans firma begyndte at sælge sæbe og vand.Ifølge de skikke tiden, dette produkt er tilgængelig i butikkerne i form af store barer, hvorfra, som fra en lang brød pølse, skæres et stykke af den rigtige køber og sælges indpakket i emballage papir.Selv den stolte navn, der var af en kommerciel Lever sæbe, - Lever er ren honning ("ren honning fra Lever") - var noget mere end en hyldest til tradition.Navnene er en kombination af navnet på ejeren af virksomheden, og udtrykket "ren honning", er produceret i næsten alle detail sæbe.Før, at det var en helt upersonlig produkt og frigivelse snesevis af små sæbe plante.Derfor kunne sammensætning, kvalitet, og selv lugten af Lever s Pure Honning ændre bogstaveligt fra et stykke til stykke.Men for den tid af William situationen var ligeglad.
Men Lever livet ændret sig dramatisk, da han passerede for 30. William konfronteret med det, der nu kaldes en midtvejskrise.Vellykket købmand, lederen af sit eget firma, en rig og velstående mand, han mistede interesse i livet.Hjælper ikke engang et bryllup med Elizabeth Hulme, han forelskede i gymnasiet.Så meget, at Lever var ved at gå på pension, købe en lille ø ud for kysten ved Storbritannien og bosatte sig der med sin kone væk fra travlhed.Selv blues snart gået, er William til handel ikke længere ønskes.I stedet besluttede han at tage deres egne hænder produktionen af Lever er ren honning.
Sunlight
Først i 1884, Lever købte en lille sæbe fabrik i byen Warrington.Det er ikke længere muligt at købe sæbe på siden og fuld kontrol over dens sammensætning og kvalitet.Overskydende sæbe kunne sælge til andre butikker, og de til gengæld ville sælge den under deres egne navne.Tutte og Lever kunne forvente at få dækket deres investeringer over flere år.Men det var for kedeligt for William, og, efter hans mening, kan ikke sammenlignes med livet på sin egen ø.William besluttet at "genopfinde hjulet" - for at tilbyde kunderne "bedre sæbe".
Lever Med indgivelsen af denne parfumerede produkter først begyndte på fabrikken til at skære vores sædvanlige små stykker.Og det er "standardiseret" sæbe kunne sælges til enhver butik, besluttede William at give det en neutral og mindeværdig navn.Efter at have gået igennem en masse muligheder, han gav hende navnet på sæbe Sunlight (Sunlight) - "sollys".Navnet er trykt på papir, som blev pakket ind i en fabrik skære sæbe.
effekt af fortoldning af varer Lever forstærket reklame.I avisannoncer rapporterede, at kvindelige hud fade hurtigere mænd, fordi en kvinde vasker en masse lav kvalitet sæbe.Men mild sæbe Sunlight hudpleje alene.Men reklame er blevet et sandt mesterværk ballade skønhed Lady Gwendolyn, hvis ansigt ved bekymringer og sorger pludselig begyndte at falme inden fristens udløb.Forskrækket, den dårlige ting prøvet mange midler, men alle til ingen nytte.Kun én kvinde reddede hendes kloge fætter, rådede Gwendolyn straks købe en kasse med Sunlight.
ikke overraskende, at efter sådan en overbevisende argument kvindelige kunder i mindst interesseret i, om mylitsya Sunlight generelt.For at øge effekten i løbet af bonus systemet blev lanceret.Hver etiket på Sollys sidestilles med en bestemt sum penge.Det skyldige beløb på kontoret, kan du vælge de varer, du kan lide.Størrelsen af præmie, hvis løsrevet, hvilket resulterer i en nysgerrig tilfælde.For eksempel lykkedes én forbruger snuhed til at indsamle 25 tusind. Leverovskogo pakker af sæbe og til gengæld fik en bil værd at £ 250 og et par cykler til 9 pounds.
Det er takket være succesfulde og massive markedsføringskampagner i bare et år af produktionen af sæbe fra Lever er vokset fra 20 til 450 tons om ugen, og det er blevet den mest populære sæbe i det britiske imperium.William overvejet de vigtigste komponenter i de høje salg reklame og aldrig ikke spare på det.Han engang spøgefuldt bemærkede: "Selvfølgelig er halvt udgivet på reklame penge smidt væk for ingenting Men hvordan kan du vide, hvilken halvdel.?"
Garden paternalisme
faktisk skaber et nyt marked med deres egne hænder, og William har ikke høre om nogen afsides ø.Nu ville han intet mindre end at bringe lykke til så mange mennesker, og han var klar til at spille rollen som en omsorgsfuld hyrde."Den anonyme bygherre af veje -. Det er den bedste tjener menneskeheden Ved at bygge vejen fra by til by, som så vil rejse tusindvis af mennesker med deres håb, glæder og frygt, lod han dem aldrig dømme og kun søger at være vejen blev lettere," - sagde han,Lever.Gennemføre deres paternalistisk idé, begyndte han at bygge en ny sæbe fabrik.
for sin konstruktion Lever købte 23 hektar jord på bredden af floden Mersey.På den anden side var byen Liverpool.Projektet har udviklet en sæbe kendt Liverpool arkitekt William Owen.Arbejdet begyndte 03 marts de 1888, da Elizabeth, konen Lever symbolsk fjernede et lag af sod med en skovl.Allerede i januar næste år en ny fabrik optjent.
Nu Lever rejst omkring det for deres ansatte en reel Garden City.Navnet på den by, han valgte den rigtige: Port Sunlight (Holt sollys).Lever personligt overvåget alle projekterne, og at gøre dem deres fix.Rummelig og lys, huset er meget grøn.De blev leveret endda badeværelser, som i det XIX århundrede kunne findes kun i hjem aristokrater.Og i Port Sanlayte Lever bygget til arbejderne skole, teater, koncertsal, sportshal og en udendørs swimmingpool.I bytte for borgerne i Port Sunlight havde vi dog, at følg etableret sig Greb temmelig puritanske adfærdsregler.Desuden er William ikke mistet sin forretningssans, og arbejderne betaler for alt til kostpris.Sådan skriver de britiske aviser, så Lever forklarede næste stigning lejen, "Det vil være dårligt, hvis alle du skylder dig til jul Prize gik til sin mave i form af whisky, slik og fedt gæs. Men hvis du lader pengene til mig, jeg bruger dem tilgive dig alt, hvad der gør livet sjovt:. smukke hus, et behageligt liv, og sund ferie "
offentlige billede af William ikke var den mest strålende.Den berømte engelske forfatter Gilbert Chesterton engang kaldte Port Sunlight "minder kaserner slaver."Når Lever indgivet en retssag på ham til at forsørge sig selv Chesterton lavet af Bernard Shaw.Lever ikke bringe sagen for retten, indhold med forklaringer Chesterton, at ordet "slaveri" er den "sædvanlige blandt uddannede mennesker, når de diskuterer de aktuelle tendenser i udviklingen af kapitalismen.", Nogens mening en smule bekymret Lever dog - han foretrak ikke at lægge mærke til det overhovedet.Da han forsøgte at bevise noget, han afbrød debattør: "Vi vil ikke diskutere noget Du tager fejl - og alt.".
Verdens lys
Men drømmen at gøre folk glade, selv mod deres vilje ikke afbrydes William forretningssans.Allerede i 1888, hans sæbe selskab Lever Brothers i USA havde en tre-sæbe fabrik.Men indtil Første Verdenskrig, amerikanske husmødre behandle det næsten foragtelig sæbe og overbevise dem om, at de ikke kunne nogen reklame, eller konkurrencer.Endelig "bryde" den stædige amerikanske lykkedes kun til 1920, hvor Lever Brothers salg i USA var $ 12500000 -.. Mod kun $ 843000 I 1913.
Dens ekspansion Lever brugt opkøbe den mest interessante virksomhed.I 1890, i tillæg til USA, han allerede havde fabrikker i Australien, Canada, Tyskland og Schweiz.I sit hjemland England i 1911, Lever Brothers produceret hver tredje stykke sæbe.Og mellem 1910 og 1915 Lever erhvervet tre britiske sæbe virksomheder, heriblandt selskabet sine vigtigste konkurrerende Pærer.Lever forblev tro mod princippet om forfremmelse ikke er varer, og dens image.Virksomheden fortsatte med at fremstille næsten alle af de overtagne varemærker.
Efter første verdenskrig virksomhedens indflydelsessfære har spredt selv i Afrika.Der William købte store plantager med kokospalmer, olie, som anvendes til fremstilling af sæbe.Det udvider anvendelsesområdet og indflydelse håndtaget.Sammen med væksten i personlige formue, William førte mere og mere aristokratiske liv.Han blev interesseret i at indsamle malerier af britiske kunstnere af det XIX århundrede, derefter sluttede sig til dem førerne af det XVIII århundrede.Desuden var han interesseret i møbler og orientalsk porcelæn.Jeg kan ikke glemme det, og hans hjemby Bolton.Han byggede skoler der og smadret parker.Og når jeg har købt og distribueret til de lokale beboere i 120 hektar jord.Intet under, at i 1906 blev han valgt til det britiske parlament, og i 1918 blev han borgmester og Bolton.
et chok for 62-årige William var død i 1913 af hans elskede Elizabeth.Kvinden, som han kaldte ikke kun dens halve, og de "tre fjerdedele af mit bedste", døde af lungebetændelse.
Når i 1917 kongen gav ham titlen på Herren, Lever insisterede der og nævnte navnet på den afdøde ægtefælle.Fuldt han lød hans titel som Lord Leverhulme Bolton le Moors.Til ære for sin kone, blev William bygget i 1922 i Port Sunlight og kunstgalleri.Laid den første sten inviterede han King George V. Monarch Lever nægtede.
Til hærdning Lever indtil sin død foretrak at sove på sengen, som udføres.Nogle gange ville han vågne op på sengen, dækket med sne.Det er ikke overraskende, at han døde, da hans kone, fra lungebetændelse.Det var 7 maj 1925 i sit hjem i London Hampstead.Han er begravet ved siden af sin kone i Port Sanlayte i de byggede i 1904. Church of Christ.Parret er begravet side om side i stenen sarkofager, som på toppen af en naturlig størrelse udskåret deres kroppe nedsænket i en evig søvn.
Foto kilde: npg.org.uk
Artikler Kilde: Finansiel avis azbukadeneg.com
