vellykket produktion og distribution af varer afhænger af mange faktorer, fra omkostningerne til råmaterialer og slutter med kvaliteten af reklamer.For at fremme produktet på markedet og opnå maksimal profit fra dette, er det nødvendigt at vide, hvad livscyklus af produktet og hvordan de skal håndtere det.
Til at begynde med vil jeg gerne definere, hvad varer.Økonomer beskrive ham som absolut noget, der deltager i en slags bytte for andre ting, herunder penge.
Product Life Cycle - et tidsrum, som produktet passerer et bestemt antal etaper, fra udvikling, fremkomsten på markedet, til den fuldstændige tilbagetrækning fra det.Det er værd at bemærke, at i nogle tilfælde har ramt markedet, varerne sælges ikke og ikke længere producere.I denne situation, produktets livscyklus er nul.
Der er visse kriterier, der bestemmer på hvilket tidspunkt er i øjeblikket i varer:
- fortjeneste;
- handel;
- pris;
- omkostninger
- varebeholdninger.
Baseret på tilgængelighed og værdien af hver indikator, der giver 4 faser af produktets livscyklus.Forskellige kilder kan have forskellige navne, men i virkeligheden, er ikke anderledes.
- Implementering.Kunderne evaluere kvaliteten af et nyt produkt, pris, etc.Som regel salg af små og vokser langsomt.Denne periode er kendetegnet ved nogle tabsgivende, fordi omkostningerne overstiger indtægterne.
- vækst.Forbrugerne er aktivt køber varer.Profit begynder at stige betydeligt.
- modenhed.Den mest stabile periode.Tempoet i virksomhedens salg bremset.Dette produkt har vundet sin plads i markedet og faste kunder.Gevinster er generelt stabile høje.I denne periode, især risikoen for konkurrerende produkter.
- tilbagegang.Reduceret overskud og salg.Uden nogen nødforanstaltninger (reklame, emballage forandring, rabatter, etc.) produkt vil snart nødt til at trække sig ud af omløb.
begrebet produktets livscyklus er dannet i 1965. Den velkendte økonom Theodore Levitt of America.De blev først klart beskrevet grundene til, at et produkt har at forlade markedet:
- Med udviklingen af videnskab, nye tendenser inden for modevarer mister relevans og erstattet af nyere, forbedret.
- Produktets livscyklus er opdelt i flere perioder, som hver især løser visse problemer, problemer.
- hver etape er også kendetegnet ved en vis grad af fortjeneste.
- Der er specifikke strategier i produktion, finansiering, markedsføring, personaleledelse, der er specifikke for hvert enkelt trin i produktets livscyklus.
Ofte salget afhænger ikke kun af produktets kvalitet, men også på kompetente og intelligente strategier for markedsføring.De bidrager til at øge levetiden af produktet og få det ønskede resultat.
I den første fase (indledning), den vigtigste opgave for enhver virksomhed - markedspenetration.I betragtning af prisen og fremme aktivitet, kan du bruge følgende strategier:
- langsom penetration - lav pris, promotion inaktiv.
- Hurtig indtrængen - lav pris, aktiv fremme.
- Rapid skimming - prisen er høj, fremme af meget aktive.
- Slow skimming - prisen er høj, avancement inaktiv.
I anden fase (vækst) firma søger at styrke positionen af varerne, og hvis det er muligt at erobre nyt territorium.Vil være effektiv følgende strategier:
- ny reklame.
- forbedre produkter, opgradere.
- Issue relaterede produkter, diversificering, udvikling af nye modeller.
tredje fase (løbetid) er at modtage den maksimale profit.Denne periode er karakteriseret ved følgende:
- kamp med konkurrenter.
- gearing.
- Øget produktion.
- Øget marginer.
fjerde etape (tilbagegangen) er endelig.Varer kan stå, hvis det er nødvendigt til fremme af noget nyt.Følgende strategier:
- Reduceret investering eller udfasning af urentabel produkt.
- øgede investeringer for at styrke sin position på det eksisterende marked.
- Manglende producere gamle varer, salg af anlægsaktiver og fortjeneste.
